试论电影对旅游地吸引力的影响

［摘 要］ 电影与旅游能带给观者相似的满足感，两者间的关联主要源自人精神层面的感性需求，电影与旅游的交互作用是一个新兴的研究主题。本文以若干部电影与其所涉及旅游地为例，分析了电影中旅游地吸引力的表现特点，得出如下结论：当电影所传达的审美态度与观众的审美渴望相吻合时，电影对旅游地吸引力的提升是积极且显著的；而电影中旅游地吸引力的持续增长与旅游地的品质特点息息相关，只有那些资源独特且旅游品质较高的旅游地才有可能通过电影获得持续且高涨的吸引力。

［关键词］ 影视旅游；电影艺术；旅游地；吸引力

电影与旅游之间天然具有不可分割的缘分，“看电影是为了体味生活，而旅游则是为了放飞生活”，电影给了人们梦想的空间，而踏上电影中的旅游地则给了人们在现实生活中寻梦的可能，电影与旅游能带给观者相似的满足感，两者间的关联主要源自人精神层面的感性需求，这种精神需求是一种高层次的、自我实现的需求，它不同于低层次的生理生存需求。正是这种高层次的精神层面的需求增强了现代文化产业发展过程中人们对电影、对旅游的再次高度关注。而旅游作为世人所推崇的最主要的文化休闲方式之一，其旅游地的吸引力显然是其产业文化能否发展壮大的最核心的本源。在电影艺术得以蓬勃发展之前，那些旅游地早已存在，但当电影得到迅猛发展后，电影的推动，使得影视旅游地成为当下旅游地中最具吸引力的旅游目的地之一。

电影与旅游的交互作用是一个新兴的研究主题，随着影视旅游（movie-induced tourism）概念的兴起，因此认为旅游地出现在电影中无疑是事半功倍的宣传与推广，用电影文化艺术来营销某个旅游地，显然是成功的策略，例如《罗马假日》让罗马古城的沸点重燃等；《卧虎藏龙》对浙江安吉竹海的旅游促进效应；《非诚勿扰1》中对杭州西溪湿地的宣传；《让子弹飞》对开平碉楼的宣传……可见电影中美轮美奂的场景将给观者留下深刻的印象，从而诱发游客到影视作品中的旅游地出游，藉此提升旅游地的吸引力。

