综艺节目互动娱乐初探

从有电视开始，人们的媒体体验经历了三次大的浪潮：电视、电脑和手机（平板电脑）。而今，对“观众”的称呼也逐步转为“用户”，对于荧幕的使用座次，因人而异，尚未排定。随着传媒从一系列技术变革带来的产业变化，用户的注意力从电视已经逐步向电脑和手机（平板电脑）迁移，在这个过程中他们各自的产业链环节也发生了变革。随着大环境的变化，综艺节目逐步告别自娱自乐的单向传递的方式，大跨越地进入互动娱乐时代。而此时，各国模式节目的火热化竞争、拼创意的源头就是拼互动娱乐的方式。

一、什么是综艺节目的互动娱乐

综艺，顾名思义是综合了各种艺术门类和娱乐方式。其中包含的艺术门类有：音乐、舞蹈、戏剧（戏曲）、曲艺、杂技、相声、小品等；娱乐方式则囊括了展示、游戏、竞技、竞智（猜）等。涵盖范围较广，表现形式多样。传统的综艺节目多为借助于电子技术手段制造声光效果、时空的自由转换、独特的视觉造型等，是声画效果综合并变化多端的一种复合形态的节目，力求满足最广大观众的艺术审美和休闲娱乐的需求。

综艺节目的互动娱乐起源于美国上世纪50年代的益智类娱乐节目《6400美元问题》。这一档节目集竞技性、知识性、互动性于一体，使得观众在轻松的游戏环境中得到了知识，得到了消遣，甚至还得到丰厚的礼物。这让全球电视节目打破了单一的传播功能，让观众第一次有了“参与”的，于是，这种节目样式深受广大观众的欢迎，也吸引了其他国家电视台纷纷效仿。在国内，随着《正大综艺》有奖竞猜、《射门足球赢大奖》、《非常6+1》等一系列互动综艺节目的兴起，观众对于电视的需求已经发生了改变，单向传播已经满足不了观众的需求。许多电视台开始尝试在原有的单向传播的基础上，大大加强观众的参与感和互动性，让观众不单单只能“远观”，同时也可以“近玩”。这也预示着电视的互动娱乐时代已经来临。在这个时代当中，观众可以通过一些方式直接参与到节目制作、影响节目的走向；可以说观众逐步成为用户，由被动的“接受”成为电视的“主导”。

二、综艺节目的互动娱乐元素

随着社会的不断进步，经济、科技的高速发展，人们的生活节奏明显加快。日趋劳累的现代人越来越渴望轻松的氛围和简单的消遣方式。而综艺娱乐节目以其艺术性、娱乐性、快捷性取胜，满足了人们的心理需要。于是，综艺娱乐节目与新闻节目、电视剧并列成为了电视节目的三“巨头”。在日趋白热化的“综艺战”中，各大卫视都在打互动娱乐牌，明星与观众的互动、电视机前的观众与节目现场的互动，互动方式的竞争决定了综艺节目的效果。那么，当下综艺节目互动娱乐的元素有哪些？都有哪些形式的互动方式？

（一）观众成为节目的主体

随着传播受众本位主义的兴起，受众渐渐成为传播的主体，受众参与度、满意度都成为衡量节目是否受欢迎的重要指标。纵观这几年风靡全球的综艺类娱乐节目，大多是把观众请到录制场地来，观众成为节目的主体，或由观众表演，或由观众比拼，或由观众投票……观众不再是被动地收看，而是直接参与并呈现出积极主动的状态。当然，这还仅仅是传统的综艺娱乐节目。互动时代的综艺娱乐节目，观众可以根据“自我”喜好进行节目编排，影响节目走向，甚至是决定结果。电视节目如“网络游戏”一般，观众用遥控器、用通讯设备进行互动。这一角色主体的改变，也让综艺娱乐节目更加多元化，剧情多变。

（二）互动娱乐的动力

1 投票支持自己喜欢的人

综艺娱乐的互动方式很多，大部分综艺节目都会用到的方式就是给喜欢的人投票。由最初的来信投票，到短信投票、网络投票、手机投票等，“支持喜欢的人”成为大家互动的一个情感诉求。湖南卫视从2004年《超级女声》诞生伊始，就启用了短信投票，当时决定选手去留和排名的中坚力量还是专业评委，但张含韵还是凭借可爱外形，让大家纷纷拿起手机给她投票，观众也第一次在综艺节目中拥有了个人意识的表达权；超女第二年发生了粉丝在大街上抢手机投票的喜剧事件，因形象和唱功引发争议的李宇春最终以370万票的惊人数目夺得冠军，这让综艺娱乐节目瞬间成为了一场全民的狂欢；自此以后，各大选秀、综艺晚会、竞技比赛等综艺娱乐节目都纷纷利用观众的这一心理设置了投票互动环节，投票支持的方式也更加便捷多样，固话投票、手机投票和网络留言、网络投票、微博转发评论等等，无所不用其极，最大限度地扩大了栏目的影响力和观众参与度。

