博物馆网站设制与建构

博物馆数字化是近年来中国博物馆发展的重要趋势。网络的发展和宽带的普及使得博物馆得以与网络相结合，博物馆数字化传承文化、传播文明、服务民众的理念正在深刻地改变着博物馆的发展方向，各地博物馆纷纷建立起了以本馆文物藏品为信息载体的专业网站，在互联网中和管理信息。在互联网中，网站作为一个固定的单位而存在，也可以说是与该机构或个人一切相关信息的母体。因此，我们可以把博物馆网站看作是与博物馆相关的所有信息和其他辅助功能在互联网中的存取地址，也是博物馆对外交流展示的又一个平台。由于历史原因，我国现有的博物馆绝大部分属于国有的公益性博物馆，经过长期的发展已形成一个门类众多、管理体制多样的庞杂群体。目前，国际上通常以博物馆的藏品和基本陈列内容作为类型划分的主要依据。按照这个标准主要划分为历史博物馆、艺术博物馆、科学博物馆、综合博物馆和其他类型博物馆。我国的博物馆以历史、综合类博物馆居多。在传统类型之外，上世纪末又出现了不再以实物收藏为基础的生态博物馆和以展示非物质文化遗产项目为主的博物馆。本文中，笔者所说的博物馆特指综合类博物馆。目前，国内博物馆网站往往仅限于该单位对外展示和宣传的窗口，在形式上更像是一本数字化的宣传手册，主要内容基本上以介绍博物馆概况、馆藏情况、开放须知、部门机构以及新闻活动为主。博物馆网站中文物信息的栏目仅为博物馆主要藏品的介绍。通过近几年对数字化博物馆的研究和讨论，也有针对诸如博物馆网站的性质、功能、技术构建等问题取得了一系列具有实践和学术双重意义的理论成果。但由于博物馆普遍缺乏相关信息技术的人员，导致网站在建立初期就缺乏一个文物和相关信息表现形式和互联网技术之间沟通的桥梁，大多数的博物馆网站依据的是政府门户网站的模版，由此在网站后期运行过程中带来很多问题和不便。博物馆网站建设应该包括哪些内容？其依据是什么？博物馆网站建设对于博物馆本身将产生什么影响？博物馆主页对我们的网站来说，意味着什么？如何对一个博物馆网站进行导航？本文将结合甘肃省博物馆新版网站设计，就一般综合性博物馆网站在建立初期的规划和设计策略进行论述，希望为今后博物馆网站的建设与改进提供一些参考意见。

一、博物馆网站的内容构建

结合甘肃省博物馆网站所涉及到的业务，我们大体把网站内容分为几个板块：

（一）资讯

博物馆概况：包括博物馆的历史、部门构成、工作回顾等；公告栏：博物馆近期开放时间以及其他需要向社会公告的事务。博物馆预告：此栏目主要展示博物馆的近期工作计划。博物馆新闻：介绍与本博物馆相关新闻资讯。

（二）鉴赏

展览介绍：包括固定陈列和临时展览。固定陈列的展示手段要多样，不能是简单的展览策划书的罗列堆砌。临时展览主要对已举办或正在举办的博物馆临时展览进行内容介绍。藏品精粹：对本馆的藏品按类别或特殊主题进行分类介绍。包括珍品鉴赏、专题鉴赏等，多采用多媒体展示手段介绍藏品。虚拟展览：指应用VR（虚拟现实）1技术建立的网上博物馆，具有更强的交互性和沉浸感，是形象化了的多媒体藏品数据库，可以将目前技术不适宜展出的文物精品，用虚拟的方式展现出来，给文物展陈的方式提供了一个更为广阔的想象空间。VR 技术发展较快，门槛和成本也逐渐降低，在构建博物馆网站时，这是一个需要重点开发的部分。2008年故宫博物院与IBM 开发的项目《超越时空的紫禁城》已经正式上线，是中国第一个在互联网上展现重要历史文化景点的虚拟世界，也是一座名副其实的虚拟体验型博物馆。甘肃省博物馆在新版网站虚拟展览设计中，拟采用与武汉大学合作开发的“基于数码相机的可量测影像构建及文物三维重建”项目成果，对文物精品进行虚拟展示（图1）。

