县级电台如何打造品牌节目

作为大众传媒的县级广播电台，其生命力、竞争力，必须依赖于不断创新，打造品牌节目。打造品牌节目就要以节目内容为轴心，对节目的整体风格、编排形式、文化内涵、栏目包装等进行整体和细化的策划设计，力求有一种全新和独特的感觉，吸引更多的听众。公主岭人民广播电台交通之声，自2005年7月1日开播以来，为拓展广播市场、吸引广大听众，先后进行了四次节目改版创新，从理念到节目、从内容到形式，都进行了脱胎换骨式的创新，使电台直播节目呈现出形式鲜活，内容独特，包装新颖，广告精炼的新特点，成为当地百姓离不开的广播节目。

一、思维创新，准确定位

县级广播电台要在激烈的竞争中站得住脚，获得超越其他媒体的优势，就必须重视节目内容创新和品牌的建立。但节目是靠策划、创意、采编播人员生产而成的。只有他们的思维、观念实现了创新，才能实现节目创新。

广播电台的出路就是增加受众群体。公主岭人民广播电台交通之声把支点立在选准特定人群，创办针对性的节目，提高收听率。2005年7月1日以前，公主岭人民广播电台交通之声办的节目是单一、呆板、时间短，谁都可以听，谁都可以不听。因此，听众很少，百姓反映：“听广播没意思！”自2005年10月10日，公主岭人民广播电台和交警大队联合开办了交通之声节目，全天播音由最初的12个小时增加到17个半小时连续播音。不但有国内新闻、本市新闻、社会热点追踪，而且为广大司机讲解交通法规、办事程序、安全常识，还有搞笑侃谈、答题有奖、快乐时光等。这个专门为全市万余名的哥的姐、广大司机开办的节目，一下子吸引了全市万余名大小汽车司机的收听兴趣。他们每天开车在途，边开车边收听他们十分感兴趣并令他们轻松快乐的节目，都感到十分高兴。有位出租车司机激动地说：“我们开出租车的，白班不断奔波，晚上累得不行了，电视不能看，报纸不能读。这回好了，有了交通之声，坐在车上就能听天下事、听文艺节目、听音乐，轻松愉快多了。”

二、发挥优势，创新节目

“特快”、“特需”、“互动”等是广播的独家专利、特有优势。“特快”，即现场报道，即采即编即播，很快与听众同步融通；“特需”，广播已成为司机族、乘车族、流动人群获得新闻、音乐、娱乐等的“特需媒体”；“互动”，听众可以通过广播发表倾诉、谈心、交流、交谈，这种互动功能是广播特有的优势。只有发挥广播优势，才能打造品牌节目栏目。我们发挥广播“特快”优势，创办了交通之声路况信息和违章信息栏目；发挥广播“特需”优势，创办了《车友俱乐部》、《快乐同行》、《百姓信息》、《时尚生活》、《心情驿站》、《行风热线》等栏目。2007年初，我们开办了《行风热线》，对节目中反映的问题，公主岭市纪委协调有关部门实行督办，定期通报、参与奖励制度，全天候开通纠风办热线电话，认真解决群众的热点、难点问题，为群众排忧解难，受到好评。执法、执收、执罚部门，经济管理部门及行业窗口单位的负责同志走进热线直播室，公布相关政务信息，解答群众咨询，受理群众投诉，听取群众批评和建议，深受广大群众欢迎。我们还发挥广播“互动”优势，创办了《车行我唱》、《点歌祝福》、《景学律师热线》等栏目，深受广大听众的喜爱。

三、形式鲜活，内容独特

在广播新闻节目制作过程中，公主岭人民广播电台增强新闻节目的时效性、针对性、准确性和权威性。在创新大众娱乐类节目时，我们着力在克服这类节目不同程度存在的同质、雷同和品位不高、格调低俗等现象上下功夫。积极开办一些对象化、专业化的社会服务类节目，进一步强化广播的社会服务功能。

我们提倡亲切、风趣、幽默的主持风格，把信息传达变成朋友间的交流，把“念稿子”变成“说新闻”、“讲故事”，把天气预报变成亲人之间的关心寒暖，这种灵活多变、亲切感人的广播方式，把广播变成了听众的“亲人”，给他们以关怀、温暖、快乐和幸福的满足。此外，我们还在广告节目的短、新、活上下功夫，办成“节目式广告”，收到了良好效果。

公主岭人民广播电台于近日举办了一次节目创新研讨会，在全体策划、创意、采编播人员共议创新的基础上，宣读了6篇节目创新论文，策划制作出45个创新栏目头，评选出6个优秀节目，《车友俱乐部》、《快乐同行》、《心情驿站》、《车行我唱》、《音乐无极限》、《时尚生活》等节目获一、二、三等奖。2007年，公主岭人民广播电台在全省广播电视优秀节目听评会上，有9篇作品获奖。其中，《男扮女妆李玉刚音乐专题》、《又是年味正浓时》、《我国玉米科技取得重大突破》等3篇作品获省一等奖。

收稿日期：2007-09-12