文化创意产业格局下闽台妈祖文化产业发展新途径

摘要：闽台妈祖文化是闽台两岸经济文化交流的重要渠道。本文通过对闽台妈祖文化产业的发展现状进行研究，找出现存的问题，分别从思想、政治和经济方面提出有针对性的转型对策。

关键词：闽台；妈祖文化；文化创意产业

中图分类号：F121 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）012-000-01

一、引言

随着科技发展，全球文化正处在不断融合的过程，世界各国都采取各种措施转型文化产业。闽台妈祖文化作为我国文化不可或缺的部分，其目前发展重心主要集中于探寻信仰根源和政治意义，至今在政治、经济等各方面仍存在发展瓶颈，在改革上已进入盲区，而解决问题的根本在于适应文化创意产业格局，寻求发展新途径。

二、闽台妈祖文化产业发展现状

1.发展现状

闽台妈祖文化产业主要以三种形式为主：①会展交流。福建由05年开始举行海峡妈祖旅游工艺品展销会，至今台湾参展展位已达100多个，且近年来成功举办多次海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会等大型文化创意会议；②旅游合作。06年妈祖文化旅游对接与合作意向书在湄洲岛签订。07年在湄洲岛举行了海峡妈祖文化旅游合作联谊会。16年，福建黄岐镇建立了与马祖互通的旅游港口；③创业合作。福建相继成立了闽台（永安）文化创意产业园等发展项目，为闽台妈祖文化交流建设了产品、市场等方面的载体。

2.存在问题

闽台妈祖文化产业对接主要存在问题要从福建自身的制约条件及我国政治、经济等各方面因素分析。

①自身限制。福建本地经济发展水平及创意产业水平发展靠后，有限的市场、投资环境和创新能力均无法很好的满足闽台文化产业发展要求。拥有的文化资源未能得到良好发挥，未能营造出具有代表性的闽台妈祖文化产业。

②政治因素。海峡两岸文化产业合作政策较模糊，加之文化产业具有短期内难体现结果的特征，因此制约了政府对于文化产业的投入，在文化产业建设工作上出现了短期行为，缺乏长期性、连续性。

③经济因素。由于台湾文化产业发展较早，正走向知识经济体转型期。如台湾妈祖文化产业，具有代表性的“大甲妈祖绕境进香”活动能够很好的将政府、企业和妈祖文化相结合，借助妈祖文化开拓文化产业市场。而内地方面文化产业发展处于初级阶段，如莆田在妈祖旅游与工艺美术两者的产业比例较重，使得海峡两岸产生了较大差距。

④社会因素。无法满足文化产业发展中的人才需求。妈祖文化产业融合性高，但能够真正了解妈祖文化而又具备资源整合能力及产业化的人才甚少。

三、文化创意产业格局下转型闽台妈祖文化产业的必要性

1.文化创意产业的必然要求

妈祖文化作为两岸交往的和平女神，要充分发挥其文化作用。当下闽台妈祖文化产业一味流于形式，未能够抓住妈祖文化的内在人情风味和底蕴，无法真正打动或长久的吸引消费者，且未能实现品牌化、系统化和产业化，缺乏创新，缺乏竞争力和吸引力。在文化创意产业格局下，对传统民间文化艺术取其精华去其糟粕，整合有效的文化资源，打造全新的符合当代消费者需求的文化产业，是文化创意产业的必然要求。

2.促进两岸经济文化交流

闽台妈祖文化产业在促进两岸经济文化交流中具有很强的竞争力，转型闽台妈祖文化产业，能够使得妈祖文化作为文化资源，支持文化创意产业的发展，促进闽台文化产业合作共赢；台湾方面的文化产业发展较大陆地区领先一步，因此借鉴台湾方面的文化产业发展能够促使闽台文化产业进行结构互补；而闽台两岸的物质和非物质性文化资源可以进行对接，实现文化资源的共享；福建有众多的闽南、客家人，而台湾有85%的人口熟练闽南语，可以很好的实现人力资源互补。

3.文化传承的重要途径

当下，闽台妈祖文化仅仅存在于形式上的合作，未能得到深入、可持续性的合作。由于文化方面同源，闽台两岸应着重抓住妈祖文化的同源性，大力、深入推进闽台两岸妈祖文化产业化，能够避免两岸妈祖文化的断层，是文化传承的必然要求。

四、文化创意产业格局下转型闽省妈祖文化产业的对策探讨

要转型闽台妈祖文化产业，需要牢牢顺应文化产业的发展要求，有针对性的从文化创意产业发展要求方面对闽台妈祖文化进行转型。针对以上分析，对闽台妈祖文化产业的转型提出对策。

1.思想转型，改变妈祖文化产业发展宗旨

当下大部分对妈祖文化有着较全面了解的人才并未将妈祖文化当做文化产品进行包装，政府有效政策较少，造成妈祖文化后继无人的窘境。因此，应该从思想上进行转型，要将妈祖普世价值进行包装，融合当代的文化元素，将其作为产业进行建设及人才培养，这样的文化输出才能够广泛吸引消费者，实现文化产业可持续发展。针对这样的情况，可以从教育上入手。在福建省，应大力宣传妈祖文化，提高人们的认识。政府应加大力度扶持莆田妈祖学院，培养人才，宣传妈祖文化。

2.细化政府政策，建立文化特区

政府应每年落实、更新统计数据，了解消费者对妈祖文化的需求点。可以设置专项的调查统计部、部和信息中心，开展市场调查和咨询项目。政府可加强建立妈祖文化特区，建立妈祖文化传承的载体，加强保护力度，修复妈祖祖庙，举办节庆活动，形成湄洲妈祖文化旅游节。在过程中，不断创新，建立史料馆等文化物质遗产。

3.拓宽妈祖文化交流的平台和途径

建立妈祖文化交流平台可通过相关的网络途径，如网络绕境进香活动，从民间将妈祖文化推广开来。在此基础上，可以形成专门的品牌。通过发挥明星效应进行文化构建，创新发展品牌，任何产品，有品牌才能在同类产品中脱颖而出，增加附加值。要在保持文化遗产原汁原味的传统魅力的基础上，将其放在文化创意的时空中，进行多元立体的探索研究，以打造具有鲜明闽台特色的文化品牌。

参考文献：

[1]彭文宇.妈祖文化研究论丛[M].北京：人民出版社，2012.

[2]陈华文.文化创意案例教程[M].上海：交通大学出版社，2013.

[3]白远.中国文化创意产业研究：总论与行业分析[M].北京：对外经济贸易大学出版社，2011.