首先，电影中所展示的场景之所以会成为最具吸引力的旅游目的地，主要在于电影的故事情节、人物性格等激发着观赏者的内心渴望，所谓感同身受。正是因为电影所传达的审美态度与观众的审美渴望相吻合时，电影对旅游地吸引力的提升是积极且显著的。例如著名影片《罗马假日》带给意大利古城罗马的沸点重燃。《罗马假日》是1953年由美国派拉蒙公司拍摄的浪漫爱情片，故事讲述了一位欧洲某国的公主与一个美国记者之间在意大利罗马一天之内发生的浪漫故事。影片由格利高里•派克和奥黛├•赫本联袂主演，除电影本身取得巨大成功，成为好莱坞黑白电影的经典之作，影片还同样使得充满文化典故和历史遗迹的罗马城在这部现代爱情电影中焕发了新的活力。影片的叙事路线追随着男女主人公在罗马的游览路线：从真理之口到许愿池，再到西班牙广场……《罗马假日》的系列场景中，满含着浪漫的情调，这份纯情与浪漫，使得每个观看过这部影片的人们都心生渴望，渴望能像男女主人公一样置身在罗马这样的美景地，在“真理之口”感受忐忑与惊奇；在波光粼粼的许愿池寄托一份最美好的心愿；在西班牙广场体会城市生活的勃勃生机……时至今日，这条旅游路线依然吸引着世界各地蜂拥而至的游客，每个来到罗马的游客，都会满心期望，期望自己在此也有机会像电影里的男女主角一样收获最纯真的爱情并实现心中的美好愿望；而近期上映的电影《给朱丽叶的信》同样给意大利小镇维罗纳带来了新的吸引力。意大利的维罗纳是莎士比亚笔下《罗密欧与朱丽叶》故事的发生地，每年都会有无数游客前来瞻仰这个浪漫胜地，阿曼达•塞弗里德扮演的美国游客就是其中之一。到维罗纳的年轻人有一个传统，他们会把自己的心里话写在纸上，让鸿雁遥传自己的情话。为了解决这成千上万来信的回复问题，一批号称“朱丽叶的秘书”的志愿者自发组织起来代替“朱丽叶”给这些有情人回信，阿曼达•塞弗里德扮演的游客也加入了他们，回了一封1951年的来信。可是让她没有料到的是，那封信的作者（瓦妮莎•雷德格瑞夫）看到“朱丽叶”的回信后真的来到了意大利，请求阿曼达•塞弗里德帮助找到当年失散的爱人。这位老太太还带来了自己的孙子，于是一场为老人寻爱的意大利之旅演变成了两个年轻人的浪漫之旅。无论是朱丽叶的故居，还是小巷深处的特色餐馆，抑或是维罗纳乡间的台地别墅，甚至影片中出现过的某个墓地，都宛如一幅幅色彩艳丽的欧洲风景油画，在这些如画般的场景中，男女主人公在帮老人寻找真爱的过程中，也发现了属于自己的真爱。电影最后的结局是美妙的，它带给人们无限的遐想，这也是对维罗纳的遐想，谁不憧憬在风景如画的维罗纳获得真爱呢？正像电影里阿曼达•塞弗里德的上司说的那段台词：“人们都愿意相信真爱”，在维罗纳这个意大利的旅游和人文胜地，人们对爱情都充满着向往。尤其是发生在罗密欧与朱丽叶身上的爱情，海因里希•海涅甚至认为人在一生中不可能“第二次碰上这么伟大的爱情”。而这段爱情之所以伟大，完全是因为人们都相信它是真的。其实在生活中也一样，只要愿意相信，奇迹总会来临。由此可见，无论是罗马还是维罗纳，同样显在的旅游资源，可能因为电影所传达的情感思想的不同使之具有别样的审美吸引力，显然感同身受的旅游远比单纯的赏景更加吸引人，风景如画固然重要，但在这片风景中能体味到更深刻的情感审美，才能使得电影中所展示的场景成为最具吸引力的旅游目的地。

