综艺新模式下的诉求转变

如同韩国电视剧一样一度在我国掀起热潮,韩国的电视综艺节目在我国年轻人中也受到追捧,不仅在我国,甚至在日本、泰国等东南亚国家都受到不同程度的关注,也从侧面反映了韩国综艺节目的制作可取之处,也为我们传达了当今观众对媒体诉求的转变,对我们衡量媒体与观众关系有多方面的启示。

“娱乐生活”基调形成的氛围

自1998年亚洲金融风暴过后,韩国就提出了“文化立国”的国策。先后颁布了《国民政府新文化政策》、《文化产业振兴基本法》等十几部法律法规,除此之外,还设立了“文化产业基金”,为文化产业的振兴提供了法律保障和巨大的发展空间。这些都为韩国电视传媒创造了良好的政策环境与行政便利。韩国三大电视台(除政府支持创办的官方电视台KBS外)中的文化广播公司电视台MBC、汉城广播公司电视台SBS,由其私营性以谋求最大利润为最终目标而不遗余力地进行文化传播,以制作出迎合大众口味的节目为工作中心,官方电视台KBS,开立KBS2为单独综艺娱乐频道,主要播放综艺娱乐节目。

在需求拉动的制作高量产出之后,韩国电视媒体的发展异常迅速,制作水准日渐精良,大量的优秀节目在提高韩国民众的欣赏水平的同时也培养了民众挑剔的个性,使得大量的节目制作者不断徘徊在创新――发展――自我――再创新的循环往复当中。一时间,充斥完美明星形象的综艺节目已达不到预设的传播效果,无奈之下,各大节目纷纷结束档期寻求新的突破。而贴凡民众生活和轻松活泼的基调应运而生,本色、本真、还原、质朴成为关键词,而综艺节目也一改制作人“说了算”的格局,在各个环节调查观众意见,观众从被动接受转变为参与甚至主导者,将需求直接表达在前期制作当中,这其中,《家族诞生》是一个良好的范例。

“家族诞生”的制作理念

《家族诞生》是韩国SBS电视台每周日的大型综艺节目《星期天真好》中的一个板块,由主持人刘在石和几位固定嘉宾及每期一位特邀嘉宾共同参演。

每期艺人们组成家族选择乡间农村的一户人家,并在此度过一天一夜,其间家族要完成主人留下的各种各样的农活,分队的对抗游戏,以及要为填饱肚子的合作料理,为了更好的睡觉位置的家族竞争等环节。

参演的固定艺人从四十几岁的演艺界老大哥到刚二十岁的偶像明星,从一直以硬汉形象出现的演艺中坚力量到歌坛的性感女歌手,不拘一格的搭配不仅打破了韩国综艺向来演艺、歌唱分家的格局,也将新格局可能带来的碰撞融入进了新的理念。自开播以来,每期节目至少可达20%的收视率,甚至突破30%的惊人收视率也屡见不鲜,自此,《家族诞生》稳居综艺第一把交椅。

制作核心理念。《家族诞生》区别于普通外景综艺节目的知识性和探险性,主要内容定位于一组艺人在不同地区的一户农家居住而展开的趣味故事,重点突出在节目故事的娱乐性和本真性。由于韩国国土较小,各地区区分度不大,如果节目定位于外景必将受到客观环境所限,而重点定位于参演人员之间的故事将合理避免这一缺陷,也大大增加了娱乐性。

特邀嘉宾的选定。导演组和编剧组通常在录制前调查民众的普遍热点和近期关注点,在官方网站设立投票区域便于广大观众发表自己的意见,而以此作为特邀嘉宾人选的唯一参照标准。

固定参演人员表演本真化。纵然固定嘉宾的年龄跨度较大,且从事演艺重心也有较大差别,但是,正是这种差异性增加了节目的矛盾性和可看性。年龄差别大的固定嘉宾更是将个中关系主线发展得淋漓尽致,有兄妹、有姐弟,也有祖孙,丰富的关系谱弥补了节目形式可能带来的枯燥感。而这所有的一切都建立在固定嘉宾本色的表现,在睡前准备的场景,工作人员布置好机位,只有固定嘉宾表演,没有其他工作人员的影响,固定嘉宾的演出更为靠近本色,或者迷糊或者疯癫或者快人快语,都满足了观众对于明星的好奇,更是贴近了观众的心理,拉近了艺人和观众的距离。

每期节目内容的选定。《家族诞生》各个环节的固定游戏环节除了节目导演组的创意之外,更多听取于观众的建议,节目组在官方网站上设立了提供建议的专区,专供观众将各种生活中的创意游戏向节目组供稿,增加了多种形式,让观众切身“控制”和“掌握”自己的节目流程。

后期处理的艺术性。韩国节目通常以制作精良的艺术性而著称,以充分利用屏幕的各个分区,将各种形式和颜色的字幕扩展多种表现形式为特征,《家族诞生》同样也不例外,通过后期的加工,将不同的场景和内容用另一种方式向观众展示,同时“作为第三观众”的通俗性语言将观众的心情表达出来,产生共鸣,使得观众在观看节目的过程中产生归属感。

观众参与的后期节目总结。节目播出后观众的反应是《家族诞生》中观众参与度最高的一块。每期节目结束后,观众在观后区域进行评价。挑剔的韩国观众从来不放松对节目制作组的要求,如果哪个环节确实设置有疑问,官网的工作人员甚至会领导网民进行讨论,发动“全国民的头脑风暴”,集中解决节目中出现的问题。在新任固定嘉宾(朴海镇等)出演的《家族诞生》播出后,观众对设置的“隐藏摄像机”环节非常不满,留言评论犀利而一针见血,促使节目组对新嘉宾定位的又一轮分析。

个别节目观众参与演出。在《家族诞生》的设置中,由于内容设定在普通农户家庭,做农活也成为必须,在情节必须之处,节目组邀请村民参与节目摄制。多种形式的互动将《家族诞生》本真和重视观众的宗旨发挥得淋漓尽致。

参考文献:

1.郭庆光:《传播学概论》,复旦大学出版社。

2.徐国源:《娱乐节目与快乐哲学――韩国电视娱乐节目分析》,《国际新闻界》,2009(3)。

(作者单位:华南理工大学)

编校:施 宇