（三）学术研究

博物馆出版物：主要是博物馆出版物的详细介绍。专家学者：介绍本馆内各领域的专家学者；资料检索：提供与本馆相关的文献资料的查询检索。学术讲堂：介绍本馆举办的各类专家讲座的情况。学术期刊：针对博物馆期刊。

（四）公众服务

包括参观指南、预约服务、问卷调查、咨询留言、下载服务、网上商店、志愿者之家等等与博物馆服务相关的内容。

（五）主题活动或体验

博物馆设计的针对家庭、儿童、特殊人士及特定团体等等的主题参观活动或体验。例如，首都博物馆网站有针对少儿开发的少儿网站板块；湖南省博物馆网站有活动专区，包括亲子乐园、成人大课堂等等。

（六）办公OA系统

针对目前博物馆工作业务流程，为使馆内业务流转信息化和工作效率更好的发展，博物馆信息化系统已经是一个迫切的需求。博物馆网站集成办公OA系统平台将博物馆内部的资源整合起来，采用内部协同管理平台的架构实现博物馆内资源的平台化、一体化管理和运营。

（七）其他

包括友情链接、网站导航、法律声明、联系方式、版权声明、ICP 备案号等等相关信息。

二、博物馆网站的设计策略

（一）博物馆网站整体风格

风格是抽象的，是指网站的整体形象给浏览者的综合感受。这个“整体形象”包括网站的 CI（标志，色彩，字体，标语）、版面布局、浏览方式、交互性、文字、语气、内容价值、存在意义等诸多因素。如故宫博物院网站以深色系为主，配以特有的紫禁城颜色风格，浏览页面采用打开画轴的方式，让人眼前一亮，给人的感觉庄重大气又不失活泼；首都博物馆网站以简洁的配色、明快的设计，体现了一个新兴博物馆的活力。这些都是不同网站风格给人们留下的不同感受。

（二）博物馆网站首页设计

网站首页，亦称主页、起始页，是用户打开浏览器时自动打开的一个或多个网页。博物馆网站首页的设计策略要使得浏览者易于了解该网站的整体信息，具有导航的作用，提供层出不穷的信息，并引导互联网用户浏览网站其他部分的内容。与传统的报刊一样，对于博物馆网站的首页我们需要把它看作一张报纸、一本杂志来排版布局。在任何网站上，主页都是最重要的页面，会比其他页面有更大的访问量。我们在设计博物馆网站首页时，要遵循以下几点基本原则：

1.首页导航地图要清晰。网站的首页就好像“书的封面”，它应当引导读者深入网站。明确而有效的导航对于首页的设计很重要。

2.首页编排要突出重点。让导航功能得到充分表现，让网站的各方面内容都得到展示，却又突出主要内容。

3.首页的页面设计。结合网站Flash，让视觉效果和自身形象得到充分的表现，却又有所突破，让网站的最新信息和核心内容一目了然，简洁明快。

（三）博物馆网站版面布局

1.页面大小。网页指的是浏览器看到的完整的一个页面（可以包含框架和层）。一个网页会被很多很多人访问，而访问者的屏幕大小差异很大，所以同一个页面大小可能出现 800×600 像素、1 024×768像素、1 440×900像素等不同尺寸，因此需要考虑到屏幕大小这一因素，确保绝大多数目标访问者可以舒服地阅读所设计的网页。一般来说，一个网页我们不希望它出现横向的滚动条，这样在浏览时会带来些麻烦。目前1 024×768 像素占主流分辨率尺寸，那么我们在制作页面大小时就以此为准，这就是一个网页制作的基本原则。博物馆网站的页面大小不但要兼顾主流分辨率尺寸，而且要在博物馆网站众多信息和页面长度中找到一个平衡点。太短，则可能无法完全满足浏览者的信息需求；太长，又给浏览者带来不便。一般来讲，在博物馆网站设计上，页面长度原则上不超过两屏。

