体育经济发展中的成效透析

作者：李俊强 胡绪 单位：第三军医大学

由于体育产品的特殊性，体育经济的经营者还要兼顾体育的社会效益，不能仅仅把体育产品做为一种纯粹的商品来对待。要注重发挥体育的强身健体等公益作用，不断提高服务的质量，满足人们越来越丰富多彩的体育需要，不能给人唯利是图的印象，唯有这样，才能获得更长远、更大的经济效益。体育经济发展的最终目的是为了实现其社会效益对于一个国家和社会来说，发展体育经济的最终目的是提高国民素质，实现体育为人民服务、为社会大众服务的宗旨。

不能仅仅只考虑经济利益，而是经济效益要服务于社会效益。要注重发挥体育经济中品牌的作用品牌具有极大的社会价值。品牌可以带来高额的经济效益、显赫的声誉。它是一种标识，可以通过给人的直观印象，迅速扩大产品的影响力。成功的品牌蕴藏着巨大的经济价值。从企业的角度来说，良好的体育品牌也可以给经营者带来巨大的经济效益。总之，要想发挥体育经济的巨大经济效用，就必须充分重视发挥体育经济的品牌效应。

注重发挥体育健身俱乐部的作用在体育经济的发展过程中，体育健身俱乐部作为社会大众进行体育活动、体育消费、社会交往的场所，已经成为全民健身运动和体育消费产业的重要组成部分。它集经济效益与社会效益与一体，从某种意义上来说，代表了未来的发展方向。体育健身俱乐部可以划分为公益型和经营型两种形式，都以提供体育消费及其相关服务。但不管是哪种形式，它都给会员营造出良好运动氛围和社交氛围，使之成为以体育锻炼、体育文化为纽带的具有休闲功能的特色场所。

现在，体育健身俱乐部逐步发展，除了各种运动健身项目之外，有的还推出了大量的与体育经济有关的配套服务，满足人们对生活的多层次需要。这些增值性很高的配套服务也为俱乐部带来稳定的收益，为俱乐部进一步发挥经济效益与社会效益提供有力的资金支持。而且俱乐部会员大多都有固定的社会关系，对俱乐部服务满意的话，一般会主动介绍亲戚朋友加入俱乐部，进一步加大了俱乐部的影响，也降低了俱乐部的运营成本。在这里，经济利益是基础，情感建立是关键，一同为体育经济效益与社会效益的实现做出了较大的贡献。在今后的体育经济发展过程中，要加大对这方面的研究。

对体育产业的发展需要国家给予正确的引导体育产业的健康发展，体育社会效益的实现，不能只靠市场的作用。由于体育事业的公益性，在体育产业发展中，如果把经济效益放在首位，不加以正确引导的话，势必会产生唯利是图、金钱至上的风气，必然会牺牲体育的社会效益，也就不利于体育事业的健康发展。需要国家在政策上予以支持，从制度上予以规范，引导体育经济健康的发展。正确对待体育经济的经济与社会效益，大力宣传体育健身观念，通过不断解放思想，广泛组织广大人民群众参与体育活动，激发人民的体育健身热情，实现体育经济的可持续发展，对于促进我国产业结构的调整和优化升级，增加就业，丰富人民群众的精神文化生活，促进和谐社会发展等都有着十分重要的意义。