游戏市场的反弹与博弈

国外网游衰败之势

盛大游戏：韩国泡菜味道变淡

在中国提起网游，不能不提到盛大，中国第一款大型在线网游《传奇》是由盛大引进的韩国游戏。韩国游戏也一直在中国市场占据了重要的地位和一定的市场份额，盛大游戏也一直是韩国游戏进入中国的重要通道，盛大也对韩国游戏情有独钟，旗下拥有数款韩游戏。但是盛大最新的一季报显示，第一季度实现收入1.73亿美元，增长呈现疲软态势。其实从2010年腾讯游戏就凭借自主研发的本土游戏，超越盛大，如今的盛大已经跌出中国网游前三的位置。对于盛大的衰落，专家一语道出原委：对于的过度依赖以及韩国游戏越来越同质化，是盛大衰落的两个重要原因。

日本网游：走得太快难跟上

日本网游在世界上都占据有一席之地。即使在美国市场，日本网游也游刃有余。但是在中国市场，日本网游企业却屡屡碰壁。专家认为，中国网游市场，不容忽视的两个因素就是本土文化和本土市场。一方面，网游的研发需要贴合中国文化，另一方面游戏的运营和推广，需要符合中国本土市场特点。日本网游之所以无法在国内兴盛，主要原因是日本网游企业经常会把中国市场与日本市场同等看待，日本网游发展较早，玩家较为成熟，他们更看重游戏带来的真实快乐，但是中国玩家看重游戏带来的虚荣快乐和刺激感，所以这就使得日本游戏经常在中国玩家中难以获得认同，因为其相对于中国玩家成长来说，走得还太快。

实际上，掌上新城早在两年之前，就开始践行这一观点。旗下的游戏平台游戏公社就是这一观点的试验田，结果表明，依靠这“两手”，在中国网游市场开疆拓土，将会十分容易。

美国游戏：入华难

对于美国出版商来说，中国是一个巨大的机会，中国对游戏的需求正在增长，美国企业正在寻找办法赚中国玩家的钱。同时，一些中国大企业也开始关心美国市场。然而，要打入中国游戏市场并非易事。自2000年起，中国以游戏机对青少年身心发展带来潜在伤害为由，禁止游戏主机在国内上市。直到今年年初，才有消息称中国将开始解除游戏主机的禁售令。在中国，网吧是玩家的主要聚集地，腾讯、巨人网络等公司提供各类网络游戏。

美国的以游戏主机为主的视频游戏产业十分发达，但在中国视频游戏市场，最能赚钱的是免费增值模式。于是，一些美国游戏企业选择中国合作伙伴，以更快在中国推销自己的关键品牌游戏。比如，Take-Two与腾讯合作，动视暴雪与网易合作。还有一些美国企业开始在内部投资，以求突破中国市场，不依靠合作伙伴。这是一个更大的赌注，回报也可能更大，因为不必分走收入。

缘何国外网游仍聚焦中国市场？

近日，某韩国游戏软件公司宣布由其北美分公司开发的游戏将在中国服务器首测，此消息一经韩国游戏媒体披露后立即引起韩国玩家的激烈议论。该游戏早在去年8月就开始了美服的公测，中国是其在全球第二个进行测试的国家，而作为“东道主”的韩国，却一直没有任何首测时间和运营计划，为何近几年来国外游戏大作纷纷看好中国游戏市场？

近几年来，国内游戏的数量虽然在不断增长，但是对国内玩家拥有影响力的大作却屈指可数，而国外游戏的新鲜感正给玩家们带来了一丝渴望的曙光，在经历了国内游戏市场变迁，以及对于国内游戏收费模式，玩法模式的抱怨后，国内玩家开始将目光瞄准了国外游戏作品。日本从上世纪80年代开始的文化侵略打开了中国动漫市场的门户，从本世纪开始的韩国游戏则敲开了中国这个拥有13亿人口、1.2亿网游玩家的大国的金矿。

如果说是中国玩家促成了国外游戏市场的远航运输，倒不如说是国内游戏缩短了东西方文化的隔阂。从题材上看，国内游戏主要分为两大题材，一是以中国传统文化为背景的中国风游戏，另外是以欧美文化为背景的欧美风游戏，最近几年的欧美风兴起，中国的本土游戏也大规模地采用欧美文化为背景的游戏题材，这样就使得游戏在题材上成为欧美游戏进军中国市场的文化基础。其次，国内玩家对于中国本土游戏拥有的信心不足，在尝试了国内游戏无止境的任务模式以及高额的道具收费模式后，国内玩家更相信国外游戏的质量，这就让本土游戏市场的规模锐减，从而为游戏创造了优良的生态环境。

如何点燃中国玩家的中国梦？

由于中国游戏市场的发展时间远远低于欧美游戏市场的发展时间，这就使得中国游戏市场在管理、制度方面远远落后于国外游戏市场，而某些游戏公司“崇洋”的心理就让中国本土游戏的研发力度锐减。中国本土游戏将重头戏局限于国内游戏市场，没有走出去，一味地“引进来”弱化了国内游戏公司的自主研发能力，将国内市场打击得遍体鳞伤。

如何改变这样的情况？国内游戏市场不仅需要改变目前游戏市场的“入超”情况，更需要从主观因素入手，改变自身研发能力弱、创新能力低的境地。想要为游戏拓宽海外市场，并不是仅仅需要炒作，制造噱头就能完成的，游戏质量是检验一款游戏成败的决定性因素。任何游戏想要在舆论上赢得口碑都是以游戏质量为基础的，同时，转变国内游戏的一些弊端也是拓宽海外市场的必要手段，收费制度的改革千呼万唤也不出来，本土游戏既要满足中国玩家的需要，更要加入游戏“全球化”的竞争之中。

走出中国这是游戏公司的中国梦，而渴望大作这是中国玩家的中国梦，本土游戏想要能够在当代“全球化”的趋势之中占据一席之地，提升自主研发能力，提高创新力度必不可少，提升整个行业的产品质量更是中国游戏产业崛起的标志，如何实现从量变到质变的转变，不仅仅是呼口号，造声势就能够完成的，拥有求真务实的作风才是制作好游戏的基础。文化需要开拓，游戏需要前进，玩家需要大作，这就是目前中国游戏市场最迫切的愿望。