中西方著名大学标志色彩构成对比分析

【摘要】本文对中国著名大学标志表现方式进行调查，旨在得到较为科学的数据，归纳出中国著名大学标志的主要表现方式，探讨形-成这些表现方式的深层背景和原因，为当下及今后大学标志的设计提供具有实际价值的参考依据。

【关键词】大学标志 表现方式 对比分析

中国分类号：J524 4

在标志设计艺术中，色彩是设计者心目中最生动活泼、热情洋溢的角色，并能产生强烈的视觉（心理）效果，增强标志的独特鲜明的识别性。在一定意义上可以说，如果没有色彩，标志设计将失去应有的美丽，整个世界也会暗淡无光。

我们所看到的色彩世界，千差万别，几乎没有相同的，只要我们注意就能辨别出许多不同的色彩。这许许多多的色彩大致分类的话，可分为如黑、白、灰那样没有纯度的色和红、橙、黄、绿、蓝、紫等有纯度的色。我们把没有纯度的色叫做无彩色，把有纯度的色叫做有彩色，尽管世界上的色彩千千万万，各不相同，但是人们发现，任何一个色彩（除无彩色只有明度的特性外）都有明度，色相和纯度三个方面的性质。即任何一个色彩都有它特定的明度，色相和纯度。所以我们把明度、色相、纯度称为色彩的三要素。

本文利用已有的色彩构成的理论基础，将中西方著名大学标志的色彩按色彩三要素进行分类、统计、对比分析，旨在探寻出中西方著名大学标志的色彩在色相、明度、纯度的异同及原因，为当下及今后大学标志的设计提供具有实际参考价值的范例及观点。

抽样调查的对象为具有西方文化背景的代表性国家英国和美国的著名大学和中国的著名大学，共计80所（其中美国25所、英国15所、中国40所）。为力求做到抽样数据的客观性和科学性，本文所调研的中、美、英国家的大学标志来自于郭振山、薛冬编著的《走进标识世界――世界著名大学》一书，书中未涉及的中国著名大学的标志，来自于不同大学的官方网站。

1 色相

色相指色彩的相貌，是区别色彩种类的名称。色相的种类很多，可以识别的色相可达160个左右。本文色相的分类是个难题，首先，色相种类繁多。其次，标志的色相不可能都是单一色相。为了从大的方面研究和解决问题，本文的色相分类以孟赛尔色立体色相环为依据，该色相环是以红、黄、绿、蓝、紫、心理五原色为基础，在加上它们的中间色相，橙、黄绿、蓝绿、蓝紫、红紫成为十色相，排列顺序为顺时针。对于标志中具有两种或两种以上色相的标志，笔者按照每种色相所占的面积来分类――面积较小的色相服从面积较大的色相。

1.1 色相对比

通过对比分析，红、黄、蓝三色在中西方著名大学的标志中运用最多，其中，中国著名大学的标志中使用红色（14枚）最多，其次为蓝色（12枚），黄色（4枚）；而西方著名大学的标志中使用蓝色（11枚）最多，其次为红色（8枚），黄色（7枚）。

美国学者阿思海姆在他的《色彩论》中说：“红色被认为是令人激动的颜色，因为它能使我们想到火、血和革命的含义。”

我国历史上，最早使用的颜色是黑、白、土红和赭石色，而红色是最早的“流行色”。到奴隶制社会，青、赤、白、黑、黄，被认为是代表东、南、西、北、中和木、金、水、土的五方正色。在封建时代，黄色标志着神圣、权威、庄严，是智慧和文明的象征，成为皇帝的专用色彩，任何庶人都不许穿黄衣服。我国夏朝流行黑色，殷商时期流行白色，周朝流行红色，并给了红色正统地位。在汉朝和明朝，因为国家都兴起于南方，南方表火，为朱雀，所以在当时，国家政治和文化中都提倡使用象征火的红色（这也是故宫红墙红柱的来历之一），因为汉、明两个朝代是中国最强盛的时期，同时对中国影响最深，所以渐渐的，红色文化渗透到了中国的各个方面成了民族的代表。

