浅谈综艺节目后期包装

[摘 要]近年来，综艺节目后期包装问题得到了业内的广泛关注，研究其相关课题有着重要意义。本文首先对相关内容做了概述，分析了综艺节目的后期包装存在的多方面问题。在探讨如何对综艺节目进行更好的后期包装的同时，结合相关实践经验，就综艺节目发展的未来趋势做了论述，阐述了个人对此的几点看法与认识，望有助于相关工作的实践。

[关键词]综艺节目；后期包装；方法

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）08-0314-01

1 概述

综艺节目根据其报道内容的不同而呈现出较大的差异性，电视后期包装是区分综艺节目特征的重要指标，也是综艺节目特色化的主要标记。涉及到娱乐类的综艺节目，其包装风格就要体现出节目本身所传递的那种喜乐氛围，在包装风格上可以俏皮、幽默；涉及到社科类的科普节目时，应在保证包装风格简明准确的基础上，可以侧重对节目风格进行通俗化处理，以吸引更多电视受众。相应地，观众通过节目开头的包装演示，也能够较快地获知此综艺节目的基本内容及整体风格特征。

2 综艺节目的后期包装存在的问题

2.1 综艺节目包装缺乏特色

综艺节目在一定程度上也受地域性的限制，因为不同地区的观众对综艺节目的喜爱差异也很大。在我国有很多综艺节目的后期包装缺乏地域特色，在美好的外表下，缺乏深刻的内涵和意义。并且还有一些综艺节目的后期包装在内容和形式上缺乏鲜明的特色，缺乏一定的标志性，无法吸引观众的注意力，这样缺乏特色的后期包装，很难使综艺节目树立具有独特性的品牌形象。

2.2 综艺节目包装缺乏创意

综艺节目主要是通过电视台进行播放，这就说明电视台是一个独立的个体，所以在进行综艺节目后期包装时，既要全面考虑每个综艺节目的整体效果，又要考虑所有综艺节目的安排是否合理，以及与栏目框架的吻合度，这样才能有效提升综艺节目的内在魅力，收获良好的收视效果。但是，目前我国的综艺节目播放情况并不十分乐观，很多电视台播出的选秀节目、电视剧等等在很大程度上出现了雷同。不论是节目设计，还是节目宣传，都有很多的相似之处，这主要是因为综艺节目的包装缺乏创意性，很容易导致观众产生视听觉疲劳，从而对综艺节目的收视效果造成影响。

2.3 综艺节目包装缺乏人才

伴随着信息时代的到来，多媒体技术在综艺节目的后期包装中使用的越来越频繁，并在一定程度上为综艺节目的丰富性提供了帮助。但是综艺节目工作中却严重缺乏具有高水平和高技术能力的人才，这就使得综艺节目的后期包装技术难以得到合理使用，综艺节目的后期包装进程也逐渐缓慢，使得优质的综艺节目越来越少，从而影响了综艺节目的整体发展。

3 如何对综艺节目进行更好的后期包装

3.1 重视节目片头

一个好的节目开头往往可以在观众看到的第一眼便产生对节目的兴趣，从而成为该节目的忠实观众，然而很多节目会忽视节目片头的重要性，无法瞬间吸引观众，是影响综艺节目收视率的重要因素之一。因此，对节目片头的重视对于整个节目的收视率十分重要，一个好的节目片头应该着重注意这两个方面的内容，其一，片头的制作富有吸引力，可以第一时间引起观众的注意，从而引导观众观看综艺节目；其二，片头的内容应该与综艺节目内容一致，如果节目的片头内容与综艺节目不一致，只会给综艺节目的收视率带来负面的影响。

3.2 化节目编排

对综艺节目的编排需要根据消费者的生活习惯做出适当的改变，比如，新闻类综艺节目可以放在晚上六点到七点之间，谈话类节目可以放在晚上八点到十点之间，相亲综艺节目可以放在晚上八点到十点之间。对于节目的合理编排可以吸引更多的目标受众观看，因此节目的编排也需要有一定的针对性，比如根据目标受众的不同而对节目进行不同的编排，主编人员的安排及策划对于节目的编排合理性十分重要，主编人员的专业素质水平也极为重要。

3.3 统一节目风格

在地方电视台，只有对自办节目的风格统一了之后才能够在激烈的竞争环境中占有一席之地，因此，统一节目风格不仅可以使自办节目的特色更加鲜明，也可以加深观众对该地方电视台的印象。如果综艺节目风格不统一，会使观众对于该综艺节目没有清楚的整体概念，比如前一期节目属于一个喜剧类型，后一期就变为了悲剧类型，会使观众对于该节目没有掌控性，短期内可能会引起观众的注意力，但长期看来，观众会产生一定的厌倦心理，从而带来负面的影响。

4 新时期电视综艺节目发展的未来趋势

4.1 坚持自我创新的原则

新时期电视综艺节目要想顺利的发展，就要坚持自我创新的原则，杜绝模仿模式。只有这样才可以确保节目的新鲜感及创新感，才能吸引观众的注意力及好奇心。从而避免了同类节目对其造成的视觉冲击，使观众厌烦选择。而且在综艺节目增多的同时，能够坚持自己的原则才会制作出更加有挑战性的节目，不仅提高了自身节目的收视率，还促进了整个综艺节目行业的发展。

4.2 避免节目制作的低俗

在一些综艺节目播出后，不难发现节目组不顾节目质量的好坏，用一些低俗的东西来引起观众的注意力，造成了不雅节目及风气的盛行。然而在新时期电视综艺节目的发展中，要想综艺节目快速的得到发展，首先是要端正节目传播风气，其次是保证节目内容的绿色健康，特别是一些可以传递正能量的节目；最后是杜绝低俗，要严格控制质量伪劣节目的播出，让观众远离垃圾节目，让文明的社会风气盛行并得以传播。

4.3 提升制片人整体素质

节目制片人在整个综艺节目中起着主导地位的作用，在一些小型的综艺节目中，由于制片人整体素质并不是很高，经常导致在录制节目的过程中出现尴尬甚至冷场的现象。特别是对于真人秀这类节目就要求制片人在制作剪辑和安排活动都要有超越于一般人的见解，所以就要求制片人拥有一定的整体素质。

5 结束语

加强对综艺节目后期包装问题的研究分析，对于其良好实践效果的取得有着十分重要的意义，因此在今后的综艺节目后期包装过程中，应该加强对其关键环节与重点要素的重视程度，并注重其具体实施措施与方法的科学性。

参考文献

[1] 刘川郁.略论新媒体环境下电视综艺节目的嬗变[J].中国传媒大学学报.2017（01）：115-116.

[2] 田小秋.新媒体与我国的跨文化传播[J].传媒.2016（10）：60-62.