综艺节目人文化 情感节目综艺化

回顾综艺节目的发展,自上个世纪九十年代以来,我国的电视综艺节目各类娱乐形态经历了以表演类为主、以游戏娱乐类为主、以益智类为主和以“真人秀”为主的四个综艺节目发展阶段,涌现出了以《春节联欢晚会》、《综艺大观》、《快乐大本营》、《幸运52》、《超级女声》为典型代表的一批批具有影响力的综艺节目,之后由于种种原因,综艺节目一路走低,萎靡不振。近年来,形势突变,综艺节目又焕发了第二次的勃勃生机,在收视排名、广告创收和实力角逐等方面日益显现其呼风唤雨的超能力。正因如此,各台高度重视综艺节目,尤其是省级卫视,不论大台小台、不管势强势弱,谁也不敢怠慢丝毫,纷纷不惜重金投入,争相狂推大型综艺节目,甚至有几家强势卫视直接打出“综艺立台”的纛旗。一时间,湖南苦撑;浙江崛起;江苏挺进,就连以前名不见经传的湖北卫视,也凭借晚间综艺节目带,而频频现身于全国前十。一期节目动辄30―70万不等的经费投入早已屡见不鲜,据最新资料显示,深圳卫视《大牌生日会》资金投入已达到数百万每期,委实令人咋舌。奢华无比的舞美灯光美轮美奂;光彩耀眼的大牌明星扛鼎加盟;精彩纷呈的节目形式层出不穷……而回照自身,毋庸讳言,我们的资金有限,平台尚弱,还未形成强有力的品牌连锁效应。那么,《综艺传奇》如何在强手如林的生存环境中拼得一席之地,长期以来,一直是栏目组反复思考的一大课题。

在廓清外部和内部的形势后,《综艺传奇》反复权衡利弊,改版推出“明星童乐会”,力图探索一条主题式情感综艺的节目形态,将节目立足点放在“大胆创新、立意新颖、内容为王、情感制胜、风格凸显”几大诉求之上,正式开始了对电视情感综艺的新探索。

一、节目形态的新探索

纵观这个“非娱乐不可”时代的电视荧屏,选秀成风、克隆严重、格调不雅,凡此种种的非议也从另一个角度言说着制约电视综艺节目发展的日久困扰。自从1997年湖南卫视《快乐大本营》开辟了电视节目的娱乐化时代,各台蜂拥而上,娱乐至死;直到2007年浙江卫视《我爱记歌词》又以K歌突围,一夜间全国K歌节目泛滥成灾。然而处于转型时期的中国社会,不论哪个阶层,每个人的内心都变得更加渴望理解,渴望倾诉。于是,综艺节目的受众心理便潜藏了一股新的力量,那就是:由追求娱乐刺激性的兴奋转向渴望人与人之间对真情交流的渴求。《真情》、《人间》、《鲁豫有约―说出你的故事》等情感节目以其强烈的人文关怀和道德抚慰俘获了亿万观众的心,成为电视荧屏上的“心灵花园”。 《综艺传奇》之“明星童乐会”创意之初,正是敏锐的捕捉到这一社会转型期的受众心理,以对“情感制胜”的节目制作理念和对娱乐节目核心竞争力的精准把握,糅合情感与综艺两大能量元素,大胆创出“明星童乐会”的主题式情感综艺节目形态。

《综艺传奇》自09年6月改版推出的“明星童乐会”,以童年为主题,以感情为主轴,以回忆为主线,主打情感综艺路线。每期节目邀请两位广为观众熟知的明星嘉宾,节目开始是对嘉宾的介绍(童年照片、VCR短片)和访谈,然后将嘉宾置于现场的隔离室,听现场的老同学谈谈童年一起经历的趣事、故事,以此让人了解明星们的童年是什么样子?之后将嘉宾请出隔离室,看看他们能否在20名真假同学中认得出久未谋面的同窗老友,一起回忆童年及成长中的种种过往。阔别数十年的同窗老友激情相拥,相扶拭泪的情景,在《综艺传奇》的舞台上一再重演……节目自播出之后,节目的收视率和关注度一路走高,曾创下单期全国第四的收视高点,不论观众还是业界都对这种国内首创的节目形式、温暖怀旧的主题立意以及真诚率性的节目气质报以充分的赞许和热烈的支持。在栏目组并不知情的情况下,《综艺传奇》和主持人方琼双双入围“全国电视观众节”、“十大综艺栏目”评选活动,便是例证之一。此次在河北省广电局“双十佳”评奖中,该栏目和主持人方琼又双双获奖,更是对《综艺传奇》主题式情感综艺节目形态探索的又一次肯定。