传统的西方文化是蓝色文化。古希腊人比较喜欢蓝色和紫色，这两者都是大海的颜色。古希腊人是从海洋来接受蓝色的。就海水本身来说，它是无色透明的。它之所以呈蓝色，正是映照了天空之蓝的结果。紫色则是在蓝色之中又加上阳光（特别是朝霞、晚霞）照射，折射出紫外线的结果，被认为是大海深处的颜色。在他们看来，这两种颜色是最高贵的颜色，只有神才配享用。在罗马帝国，紫色是皇帝的专用服色，用紫色来装饰，是对一个人的最高礼遇。例如2012年伦敦奥运会和残奥会颁奖仪式、颁奖台、仪式装束的主色调就采用了被普遍认同的带有高贵气质的紫色。充满设计感的紫色领奖台备受瞩目。本届奥运体操比赛定在北格林尼治体育馆举行，想必收看了体操比赛的观众都被紫红色的比赛场馆吸引眼球，或许一时还不太习惯这种浓厚鲜艳的用色，但是这种紫红色可是英国伦敦主办方别出心裁的设计。据介绍，在古代英国，紫色由于印染技术的限制，难以大批量生产，只有皇室贵族才能消费使用的起，而用紫色作为场馆的主色，则体现了主办方恭迎世界各地观众的特殊礼遇。西方人对蓝色的观念也与此相似，把蓝色看成是“天堂的色彩”。

从有形空间的观点来看，正如红色总是积极的一样，蓝色总是消极的。然而从无形的精神观点来看，蓝色似乎是积极的，红色则是消极的；蓝色总是冷色调；红色总是暖色调；蓝色是收缩的、内向的色彩，正如红色同血有联系，蓝色同神经系统有联系。

蓝色是一种有如冬天的大自然的力量，因为在冬天，全部萌芽与生长现象都隐藏到黑暗与寂静之中。蓝色总是带有阴影感，在鼎盛阶段倾向于黑暗，它是一种捉摸不到的东西，然而又作为透明的气氛出现。在地球的大气中，蓝色的出现有最明亮的天蓝色晴空，也有最深沉的蓝黑色夜空，蓝色以信仰的颤动把我们的精神召唤到无限遥远的精神境界。蓝色对西方人意味着信仰。尽管由于中西方的文化差异造成了中西方的色彩偏好的差异，但基本上接近补色的红与蓝却是中西方著名大学标志中所占比重最大的两种色相，这主要是由于色彩具有联想与象征的作用。红色可以联想到热情、活力等，象征着喜庆、热情、幸福等。蓝色可以联想到平静、悠久、理智、深远等，蓝色又是幸福色，表示希望，在西方表示名门血统，因此蓝色是身份高贵的表示。大学这一象牙之塔正是既充满热情、活力，同时具有理智、深远，历史悠久又充满希望的内涵。

1.2 色相搭配数目对比

在中西方著名大学标志的色相搭配数目比例上，都是单一色相占据多数。区别是中国著名大学的标志基本上是单一色相，显得单纯，而西方著名大学标志的色相搭配数目更加丰富一些（图1和图2）。

2 明度

明度指色彩的明暗程度。明度是全部色彩都具有的属性，任何色彩都可以还原为明度关系来思考，明度关系可以说是搭配色彩的基础。为了更科学地研究不同色相间的明度关系，我们可以将十二色相环转变成黑白片，其不同色相的明度关系一目了然（图3）。

从图3可以看出，黄色的明度最高，属于高明度色彩。红色和蓝色的明度值接近，属于中低明度色彩。因为红、蓝二色在中西方著名大学的标志中运用最多，所以中西方著名大学的标志的明度值是基本一致的，即与中低明度为主，中国著名大学标志的明度略高于西方大学标志。按照色彩构成的理论，中明度基调通常给人以朴素、稳静、庄重、刻苦、平凡的感觉，正符合具有悠久历史和文化积淀的大学基调。

3 纯度

纯度是指色彩的纯净程度，也可以说指色相感觉明确及鲜艳的程度。

光谱中红，橙、黄、绿、蓝、紫等色光都是最纯的高纯度色光。颜料中的红色是纯度最高的色相。橙，黄，紫等色在颜料中是纯度高的色相，蓝绿色在颜料中是纯度最低的色相。

任何一个色彩加白、加黑、加灰都会降低它的纯度。混入的黑、白、灰，补色越多纯度降低的也越多。

除波长的单一程度和颜料本身的最高纯度不同影响纯度外，眼睛对不同波长的光的敏感度也影响色彩的纯度。眼睛在正常光线下对红色光波感觉敏锐，因此红色的纯度显得特别高。对绿色光波感觉相对迟钝，因此绿色相的纯度就显得低。纯度只能是一定色相感的纯度，凡是有纯度的色彩必然有相应的色相感。因此有纯度的色彩都称为有彩色。

由于中西方著名大学标志中运用红色、蓝色较多，所以中西方著名大学的标志基本以中、高纯度基调为主，中国著名大学标志的纯度略高于西方，标志整体上感觉鲜艳于西方著名大学的标志。

通过从色彩三要素方面来分析中西方著名大学标志，我们可知中西方著名大学的标志在色相、明度、纯度方面是有所区别的，特别是色相方面区别显著。综上所述，中国著名大学的标志在色彩方面给人感觉积极、热情、强烈，而西方著名大学的标志在色彩方面给人感觉文雅、冷静、丰富、可靠。

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