论电影对外景地旅游发展的影响

电影的艺术特征与旅游行业的广泛多样结合、融合呼应，成就了独具魅力的旅游资源。随着相关研究的深入，电影对外景地旅游发展影响的研究将是重点之一，其对旅游目的地（外景地）的旅游发展影响研究结果将会对后来研究者和相关从业者具有深度借鉴和指引防患作用。

电影，是一门综合的艺术。它具有独特的艺术特征、个性鲜明的竞争力，它完美展现了精神与物质的结合，体现出良好的融合性。而旅游业属于一项综合性的、具有强大立体辐射效果的事业体，它所发展涵盖的范围也非常的广阔。将电影的艺术特征与旅游行业的广泛多样结合、融合呼应，成就了独具魅力的旅游资源。可以预计，随着相关研究的深入，电影对外景地旅游发展影响的研究将是重点之一，其对旅游目的地（外景地）的旅游发展影响研究结果将会对后来研究者和相关从业者具有深度借鉴和指引防患作用。

一、外景地旅游现象的产生

相对于广告的刻意为之，电影产生的旅游效应纯属“意外”。电影虽然并不是单独为哪一位观众拍摄，单独为哪一处景点做刻意宣传，但正是因为电影观众欣赏了影片之后对该地的人文文化、自然山水、社会文化等兴趣大增进而产生旅游行为却是不争的事实。譬如影迷游客被电影中所呈现出的地理文化或美丽风景等一切吸引人的电影剧情或场景“牵引”到外景地形成旅游行为等等。（早年的电影《少林寺》大获成功，河南嵩山少林寺吸引了大批慕名而至的影迷；以同性恋为题材的《断背山》热映，导致外景地加拿大艾伯塔省的旅游客人数骤增。）往往影迷游客不会满足于仅仅端坐于屏幕前“看”电影，也希望能扮演电影中的角色寻找并“体验”沿线出现的场景，亲身体验其感受。影迷游客通过亲赴外景地旅游迅速提高该地的知名度，而外景地借助游客的大量造访而人气大增，进而也提升了该地旅游价值。有鉴于此，本文将针对因电影引致作用而对外景地旅游发展方面造成的影响而稍作浅谈。

二、电影对外景地旅游发展的影响

任何发展必将涉及到大量的新生案例，处于对经济、环境、社会文化方面的正负面影响等等的很多层面，电影对外景地旅游发展的影响也不例外。本文试从三个方面来浅谈电影对外景地旅游发展的影响。

（一）经济层面的影响

电影旅游带来的最显著影响莫过于带动当地整体经济活动的发展，尤其是旅游产业中的重头产品：餐饮与住宿数量增加最为明显。电影拍摄期间场地租赁产生的费用、剧组每天的日常消费，也能为该地带来一定的经济收入。一些与电影相关的周边商品也有附加效益：例如对当地居民征用临时演员也会带来一定的经济收入。电影上映后，短时间内旅游人潮的大量涌入，对于旅游相关产业的不动产酒店租赁价格也有相对的提升等等，带来了一系列经济上的最直观的变化。当然，在电影为外景地带来的可观的经济效益的同时，伴随着经济活动发展也产生了一系列的问题，如游客瞬间涌入超出当地承载力、外景地不动产酒店租赁价格增长过快和当地物价的水涨船高等，这都可能成为限制外景地旅游发展的致命问题。面对这样的情况，当地政府应当采取妥善的措施，使外景地的经济能够步入一个健康的发展当中。

（二）环境层面的影响

环境包括自然环境与人文环境。前者包括山河湖海、地理、自然生物等，后者则是指城乡、历史文化等等。没有好的环境，旅游客也不会到该地旅游。所以环境是旅游的根本，而旅游客也可以说是依附环境而生的。电影为当地带来的旅游效应在推动经济的发展的同时，也会对该地环境带来一系列正负面反应。正面影响包括：保护自然环境、保护历史遗迹和古迹建筑、改善当地景观等等；而负面影响则以交通拥挤与噪音的问题最为严重，另外与当地居民争夺有限的资源、垃圾量的增加也是极为明显的影响之一。游客对于自然环境的危害是难以避免的，但对于当地并未因游客增加而在经济方面受惠的居民而言，上述现象确实造成其生活上的不便与反感。

（三）社会文化方面的影响

在影片拍摄中，制作者难免会不受个人控制的“凝视”整个影片，在无意识中采用个人的视角文化来结构整个画面。但是由于制作水平的参差不齐，以及制作者出于不同的制作目的而对电影作品的肆意解读和在不同视角镜头下呈现在影片中的外景地风土人情的多样性，往往能够左右观众的思维和看法。经过一定数量和时间的积累，往往会改变大众对该外景地的印象，产生正面或负面的影响。通过电影客观公正的展示一些传统技艺、民俗风情等可使传统文化复兴且具有正面意义。（还包括：改善生活品质、改善不同空间不同文化间的看法与理解、推展文化上的交流等等。）但是也有部分案例走向了负面。（色情行业增加、失去传统文化、增加紧张局势等等。）由此可见，过度商业化则会失去传统文化应有的价值和尊严。另外，在形成旅游行为以后，部分影迷游客和当地居民的价值观不同，也会对当地环境、文化等一些方面造成一些冲突和改变。

三、对外景地旅游发展的建议

近些年来，国家大力发展文化产业，在政策的扶持下，可以预见我国电影市场发展机会巨大，相关文化产品需求前景广阔。勿庸置疑，由电影引致效应而引发的旅游市场人气也会节节攀高。相关从业人员应从丰富电影旅游产品、提高电影旅游的文化内涵下手来合理规划电影旅游的“软件部分”，以及通过注重外景地环境、提高该地服务接待能力等“硬件措施”，从两方面注重电影对外景地旅游发展的影响，真正使电影和旅游的“携手”达到双赢。

（作者单位：东北财经大学研究生院）