老牌综艺节目长青“秘笈”

时下，电视内容竞争激烈，老牌综艺仍长盛不衰。

截至2015年，《星光大道》已播出10年，《快乐大本营》也迎来“18岁”成人礼，《非诚勿扰》走进第5个年头。

2014年前两者最高收视率分别为全国网2.65和2.85，后者最高收视率为CSM71城2.932。1月10日，《非诚勿扰》播出5周年特别节目，收视率为CSM50城2.58，居同时段第一。与此同时，《星光大道》《快乐大本营》收视率分别为全国网2.17和2.61，也居于前列。

“问题来了”――老牌综艺节目如此“老当益壮”，究竟长青“秘笈”何在？

秘笈一：主持人个人魅力

相较于真人秀主持人地位的“边缘化”，老牌综艺节目的主持人地位仍然难以撼动。孟非、毕福剑、李静、何炅、汪涵、陈鲁豫等均“坐阵”老牌节目。“这些‘老将’具有丰富的职业经验和品牌号召力。”中国传媒大学教授胡智锋表示，“他们不可替代。一旦被换掉，节目就会面临风险。”

“主持人是引领性人物，他的选择非常重要。”《星光大道》制片主任许志刚表示，《星光大道》不仅看重毕福剑的丰富经验，更看重其平易近人的性格特点。“他很难让选手有距离感和陌生感。”据介绍，《星光大道》的选手大都来自基层群众，初次登台大都紧张、局促。“毕福剑与选手的亲切互动，会大大缓解紧张气氛。”

主持人与节目具有相辅相成的联动作用。所有人谈及《快乐大本营》，首先会想到“快乐家族”：沉稳的何炅、活泼的谢娜、机智的李维嘉以及可爱呆萌的吴昕和杜海涛;反之亦然。“在中国现阶段，快乐家族是非常成功的主持团队。”制片人罗昕表示，“快乐家族”与《快乐大本营》之间是密不可分的“捆绑”关系。“大家族的概念已经深入人心。”

据悉，曾有调查公司调查《非诚勿扰》的成功因素，结果显示：超过一半的贡献率来自主持人孟非。“我们节目唯一不可复制的就是孟非。他是‘秘密武器’”。制片人李政表示，孟非具有敏锐的新闻触觉、理性客观的思维方式和强大的社会正义感。“他的这些新闻人质素，在《非诚勿扰》中发挥得淋漓尽致。”

秘笈二：节目形态创新多变

“任何节目要想稳固地位，都必须不断创新。老牌节目亦不例外。从定位上，就要有创新的思路。” 2005年，《星光大道》首次以“百姓舞台”为口号，将主流价值诉求与群众广泛参与有机结合。许志刚表示，“普通人因才艺登上部级的宣传平台――这种‘反差’，本身就很可贵。” 2015年《星光大道》将拉阔收视群体，推出“百名医生、百名劳模、百名新人上星光”等系列活动，着力吸纳年轻观众。

“节目的内容和形态要常变常新。”回顾《快乐大本营》18年历程，除保持“快乐”的内核外，其内容和形态皆在变化：1997年始，摒弃明星“高高在上”的表演形式，邀其登台做游戏，与观众近距离互动;2004年，启动《冒险你最红》等室外真人秀版块;2006年，举办“闪亮新主播”选秀活动并第一个推出主持团队;2012年，发现益智类节目的潜力，打造“啊啊啊啊科学实验站”;2014年季播节目来袭，推出男神女神季等季播板块。

“创新是节目独一无二的卖点。”罗昕介绍，2015年，《快乐大本营》将有更多突破：持续发力益智类板块;推出季播板块“成长季”;研发新元素，拓展外拍;打造“安静”综艺新理念。“综艺不只是越闹腾越好，我们要给观众带来新感受。”

创新要顺应时展做出全面考量。“当下的电视人需要有互联网思维。”2014年，《非诚勿扰》布局“线上线下”活动，相继推出爱情地铁、爱情地图，并在新浪微博设置“年终盘点” 话题，点击量破1.1亿。“我们要尽可能把触角伸到每一个角落，最大限度与观众互动。”李政表示。

“增之一分太难，少之一分太淡。”李政认为，创新要慢慢积累和摸索，并不等于完全打破节目的内核和精髓。“我们需要的是不断调整外延架构和表现形式。”2015年，《非诚勿扰》进行改版，全面升级舞美效果，并适时根据嘉宾特色设置新奇环节。据介绍，《非诚勿扰》1月底将首次播出某位女嘉宾进行特效化妆、男嘉宾“听声相亲”的场面。

秘笈三：独有的品牌价值

综艺是一种表达形式，节目的价值很多时候是体现在附加值上。在同质化现象严重的今天，这三档老牌节目日益凸显其品牌价值。胡智锋评价《星光大道》是“中央级媒体中最具群众性的专栏”;《快乐大本营》是迄今最放松、最时尚的“娱乐节目标杆”;《非诚勿扰》的思想力和时代感在同类节目中具有“无与伦比的竞争力”。“这三档节目仍然是很有分量的大牌”。

2005年起，阿宝、凤凰传奇、李玉刚等如今耳熟能详的歌手都陆续从《星光大道》走出。“综艺节目是一个载体。”许志刚认为，“《星光大道》不单只是一个节目，它更多的承载了普通人的梦想诉求。”

“节目不能只停留在简单层面。”李政认为，《非诚勿扰》不仅仅是谈情说爱，更多的是呈现当下中国人的思维模式和生活状态，是一个浓缩的小型社会。“观众从中吸取‘营养’―― 或反观自身行为，或寻得求爱技巧，或享受欢乐氛围。”同时，《非诚勿扰》也是一个窗口，让世界更深入、广泛地了解中国。据介绍，2014年澳大利亚电视台专门制作专题片《爱上非诚勿扰的19个理由》，详细介绍了《非诚勿扰》的特点和影响力。

罗昕认为，做节目就要有引领电视潮流和文化的野心。“本着这个目标，才能产生创新的激情和动力，让观众感受到节目的诚意和价值。”罗昕把《快乐大本营》比作一列行进的列车，一路上不断有人上车下车。“观众具有阶段性。”她认为《快乐大本营》需要做的就是充分满足特定阶段受众的需求，把节目做到极致、精细化。“在这快速复杂的时代，带给大家最简单、最轻松的诚意节目。”

每个老牌节目都有独特的品牌价值，在未来一段时间还将继续发挥巨大能量。但其是否真的“长生不老”，大家纷纷表示“无法预测”。“我们对电视行业存有敬畏之心。每做一期节目都如履薄冰。”罗昕认为，如何在激烈的竞争中寻求更大突破是当下老牌节目亟待解决的问题。“所有的变化都是外援，决定节目生命力的是内容。”李政和许志刚认为，有关注、有话题，节目就还会在，而且未来可能会以任何一种方式存在。