我国新媒体动漫的发展探究

摘要：随着新媒体的快速兴起和发展，与动漫产业相结合的趋势日渐加强，作为内容产业之一的动漫产业，数字化的传播形式使其影响力逐渐提升。我国网民数量最多、动漫受众数量巨大，对于新媒体动漫产业发展的需求十分强烈，但在发展过程当中，仍出现了一系列的问题，显示出我国新媒体动漫产业发展尚属初级阶段的特性。对此，要坚持培育新媒体动漫市场、延伸新媒体动漫产业链条等有效途径，推动新媒体动漫产业稳步发展。

关键词：新媒体；动漫；发展

一、我国新媒体动漫的背景及现状

随着工业化、信息化的水平不断提升，全球化的进程不断加深，世界媒体形式产生了重大变革，其突出特点表现为传统纸质媒体的衰落和数字化媒体形式即新媒体的兴起。新媒体的概念十分宽泛，一切通过数字技术向用户提供信息和服务的传播形态都可称为新媒体。相比于传统媒体，新媒体展现出传播速度快、范围广、渠道多样等优势与特点。尼尔・ 波兹曼在其媒介理论中提出“媒介即隐喻”“媒介即认识论” [1]的观点，其认为，人们通过媒介来传递信息，不同的媒介为人们的表达提供了不同的载体和形式，而每一种媒介形式都具有独特的话语倾向。数字化新媒体的话语倾向则明显表现为互动和多元，即人人都是信息内容的传播者和发行者，并且受众的需求会对产品的制作产生直接的影响，与此同时，人们进行发行和传播的渠道也变得十分多样。

在发展过程中，新媒体优势的日渐显现，传统产业与新媒体传播形式的融合日益加深，同时，大量依附于新媒体传播形式的产业兴起。其中，动漫产业与新媒体的结合十分明显。新媒体形式自出现以来影响着社会的方方面面，对民众的生活态度和消费需求起着巨大的引导作用，这也为动漫产业的扩张提供了媒介基础。传统的动漫产业往往通过书籍、杂志、电视、电影等传统媒体进行发行传播，这使得动漫产品的制作严重滞后于消费需求的转变，同时，传统媒介形式决定了动漫产品与消费者群体之间的沟通模式为单向传播，缺少互动。随着社会经济的快速发展，民众消费需求的大幅提升，上述问题逐渐成为动漫产业发展的制约因素，而新媒体媒介形式的出现，则使上述问题的解决成为了可能，新媒体动漫应运而生。

新媒体动漫即通过数字传媒形式进行发行传播的动漫，通常以网络动漫与手机动漫两种形式为主。近年来，随着我国网络水平的提高和手机行业的快速发展，新媒体动漫受到了国家的重视和扶持，2006年，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》[2]便提出要“积极发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的数字内容产业，加快发展民族动漫产业，大幅度提高国产动漫产品的数量和质量”。在政策的大力推动下，新媒体动漫有了较大的发展，据统计，2007年初，我国的动漫网站约有1.5万个，与2006年初同期相比增加了4000余个，占全部网站的1.8%。市场规模达到2500万元，增长率约为150%，新媒体动漫已步入爆发增长期。但与此同时，我们也应注意，新媒体动漫快速发展呈现出泥沙俱下的态势。在发展数据快速增长的背后，中国新媒体动漫逐渐显现出动漫作品社会影响力较小、吸引力较弱、内容严重同质化、互动机制不健全的众多问题。正视中国新媒体动漫的优势与不足，是推动其进一步发展的前提与基础。

二、我国新媒体动漫的特征及问题

虽然我国新媒体动漫的发展水平日益提高，但总体来说我国的新媒体动漫产业仍处于发展的初级阶段，在此阶段，我国新媒体动漫发展显现出如下特征：

（一）创作群体不成熟

相比于传统动漫产业的创作群体组织性高、专业性强等特点，数字化新媒体传媒形式赋予了新媒体动漫创作群体不同的特性。由于新媒体传媒形式的个性化较强，使得每个人都可以成为信息内容的传播者和发行者，动漫制作软件的发展普及使得动漫制作的门槛降低，这在一定程度上虽然使新媒体动漫的数量得以增加，但个体创作的加入却使新媒体动漫的质量呈现出良莠不齐的态势，同时，个人创作使得创作周期拉L，作品更新十分不稳定，极大地制约新媒体动漫的均衡发展。

除此之外，盗版网络动漫的大量出现同样使得新媒体动漫创作受到了很大影响。由于国内的版权维护机制尚不健全，对侵权行为惩处较轻，这使得大量的同质动漫涌现，极大挫伤了动漫创作群体积极性的同时，也影响了新媒体动漫的整体质量。

（二）受众年龄较小

由于新媒体动漫依附于数字网络进行传播，其导致的结果即受众先是网民，其次才是动漫爱好者，这使得其受众整体年龄偏低，据统计，网络动漫用户的年龄特征有别于整体网民的年龄特征，绝大多数的网络动漫用户年龄在25岁以下。

年龄的低幼为新媒体动漫的发展带来了双面的影响：首先，年龄低幼意味着受众群体具有较大的成长空间，动漫作品的影响力在时间上可能会有较大的发展空间，下一代是行业发展的基础，从这方面来看，年龄的低幼不失为一件好事。

但从另一方面来看，年龄的低幼同时意味着消费能力的缺失。再加上现如今我国新媒体动漫仍处于发展的初级阶段，内容的质量良莠不齐，难以对受众形成持续有力的吸引。与国外动漫动画产业相比，此问题显得尤为突出。美国迪士尼公司平均每7年会将其动漫动画产品重新放映一次，在吸引其原有受众注意的同时，也在培养新生代的受众，这使得迪士尼公司的受众呈现全年龄段的均衡发展，使其作品有了长久的生命力。而这最根本的依赖在于其优秀的内容制作，只有优秀的内容才能持续的对受众产生强有力的吸引，在此方面，我国的新媒体动漫还有较大的发展空间。

（三）盈利模式未成形

目前我国的动漫网站多由民间机构和个人负责，经营模式不健全是普遍存在的问题。2016年10月，国内最大的视频弹幕网站bilibili动画推出了大会员套餐服务，但其效果却十分不理想。相比于普通视频网站，其年费收取更高，为233元，但同时与爱奇艺、优酷将会员费用大量投入到免广告、下载等用户体验服务相比，哔哩哔哩动画的会员体验却可有可无，仅为高级弹幕、画质升级等次要体验，会员付费的尝试不但未能激发受众购买会员的热情，反而极大地挫伤了受众积极性。这也从侧面反映出我国新媒体动漫盈利模式的不健全、不成熟。