二、表现手法的新探索

黑格尔认为:“情境就是更特殊的前提,使本来在普遍世界情况中还未发展的东西得到真正的自我外现和表现。”《综艺传奇》之“明星童乐会”在情感综艺这一形态和形式确定后,如何将童年的回忆、明星的成长以有效的形式传达给受众,引发共鸣便成为重要的战术问题。而《综艺传奇》之“明星童乐会”恰恰在“情境”设置上别出心裁,下足了功夫。

首先,在流程上设足悬念:当期请来的嘉宾在节目开场后暂不出场,而是先在大屏幕上公布嘉宾的儿时照片,让观众睹物思人,对嘉宾产生心理上的期待;“在同学们眼中,明星小时候是什么样的人呢?”伴随主持人的提问,真假同学在小黑板上奋笔疾书,答案公布之际,亦是真假莫辨,期待揭晓真正的关键词;明星的同窗老友讲述童年故事时,明星与同学分隔在两个空间,明星听音辨人,观众在知道真同学的前提下,自然对后面明星能否认出老同学而心生期待;真假同学混坐于场上,明星要慧眼识人,认对或是认错的一刻,更让观众揪心期待;移动平台逐一送出真假同学,将所有的注意力集中到“是不是这个人”的紧张情绪之中,而观众和明星此时是同步的心理感受,较之前面场上认同学时,明星未知而观众已知,情绪上更加的紧张刺激。整场节目,都在一环紧接一环的悬念中递进式地展开,让观众时刻与节目进程同步呼吸,颇具共享性和吸引力。

其次,话题策划注重娱乐性和震撼力。在挖掘明星童年生活和成长历程的故事上,在正确舆论导向和宣传政策允许的范围内,从来不回避矛盾冲突性的话题,突出对人物个性的描述以及故事的戏剧性因素,加重谈话和语言魅力。同学写在小黑板上的表现明星个性的关键词,在策划时期都经过编导团队的精心设计,对大量的采访也经过严格的筛选,力求在节目中,同学、主持人的语言和信息,既能夺人眼球,刺激嘉宾的记忆,又能让受众产生共鸣。而在明星认出同学之后,却将老友重逢面对面的交流空间放开,让明星和老友在编导预设的范围内尽兴叙旧,直抒胸臆。

最后,制作细节精益求精:节目中最关键的时刻便是同学回应明星“老同学,好久不见”的问候并与之握手拥抱的一刻,在这一情感爆发的关键点,无论是从录制现场的舞台调度、镜头设计、音乐编排,还是到后期包装时运用慢动、回放、插图、配诗等各种艺术表现手段都予以着力的强化和渲染,对这一细节精益求精的艺术处理,常常使得嘉宾、主持人、观众都喜泪交加,达到内心情感的酣畅释放,同时也将之前由悬念造成的紧张情绪自然释怀。

三、节目“差异化生存”的新探索

《综艺传奇》之“明星童乐会”打的就是差异牌。在《综艺传奇》,因为对友情的追寻和对成长的诠释,使得本已众所熟知的明星再一次向公众提供了全新的视角,令观众耳目一新之余,不由自主地将明星的童年时代与自己的年少岁月进行比对,寻找异同,从而追忆并谈论起那段久已忘怀的青涩年华。这正暗合了节目的宣传语――“综艺传奇,让我们一起梦回童年……”。情感的内核在节目与受众的内在互动的过程中完成了最大限度的能量释放。于此同时,《综艺传奇》之“明星童乐会”也因差异化的节目样态而具有了不可复制性和不可取代性。历经一年时间,《综艺传奇》也尝到了“打差异牌”的甜头,在社会影响力和收视排名方面均稳定扩大和增长。而且,参加过节目的明星嘉宾们都不约而同的感叹说,这是他们参加的所有综艺节目中最有意义的一次难忘经历。

《综艺传奇》之“明星童乐会”没有无厘头的搞笑,没有自娱自乐的游戏,没有洒狗血般的催泪造作,而是以关照现实、弘扬真情的媒体责任感和“人间岁月闲难得,天下知交老更亲”的隽永格调,为尘嚣日上的综艺节目注入了一缕人文关怀的徐徐清风。