2 让观众情感得到宣泄

近几年来，真人秀凭借真实表现、情感流露等人性的展示越来越得到观众的喜欢，它带有情景设计、群众参与，是记录真实情景的娱乐节目。如中央台真人秀娱乐互动点歌节目《向幸福出发》，每期节目都有一个委托人、一个接收人――委托人在节目现场点唱歌曲、接收人或毫不知情、或在百般期待中得到委托人送出的惊喜祝福，被歌声打动。这类节目通过这种成就平凡人心愿的舞台互动，来锁住参与者的情感，给参与者提供一个情感宣泄的平台。这种真实的情境放在荧屏上，借助后期的包装、音乐的煽情等加工和放大，又呈现出另外一种面貌，升华了情感，观众也能感同身受，实现了一次情绪释放、心灵沟通的旅程。

3 游戏激发“赢”的欲望

“赢”的欲望大多来源于游戏竞技类节目，拼知识量、拼体能、拼生活小窍门、拼才艺等等，胜者为王，只要“赢”就可以领取丰厚的奖金或丰盛的奖品。这些以比赛竞技项目作为主要内容的娱乐性节目，大大利用了参与者和观看者的竞争欲望和人性的特点。参与方式更灵活，参与目的更明确，让大家的动力更强。完成游戏的过程其实就是一种表演的过程，通过人性化的传播模式，使游戏过程变得更加激烈。如东方卫视的《梦立方》、中央台的《墙来了》等。它不仅使参与者身心得到愉悦，也让观看者有所启迪，而社会性与大众化在此互动娱乐节目中得到很好的体现。

4 满足观众“主导”的夙愿

在欧美一些国家，已经推出一系列三网融合的综艺娱乐栏目，如葡萄牙的《U man》，在这个节目里，观众也是用户，他们可以一边观看电视，一边通过电脑、手机、遥控器等媒介与8个主角进行直接沟通，从而主导节目中的8个主角一天的衣食住行。可以根据他们的性格、喜好、能力而布置不同的任务，从而让8个主角通过完成任务进行优胜劣汰，在这个节目中观众也是节目的导演，是选手的操控者；同时，观众也是消费者，观众可以在节目中了解到产品的信息，如品牌、价格甚至优惠券，并凭参与代码去直接消费。如此强的互动节目一开播便大受热捧。据了解，节目的最高收视可达40个点，节目的良性运作模式更是吸引了意大利、以色列、希腊等国家电视台纷纷效仿。

（三）互动娱乐的方式

过去，评价电视节目有三个金科玉律的标准：思想性、艺术性、观赏性。随着互动娱乐节目的诞生后，互动性也成为综艺娱乐节目的一个评价标准。现阶段观众参与的互动式娱乐节目主要包括：现场观看、参与讨论、裁判投票、游戏参与、技术互动（短信、网络、连线等）、辅助表演、表演主体等等。那么互动性的方法需具备什么元素呢？

1 互动本身必须有主题、有设计

互动式综艺娱乐节目除了一方面真实地展示生活和人性的本质，另一方面，还可以丰富节目内容和扩充节目思路。因此，观众参与必须要有意义，目的明确，与节目主题契合，有合适的表达方式，方便电视呈现。

2 互动应该保持真实性、自然性

互动娱乐方式的设计应该减少综艺娱乐节目中“摆拍”的痕迹，减少“明星托”的环节设计。观众的参与既符合节目主题，还能在节目中有空间表示出真实或者相对真实的自我，呈现不同的个性特色，只有这样的互动才能真正被广大观众认可。

3 互动性应该和其他评价标准结合

互动性成为综艺娱乐节目的评价标准并不意味着放弃其他三大标准，相反，他们是相互融合，相互作用，互为一体的。节目导演在策划综艺娱乐节目的时候必须要以思想性为前提，艺术性作为基础，观赏性作为目标，参与性作为手段，四者辩证统一，才不会偏离导向，落入低俗。

三、从三网融合看综艺节目互动娱乐的发展趋势

三网融合在不断地推进，这预示着电视将面临一次新的发展契机，这也证明作为最具品牌代表性、互动性最强、没有地域界限的综艺娱乐节目将与新闻、电视剧平分天下，成为各大电视台抢占市场的王牌。随着科技的不断变化发展，人们的生活方式发生了改变，互动娱乐作为综艺节目的一个核心，未来将逐步由大众娱乐转换为个性娱乐。自2012年4月以来“智能电视”的推出，多屏合一将不再是梦想，这成为了未来电视的发展方向。综艺节目的传播方式、互动方式或将因为设备终端的改变而发生质的改变。未来综艺节目内容将不再是单向传播，而改为开放式的，受众将可以根据动作识别、触屏、语音等更直接的方式感应电视，参与电视。多屏互动将成为一个新的课题值得我们电视人去探究。