加强外宣意识 搞好对外广播宣传

对外宣传是我们党和国家宣传事业的重要组成部分。在世界多极化和经济全球化的背景下，加快我国改革开放和社会主义现代化建设，迫切需要营造良好的国际舆论环境。传播机构的战略任务是打破西方传媒对世界报道的垄断和对中国报道的偏见，将中国的声音传到世界各地，将世界的优秀文化引进来为我所用。因此，加强外宣工作是党和国家赋予我们广播工作者的一份责任和使命。

近几年来，在吉林省广电局“走出去”战略的指引下，吉林人民广播电台的外宣工作不断寻求突破，走出了一条创新发展、扩大交流的新路，为资源和条件有限的地方台的外宣工作摸索出一些行之有效的经验。

一、外宣足迹遍及四大洲

吉林人民广播电台的外宣工作主要是通过文化交流、节目互换实现的。2003年9月，吉林人民广播电台与澳大利亚澳洲广播电台签署合作协议，实施节目互换。吉林人民广播电台的《吉林之声》在澳洲广播电台的“四海来风”栏目每月播出1期，澳洲广播电台提供的《澳洲通讯》和《澳洲音乐一览》等节目在吉林人民广播电台的各专业台播出，至今已逾百期。同年12月，与澳大利亚墨尔本3CW中文台签署合作意向。2005年6月，访问美国中国广播网电台，并与美国规模最大的中英文双语广播电台――洛城双语台签署协议，合作推出《中国・吉林之声》，实现了吉林人民广播电台节目在北美落地。之后，又将目标对准华人众多、与中国关系日益密切的欧盟，与英国BBC电台海外中文节目部、德国柏林“德国之声”中文广播电台接洽谋求合作。吉林人民广播电台在对外宣传的过程中意识到，除了实现在当地落地，还可以借助国外广播媒体的优势资源达到外宣目的，即“借船出海”，这样与覆盖面广阔的日本NHK中文广播电台的交流合作也提上了日程。

此外，吉林人民广播电台十分重视中国国际广播电台这个外宣平台。国际台的《中国之窗》是针对海外华人开设的一档名牌节目，覆盖东南亚和欧美大陆，深受海内外听众欢迎，吉林人民广播电台在节目中的供稿质量稳居前列。

二、外宣工作经验谈

吉林人民广播电台与澳洲广播电台的合作已历时4年，送交澳洲广播电台播出的节目，集中体现了电台对外宣传的总体思路以及报道的角度和技巧。

1．内容力求丰富，主题必须鲜明

这是一个最基本的要求。吉林人民广播电台的对外节目内容涵盖广泛，既有介绍我国改革开放和现代化建设成就的题材，如《松花江上绘彩虹》，记述了吉林市建国以来造桥事业的飞速发展；也有反映我国悠久的历史文化传统、丰富多彩的社会生活和民族风情的内容，这方面较有代表性的有《东丰农民画漂洋过海》、《由守义和他的易拉罐艺术》。

祖祖辈辈生活在东丰县的农民，在快乐的田间劳作之余，用他们长满老茧的双手拿起画笔，画他们的土地、村庄和他们的猪狗牛羊。这些画反映了白山黑水的民风民俗，农民生活的喜怒哀乐。“东丰农民画”从它诞生的那一天起，已经走过了30多年的历程，东丰县也被我国文化部命名为“中国现代民间绘画画乡”。

《由守义和他的易拉罐艺术》，说的是吉林市民间艺术家由守义，近年来在吉林新创一种艺术门类――易拉罐艺术，以独特的媒材和创意，在艺术界受到好评。节目描述了走进“由守义易拉罐艺术馆”的情形，“环顾四周，全是清一色泛着银光的艺术品，在这些巧夺天工的艺术品中，更让多数观赏者称奇的，还是那件消耗2000个易拉罐，花费2000个工时，于2000年龙年，制作成直径2000毫米的浮雕《团圆龙》。尊严威猛的正面龙头，龙身在吉祥云朵间矫健腾游，活灵活现。”

这些节目从不同角度反映了中华民族的灿烂文化，以及当代中国政治稳定、经济发展、社会进步、民族团结、人民生活水平不断提高的现实，犹如向海外听众展开了一幅中国社会全景的画卷。

2．增强外宣节目的针对性

对外传播面对的是不同政治、不同文化背景下的受众，除了在节目的表现形式或手法上要丰富多彩外，更要入乡随俗，不断创新，即要有对外意识，在选题、选材、报道角度、内容取舍和语言表达等方面，考虑对外报道的需要和听众的需求。

一是注重选材的针对性。“……土屋的女主人时常站在小院前不远处的一条通往村外的土路上，翘首以盼。有时她会望眼欲穿地从正午站到日落月升。这位女子名叫张君。她所等待的人是她的丈夫马尚德，但是一直到1945年日本投降了，她仍然没有盼回她的丈夫，带着遗憾离开了人世。多年以后，这个家庭才知道，早年去东北抗日的马尚德，1940年就壮烈牺牲在那冰天雪地里了！他们日思夜想的亲人就是东北抗日联军的创建人和领导人、伟大的民族英雄――杨靖宇！”

上面一段内容引自2005年8月送交的节目《为了不能忘却的记忆――寻访杨靖宇将军殉国地》。节目开始的叙述就有一种伤感的调子，勾起人们对往事的记忆和缅怀。之所以选择在那个时候推出这篇报道，是因为恰逢世界反法西斯战争和中国人民抗日战争胜利60周年，这是一个世界范围内的重大事件，中国人民付出了巨大牺牲，这种感染力会散播到世界各地。

