渐趋常规的综艺节目形态等

渐趋常规的综艺节目形态

在选秀同质化的今天，优质选秀资源比较紧俏。今年引进国外版权模式较多，借助国外选秀模式，虽可在节目流程、环节设计，甚至创新机制上学习一招半式，但最大的问题在于国外模式的本土化，尤其是与播出平台定位、气质的对接。在我看来，现阶段热炒的“选秀国际化”更像是一种宣传噱头。

中国电视节目正经历一个更新换代的时期。以往是以栏目为核心的节目体系，现在，由湖南卫视领军的季播节目正逐渐取代传统栏目的核心地位。作为新兴的生产模式，季播节目一般是一次性投入，一段时间内集中播出。其比一周一次的栏目，灵活且风险更小，只要有赞助商支持一般都不会有问题，比如选秀。

在政策限制下，作为季播节目，选秀所谓的“海选”已经失去了真正内涵，现今只能说是“挑选”而非“海选”。

选秀毕竟被证明是一种成功的节目形态，选秀不会死，会日趋常规成综艺节目形态，不会再出现2005年那样的“群众运动”盛况。有无产业链支撑，攸关选秀节目的生命力。缺失产业链的选秀没有意义。

“过程”取胜

前段时间人们对选秀这一节目形态的诟病和厌倦大致有两个原因：一是湖南卫视做选秀成功后，大批“复制品”蜂拥而至，观众已审美疲劳。另一方面，相关部门连续几年对选秀节目做了诸多规范，让过热的选秀“冷静”了下来。应该说，选秀的一度疲软是一种“非自然曲折”，它的市场需求仍然很大。如果要想让这个市场长久一些，就要控制简单“复制品”的出现。

选秀这类节目并非以“形态”取胜，而是以“过程”取胜。对过程精彩度的要求要比对环节性的要求高。因此，今年的选秀会更加注重“过程”的可看性。会更强调“人”本身的故事和情感，以及人物关系等对观众的影响。在 “过程”中，根据观众情况做适度调整，寻求趣味的差异化。

今年各大选秀还没进入高潮期，还无法评点优劣。但有一点可以肯定――大家都在想方设法提升“内功”。比如购买国外版权。与往年简单的形态模仿不同，今年更多台购进国外全套的制作宝典。这会对节目制作、运营管理、宣传推广、资源整合等各方面都会产生深刻触动。制作流程更加细节化，环节控制更规范和严格，细化到工艺环节、镜头节奏、舞美、灯光、音乐等各个工种。当然，加入国际化元素，更要强调迎合中国人审美情趣和本土特质的环节设置。另外，人才也是关键要素之一。

今年选秀阵营里有一些新加入卫视，它们也力求办出影响力和独特性，但这对卫视选秀格局不太可能有根本性影响。因为一个节目的成功很大程度上也取决于与平台气质的契合度。而且一个频道的气场并非是某一个大型节目就能树立起来的，而是一个节目带或节目集群成就的。

一条明线，两条暗线

“秀”永远不会过时，但歌舞类、才艺类的选秀已经进入疲劳期，开始走下坡路了。应该提倡新的、多样化的选秀，比如浙江卫视的《中国梦想秀》。

今年的选秀，如何掌握和盘活“达人”资源是争夺焦点。芒果比较聪明，只要发现具备才艺的“达人”，就马上签下。而且，大批“中国达人”资源已被东方卫视“保护”起来，其他卫视面临“达人”资源价码飙升的尴尬。

国外某些生命力较强的选秀节目，其致胜法宝就是操作流程的精细化和标准化。以《美国偶像》为例，它胜在密集的信息量。一期50分钟的节目，人们能看到20-25个形形的人物。他们做节目会细致到每个镜头，比如单个镜头不超过7秒，人物采访不超过20秒⋯⋯节目在制作出来后，就会出一本操作流程手册。这个手册是经过调研和实践检验的，一定会保障收视率。

今年国内出现了很多从国外引进的选秀节目和综艺节目，我们要向国外学什么？就是要学习精细化操作、生产线流程作业的方式。清朝两江总督张之洞有句很有见地的话：“中学为体，西学为用。”

我们可以学老外的创意、想象力、形态。但选秀要做好，还是要有中国的价值观，即情感、故事。中国人喜欢听故事，尤其是普通人的故事。中国人重情感，有亲情、爱情、友情、思乡之情、感恩之情。中国环境下做选秀，除了才艺这条明线，还要有情感和故事这两条暗线。

深度网络营销是时代使然

今年，选秀最大的作用或在于转移人们对政经热点的关注，其极强的参与性非常适于成为疏散民众焦点的一种渠道。选秀在去年曾因自身的一些“肆无忌惮”而备受鞭挞，今年的回潮，既是娱乐节目本身潮流反复的规律使然，也是电视台调剂收视和市场需求的结果。同时，政策环境也表现出对这类节目的宽容。

今年的选秀，品质和规格都较往年有所提高，被诟病的“胡闹”成份会越来越少，对评委、选手的资质会有比较严肃的甄选，对游戏规则的遵守和规范会更加严格。卫视平台会更加注重挖掘有看点的“异人”，而不是有问题的“异人”。人本、人性是电视表现应遵循的规律。

选秀是时代的产物，也必然得遵循时代要求。选秀的主要对象是年轻人，而对选秀这类节目和年轻人这一特定群体来说，网络的号召力和影响力已经远超电视。所以，选秀重用网络营销会比往年更突出，尤其是对微博的利用。

今年几大卫视的选秀，我还是比较看好湖南卫视的《快乐女声》。一方面湖南卫视的经验优势、团队优势无可质疑，节目品质深植本土土壤，契合度很高，非常符合其地域娱乐文化传统；另一方面，湖南卫视的创新灵动性很高，这也是其立于不败之地的核心竞争力。我知道，今年辽宁卫视也费了很大心思，引入国际选秀品牌。除了对一个成功的模式进行成功的本土化之外，后发之力的强弱还取决于是否有灵动的创造性。这个品牌与东北黑土地的民间文化的彼此适应，需要灵动的创造性。