中国奢侈品电商扫描

对中国奢侈品消费潜力的展望，促使众多资金涌向高端B2C网站，在刚刚过去的2011年，许多高端电商企业都成为资本的宠儿。不过，才刚刚起步的中国奢侈品电商行业，已经开始被人唱衰了。是下一个泡沫，还是春天就要到来？

全球最大的奢侈品市场真的来了。

据世界奢侈品协会1月11日最新公布的报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元――还不包括私人飞机、游艇与豪华车等，占据全球份额的28%，中国已经成为全球市场占有率最大的奢侈品消费国家。

而几天前发生在香港广东道的「DOLCE&GABBANA事件是这一新闻的最好注脚：店方为了照顾内地游客，而在店前公共区域禁止香港市民拍照的消息，引发香港市民不满，引发市民发起到店前照相的活动以抗议这种区别对待。抛开其他讨论，光就人民币的影响力来说，的确配上了中国最大奢侈品消费国的地位。

正是看上了这一广阔的「前景，2011年，奢侈品电商企业成为继团购之后，又一资本的宠儿。清科集团CEO倪正东在微博上表示，「2011年VC投资30多亿美元给电商。其中，几乎所有的奢侈品电商都拿到了一轮甚至多轮融资。最轰动性的消息来自于定位在「领先时尚百货网站的走秀网，去年8月宣布获1亿美元B轮融资，领投者来自美国著名私募基金华平投资集团。

但并不是所有的高端电商都这般幸运。奢侈品网站呼哈网因欠薪问题网站被黑，首页出现巨幅讨薪画面，随后网页关闭；运营不足一年的网易尚品正式宣告从2012年1月1日零点起停止服务，网易在奢侈品电子商务上的尝试就此告终。这两起事件，让人们开始疑虑，中国奢侈品电子商务的未来会怎样？

全球最大的奢侈品网购平台YOOX适时给出了答案：市场在，而且机会很大。2011年12月，YOOX召开新闻会，宣布其将正式登陆中国。这对所有本土的奢侈品电商来说，都是一个强力的冲击：YOOX拥有其他奢侈品电商均渴求的资源，它是许多奢侈品牌的全球官方网络零售伙伴，拥有稳定的货源和官方授权。而这两点，正是国内奢侈品电商天生的缺陷。

对所有奢侈品电商来说，最核心的问题始终是稳定的货源。奢侈品牌很难为了在线销售而破坏其价格体系和长期培养出的品牌形象。像Emporio Armani就自己涉足中国电子商务市场，其中文官网同时也是购物网站，在这种情况下，奢侈品电商要么采取全球采买的形式赚极少的价格差价，要么只能销售过季的打折货品以吸引消费者。

此外，奢侈品的客单价较高，动不动就几千上万元，这对大部分还处于百元级客单价的消费者来说，真假就是一个比较关注的问题。高昂的客单价，也会造成重复购买的间隔太长。因此，尽管中国奢侈品市场够大，但奢侈品电子商务的市场，却只占其中非常小的份额。

这正是中国奢侈品电商们面临的问题：诱人的前景和尚不成熟的市场，到底，怎样才能活下来，并且壮大？