在吉林人民广播电台的报道中，环保题材占了一定比例。《向海有个爱鸟人》，讲述通榆县向海部级自然保护区鸟类救助站站长杨国庆保护鸟类的事迹；《情系青山》说的是吴景琴老人承包了桦甸市一片被人们叫做“荒土岗”的桦树岗，20年来亲手种下一棵棵树木，终于把这片荒岗变成了绿林的故事。

环保是全世界关注的问题，从这个角度做文章，既符合对外报道的需要，又汇入了国际舆论关注的潮流，容易产生共鸣。

二是注意客观报道，寓倾向于事实之中。一方面，国外听众在宣传说教和新闻事实中更倾向于选择后者；另一方面，对外宣传又有着明确的目的，要把二者统一起来，最好的办法就是要客观报道，把倾向隐藏在事实中，也就是“引而不发”、“含而不露”，巧妙地把自己的观点隐蔽在新闻事实的客观叙述中。

“吉林省榆树市秀水镇有一个腰围子村，蜿蜒的松花江水或许是钟情小村的灵秀，于是它环村而行，用自己母亲般的乳汁滋养着小村里的人们。村里人喜欢日出而做日落而息的生活，也喜欢在劳作的休闲时节坐在村头静静地谛听孩子们朗朗的读书声。在秀水村祖祖辈辈人的眼中，那读书声就像环村而行的江水，总是那么悦耳那么动听。李元昌就是在这样的氛围中长大的。小小的他很喜欢读书，长大以后又做起了与书有关的工作，这就是教书。”

这是《钟情乡村教育的李元昌》的开头，节目通篇都是这种温和叙述的调子，让人感受到李元昌纯朴执著的人格魅力。

这类的报道还有《急患者所急的人民好医生郭新》、《王维珍的情怀》等。这些报道用事实说话，抓住了感人的细节，采用多点采访，多层次、多角度的表现手法，把人与人之间的情和爱表现得淋漓尽致。毋需多言，事实本身已经彰显出社会风尚，这就是一直为大家所称颂的――爱岗敬业、扶危济困。

三是推介民风民俗，突出地方特色。地方广播外宣一定要突出地方特色，地方的民风民俗、风土人情、旅游名胜等往往更能抓住国外受众的心理，满足他们的好奇心，而这又为我们的外宣工作提供了契机。前郭尔罗斯蒙古族自治县有一处美丽、神奇的草原湿地，这就是中国北方著名的查干湖自然保护区。冬季的查干湖显得壮阔、雄奇，富于北国风情，而冬季捕鱼是当地居民的主要的生产和生活方式。可以想象一下，当气温降到零下30多度的时候，偌大的冰面上弥漫着寒雾，冰有1米厚，渔民凿冰捕鱼。渔把头的号子声、赶马车的吆喝声在北方的冰雪原野上飘荡，使这一块大自然的净土充满了极其诱人的魅力。吉林人民广播电台制作的节目《北国奇观――查干湖冬捕》，充分反映了这一北方冰雪盛事。节目直播间设在捕鱼现场，从略带神秘的传统“祭湖醒网”仪式，到盛况空前的撒网捕鱼，带给听众鲜活直观的感受。如报道中所写，“在渔民们沙哑、高亢的号子声中，沉甸甸的大网缓缓爬出冰面。热气腾腾，一群一群的银色大鱼跃出冰眼。”

节目还邀请民俗专家，随节目进程巧妙穿插介绍了当地的自然环境、民风民俗等内容，让听众在领略冬捕盛况的同时，对其来龙去脉、人文背景也有所了解。这篇获大奖的作品，深受国内外听众的欢迎。

2004年7月1日，第28届世界遗产委员会会议通过了中国申报的《高句丽王城、王陵及贵族墓葬》项目列入世界遗产名录。为此，吉林人民广播电台适时推出了《高句丽，一段湮灭的文明》，掀开了这个自汉唐之际在东北亚存在了700多年的古老王朝的神秘面纱。既满足了听众的好奇，又对促进该地旅游业的发展做出了贡献。

3．节目制作精良广播特点突出

节目制作水准的高低，直接关系到受众的收听效果。我们的内容是精心选择的，包装也必须与其匹配。首先在节目策划构思上尽量周密，技术环节也相当讲究，因此节目的音响与内容能有机地融为一体，使诉诸听觉的节目声音富于变化，给人以立体感，节目形式显得生动活泼。

吉林人民广播电台制作的音乐广播专题《满族萨满跳神音乐》，从一个音乐编辑的独特视角切入，带领听众走进古老而又独具神韵的满族萨满跳神音乐，同时，对满族音乐的发展脉络和现状也作了介绍，力图让听众对满族音乐有较为全面的了解。作品中融进了几首非常珍贵的萨满跳神音响素材，系首次公开播放。这期节目选材独特，制作精良，极富欣赏性和感染力，对听众很有吸引力。

三、外宣工作的新机遇

社会发展和技术进步，为广播媒体的发展带来了新的机遇，也给外宣工作提供了新空间和新思路。广播的便捷优势在与各种技术的兼容中得以充分显示，数字广播、在线广播、手机广播成为可能，广播上星扩大了信号覆盖，这些意味着传统的地域性收听模式已经被打破。据、山西等地听众反馈，他们可以通过数字电视收听到吉林人民广播电台的节目，也有日本的听众寄来他们收听的卫星广播节目的带子，因此，足不出户的常态节目也要加强外宣意识。吉林人民广播电台对各系列台将实行目标管理，改变过去由新闻综合台单一负责对外宣传工作的模式，使每个台都有走出去办广播的理念，在对外交流中不断发展。

与境内外广播媒体的交流，要从深度和广度两方面加强，全面铺开，重点突出，继续尝试探索，注重信息回馈并随之调整。吉林人民广播电台希望和国内外的同行多交流、多合作，实现共赢，取得更多外宣工作的丰硕成果。

收稿日期：2007-10-24