其次，电影中旅游地吸引力的持续保持与旅游地的品质特点息息相关，只有那些资源独特且旅游品质较高的旅游地才有可能通过电影获得持续且高涨的吸引力。其一，电影中具有特色的旅游地才可能成为观者关注的对象。电影艺术是以影像和音像传达文化思想的艺术媒介，无论是一望无垠的草原、崎岖险峻的山峰，还是特殊的地域或者人文景观，电影中皆可以将其进行最真切、最直接的展示，而电影中出现的特色旅游地因其旅游资源的独特性，通过电影的宣传，该旅游地的吸引力可能得到大幅度的提升，但这也并非意味在数不胜数的电影中所展示的旅游地，都可以成为吸引游客的旅游目标，只有那些具有特色鲜明的、独一无二的，而且与电影主题内容密切相关的旅游地才能成为极具吸引力的著名旅游地。例如，影片《卧虎藏龙》中出现的竹海打斗场景，使得人们对竹海的旅游热情一夜之间大增。这片竹海，风起时碧浪掀天，风止时娴静轻┤帷…而影片中玉娇龙、李慕白的恣意纵情、随心所欲的身影，或隐于绿荫之中或跃于林影之上。正是这混合着竹海的柔韧壮美、性灵韵致的情节矛盾冲突的发展，激发了观者内心的感触，使得观者获得了高度的审美感悟。在影片情节画龙点睛般的衬托下，竹海便深入人心，并成为人们渴望放松身心、趋之若鹜的性灵宝地。特别是电影获得奥斯卡奖项后，竹海一时声名大噪，游客火爆，许多人纷纷前往这片卧虎藏龙地，目睹这如诗如画、美哉壮哉的自然景观。另如影片《非诚勿扰1》中所涉及的西溪湿地。西溪，古称河渚，“曲水弯环，群山四绕，名园古刹，前后踵接，又多芦汀沙溆”。如今的西溪湿地，从深潭口晃到河渚街，然后到大码头，这是葛优和舒淇在西溪湿地留下的足迹，而光头葛优那句“西溪，且留下”的台词更是让其成为一个引人入胜的、完美的旅游地；而影片《让子弹飞》着实让开平碉楼在众多旅游目的地中异军突起。早于2007年开平碉楼群落便被列入世界文化遗产，但一直以来这些碉楼都默默地与杂草为伴并不为世人所知晓。开平碉楼位于广东省开平市，是中国乡土建筑的一个特殊类型，是一种集防卫、居住和建筑艺术于一体的多层塔楼式建筑。根据现存实证，开平碉楼最迟在明代后期（16世纪）已经产生，到19世纪末20世纪初发展成为表现中国华侨历史、社会形态与文化传统的一种独具特色的群体建筑形象。100年前的碉楼的建筑风格十分符合影片《让子弹飞》的梦幻色彩以及时代背景，因此直至今日它才得以透过电影镜头走进公众的视野。由于碉楼本身就是极具特色的旅游资源，再加上电影《让子弹飞》的热映，开平碉楼便迅速成为当下炙手可热、最具吸引力的旅游地之一。人们纷至沓来，但求其新求其奇；其二，电影中出现的旅游地，其旅游品质较高，才能具有持续增长的吸引力。旅游不仅是欣赏悠悠山水，更是精神品质提升、开阔视野的良机，所谓旅游品质关涉到旅游服务、旅游产品等多方面。因此，旅游品质是影视旅游地吸引力高低的核心关键，旅游品质较低的旅游地如同空洞无味的速食产品，无法真正吸引游客的注意力。例如，在中国过往许多电影中所出现的场景，大多来自影视城――这一中国特有的旅游地，但这些影视城大多只注重影视作品的外在形式，并没有将旅游品质放到首位，更不用说挖掘电影艺术所传达的深厚文化底蕴。至2004年底，我国各类影视城约有70%处于亏损状态。［1］与此相反的则是美国的环球电影城，这个坐落在美国电影工业重镇好莱坞的影城，是世界上最大的电影和电视剧产地。自1964年该影城开始对外开放，每年吸引上百万的观光客至此观光。而该影城如此吸引游客的主要原因之一就在于其高端的旅游品质，在该影城，游客不仅能参观摄影工作现场，还能与那些著名电影，如《星球大战》《狮子王》等电影场景互动，从而深刻体会到电影艺术的魅力所在。

综上所述，现代影视拍摄和制作技术的进步给人们带来了越来越多更具煽动性的影视作品，这些艺术或者商业产品作为一种传播文化正在给人们的日常生活和消费带来越来越大的影响。［2］电影作为一种重要的文化媒介，不仅传播着信息，还引导着消费趋势。具体至对旅游地的吸引力的影响则表现为：当电影所传达的审美态度与观众的审美渴望相吻合时，电影对旅游地吸引力的提升是积极且显著的；而电影中旅游地吸引力的持续增长与旅游地的品质特点息息相关，只有那些资源独特且旅游品质较高的旅游地才有可能通过电影获得持续且高涨的吸引力。通过分析电影中旅游地吸引力的上述表现特点，我们也必须认识到：当下的中国社会发展日益以文化建设为重心，而电影作为文化艺术推广的重要手段，势必成为让世人了解世界、认识内在自我的重要媒介。而随着休闲文化的不断深化，影视旅游更具广阔的发展前景，电影对旅游地吸引力的提升是积极且显著的。

［参考文献］

［1］ 凌莉萍，吴殿廷.国内外影视旅游研究进展及启示［J］.旅游学刊，2010(03).

［2］ 陈燕丽.基于旅游体验的影视主题公园游客满意度研┚浚D］.杭州：浙江大学，2007.

［3］ 吴普，葛全胜，席建超.影视旅游形成、发展机制研究――以山西乔家大院为例［J］.旅游学刊，2007，22(07).

［作者简介］ 翁有志（1983― ），女，贵州铜仁人，东南大学艺术学院博士研究生，主要研究方向：景观设计艺术。