2.版面布局。版面布局就是以最适合浏览的方式将图片和文字排放在页面的不同位置。在版面布局中主要是考虑导航、必要信息与正文之间的布局关系及其链接结构。目前常见的博物馆网站设计中应用的版面布局主要可以分几大类：“同”字形布局，“国”字形布局，这两类属于分栏式布局。另外还有环绕式布局，环绕式布局分为侧绕式和环绕式两种。①“同”字形布局。“同”字形布局指的是网页顶端为主菜单，左侧为二级项目菜单，右侧为链接菜单，中间部分为主要内容。“同”字形布局结构清晰，层次分明，内容详细。如中国国家博物馆网站。②“国”字形布局。“国”字形布局和“同”字形布局大同小异，只是在网页底部加上一部分网站的信息。如南京博物院网站。③自由式布局。自由式布局，没有条条框框，没有任何束缚，可以自由发挥想象空间。这种布局往往活泼、感性，最能表现自身的风格。韩国国立中央博物馆网站就是运用这种设计的佼佼者。

（四）博物馆网站的色彩搭配

网页中最难处理的也就是色彩搭配的问题了。如何运用最简单的色彩表达博物馆文物所蕴藏历史的丰富含义，体现中华文明的形象是我们需要不断学习、探索的课题。在博物馆网站网页色彩搭配的实践过程中，结合广告设计实践中常用的配色技巧，总结出以下几点：

1.运用相同色系色彩，使网页色彩趋于一致，塑造网页和谐统一的氛围，局部加入对比色来增加变化，避免页面单调。

2.运用对比色或互补色，使画面突出，塑造活泼、韵动的网页效果，特别适合博物馆针对少儿教育制作的网页。

3.使用过渡色，能够将几种不协调的色彩统一起来。

4.尽量避免使用过于华丽的色彩。因为博物馆网站本身具有的浓厚历史气息和学术性质，在色彩运用上要注重稳重和典雅的设计。

（五）博物馆网站内页设计

如何保持网站风格的一致，是进行内页设计过程中考虑的重要方面，在内页设计方面我们要坚持以下原则：

1.结构的一致性：网站结构是网站风格统一的重要手段，包括网站布局、文字排版、装饰性元素出现的位置、导航的统一、图片的位置等等。

2.色彩的一致性：方式是保持网站主体色彩的一致，只改变局部色块，优点是一个独特色彩的网站会给人留下很深刻的印象，因为人的视觉对色彩要比布局更敏感，更容易在大脑中形成记忆符号。在色彩的一致性中，可以选择能代表自身博物馆历史色彩的颜色，比如，在甘肃省博物馆新版网站的设计中，代表彩陶文化的灰色、土黄色等陶土色以及黑色就是我们在设计中首先运用的颜色。

3.利用导航的一致性：导航是网站的一项重要组成部分，一个出色的富有本博物馆特色的导航将会给人留下深刻的印象，如将标志的形态寓于导航之中，或将导航设计在整个网站布局之中等等。在实际运用中，我们可以看到首都博物馆就是利用这一点来保持网站风格的一致。

4.特别元素的一致性：在网站设计中，个别具有特色的元素（如标志、象征图形、局部设计等）重复出现，也会给访问者留下深刻印象。

5.利用图像取得统一：根据网页内容的不同，配以相应的图像或动画，从而给浏览者形成页面的连续性。如在甘肃省博物馆新版网站设计中，针对汉简的浏览，我们设计出汉简在屏幕上自右向左滚动打开的效果。

6.利用背景取得统一：从技术上而言，网页背景包括背景色和背景图像两种，一般来说，并不提倡使用背景图像，而使用背景色或色块。原因很明显，第一，下载速度。背景色的下载速度忽略不计，而背景图像就得根据图像字节大小下载；第二，显示效果。背景照片的使用会使得前面的文字很难辨认，给人一种很不舒服的感觉。在博物馆网站的建设中，我们应该把本博物馆内具有代表性的图片作为背景，并将其淡化，使浏览者在阅读网站内容的同时不经意间记下博物馆的标志。

（六）博物馆网站的意境设计

韩国国立中央博物馆网站在设计上用一张富有宁静气息的博物馆外景照片作为背景，辅以Flash 飞絮飘舞，在蓝天白云色彩过渡中点缀了导航信息，整个网站给人的感觉宁静、淡雅又不失稳重大气，使该网站体现出了显著的本地特色和浓厚的怀旧感，让访问者觉得浏览页面就如同欣赏艺术品，这就是意境美在网站设计中的魅力。讲求艺术作品的意境是中国最重要的审美观之一，自古中国的绘画就一直以意境的优劣作为品评艺术作品的标准，所以强调网页设计的意境是站在中国的传统审美的角度，同时也是对我们博物馆网站设计的更高要求，一个富有意境美的网站本身就是一件艺术作品。

（七）历史图形、文物图片的利用以及音乐、动画和互动设计

“图形图像是访问者了解网站最直观的元素，在博物馆的网页设计中加入传统的图形无疑会增加网页的民族性和文化性，中国有五千年的文明史，可供利用的图形元素很多，例如传统的回纹、四灵纹、云雷纹等等都可以应用到相应的博物馆网页中。”2高质量的文物图片也是博物馆网页中不可或缺的信息元素，它可以使博物馆对自身的表述更直观。甘肃被誉为彩陶之乡，因此我们选取了大量的彩陶图案元素（图2）加入网页设计之中，既增强了页面的可视效果，又融入了本土历史文化元素。网页本身是超媒体，这意味着网页不仅可以看，还可以听，不但有静的，还有动的元素。这就为设计师提供了一个更加广阔的思考空间。在网页中加入中国传统乐曲元素，如编钟、古筝、琵琶等，可以对渲染历史博物馆网站的艺术氛围起到画龙点睛的作用。在网页中加入切合自身博物馆精髓的动画，可以使博物馆网站变得更加生动。我们在新版网站的设计中，加入了大漠驼铃、长河落日的动画，在虚拟的空间营造出古丝绸之路悠远的历史氛围。博物馆网站互动项目的设计体现了博物馆“以人为本”的理念，可以更全面地满足观众需求，丰富博物馆的服务内容。在新版网站设计中，我们拟开发一项内容为“考古笔记”的多媒体软件，它通过动画和寻宝任务等小关卡游戏，形象生动地介绍考古、历史、文物常识。互动项目的设计能极大的增强博物馆社会教育的功能，因此在博物馆网站的设计中是个不可或缺的部分。

三、博物馆网站设计流程

没有规范的流程很难做出完美的网站，一个博物馆网站建设方案是需要从不同角度考虑的，收集部门意见，通过审核评价，然后作一个全方位的调研，再作详细的部署。下面用图示的方式介绍博物馆网站的设计流程（图 3）。

四、小结

博物馆正在转变成与终身学习有关的机构，利用信息技术走向公众。一个设计精美的综合类博物馆网站不仅是人民群众的知识源泉，更代表了一座博物馆的整体形象。我们无法指定某类博物馆网站做成什么样子，因为设计不是做数学题，没有公式可以套用，但是有一些网站的设计规则是我们必须去遵守的。譬如说设计前期首先要弄清楚网站的性质，做到有的放矢，形式上力求突出本馆特色，遵守网页设计的一些基本规律等等。目前网站制作技术日新月异，因此在今后的博物馆网站设计中，应当不断跟踪国际国内的发展趋势，丰富博物馆网站内容，充分发挥博物馆网站“无限空间”的特性，在实现一般网站所共有的功能基础上，建立互联网上的多媒体资源数据库和网络虚拟博物馆。