标志设计中的色彩运用

[摘要]色彩是标志设计三要素之一，但是现在研究者研究标志设计多是从图形着手，对色彩的重视程度还不够。色彩对标志设计都有哪些影响，我们就从色彩的心理和对标志设计的影响因素来分析一下。

[关键词]色彩　标志设计

色彩是标志设计三要素之一。在标志设计中，人们多注重图形的变化，对色彩的研究相对较少，其实色彩和图形在标志设计中占据着同样重要的位置。一个标志的图形做的再精致得体，如果没有完美的颜色搭配，标志就会变得暗淡无光，所以色彩的地位大家可想而知。今天我们就来探讨一下标志设计中色彩带来的影响。

一、标志设计的定义

标志是区分事物特征的记号。现代标志设计多是为了表现和代表企业或者团体、组织的文化而设计的特有记号。标志设计不仅是表现图形的艺术形式，色彩也占有相对重要的地位，一个完美的标志设计不仅要求形简练、严谨，也要颜色搭配和谐、完美。

二、标志色彩的心理

色彩能刺激人们的视觉神经，成为人们辨别事物的第一印象，不同的色彩还直接影响人们对标志的定位和心理印象。色彩心理研究的内容就是人们收到色彩的影响后产生什么心理。不同的颜色对人们产生的视觉和心理的影响是很直接的。影响色彩心理的因素有颜色的暗亮、冷暖、深浅等。比如夏天多用蓝色和绿色制造清凉感，冬天则多用红、橙等暖色系来去除寒冷的心情。在标志设计中也体现出这些色彩心理，一个成功的标志设计应该善用颜色的感染力，从颜色就让消费者产生心理共鸣。

在不同的场合色彩的搭配也都不相同。影响视觉的因素不只是受色相的影响还受到色彩的纯度和明度的影响。比如儿童用品多是浅色和亮色，绿色也经常代表儿童，因为把儿童比作春天的关系；科技用品多蓝色搭配橙色红色强对比色等来表现；三原色的组合则多是出现在体育运动中，因为强烈的三原色对比给人激情和朝气蓬勃的印象，符合运动的精神和主题。红色是我国的吉祥色，可以表达的范围很广，深受大众的喜爱。红色在标志设计中经常用到，代表吉祥喜庆的意思，婚庆公司和过年过节的产品标志中经常大面积用到。并且跟不同的颜色搭配可以产生不同的效果应用到别的。

三、决定标志色彩的相关因素

1.产品的内容

我们在进行一个标志设计之前我们都会做产品的调查，根据色彩的心理，选出适合标志的图形和色彩。产品的内容是决定标志色彩的重要因素。在进行标志设计之前，首先要对标志所属企业做出全面调查，还要考虑产品所在地的地域文化，包括产品性质、市场分析、地域风俗等作为确定标志颜色的参考依据。不同的产品考虑的颜色组合范围也不一样，农产品一般采用绿色、橙色、黄色等自然界经常出现的颜色，喜庆场所就禁用黑白颜色搭配。

2.产品的市场定位

市场定位是指产品可以满足的消费群。在了解到产品的内容后就该做市场的调查分析，做出准确的市场定位，确定目标市场和目标人群以及传递的产品信息。色彩没有绝对的美丑，都是由产品定位后的消费群体决定的，不同的市场定位人群和产品决定标志和应用的颜色。

产品的市场定位要先调查分析市场的现状，确定企业的竞争对手，通过对对手的标志颜色的理解分析，决定什么样的颜色组合可以更大程度的表现出企业的优势。还要看产品定位的顾客的年纪和性别等，因为不同的年龄、不同性别的人群对颜色的喜爱也是不一样的。比如儿童产品多采用绿色、淡黄色和粉红色等高明度高纯度的颜色，比较适合儿童的心理；男士用品以灰色，灰蓝色或者黑色等做主色调；女士用品则采用淡紫色、玫红色等优雅的颜色组合；老人就用暗色和明度比较高的深蓝、深灰和赭石色等。

标志设计是为了宣传企业形象而做的第一步，标志的最主要的功能就是识别功能，如果没有识别性那标志就失去了全部的意义，所以颜色在定位的基础上也可以再变化，或者是颜色的组合与众不同，以完成标志独特性的功能。如果产品上市和其他产品标志太过一致，就无法展示它的独特性，可以进行颜色的重新定位。

3.视觉表现的需要

色彩是视觉设计表现的灵魂，一套完美的色彩组合可以给赋予一个图像灵魂。吸引人们的注意力并被人们所牢记是设计标志的目的之一。醒目又和谐的色彩搭配是标志设计的最佳选择，美妙的色彩搭配能给人留下美好深刻的印象。在最初的印象里色彩通过标志留给人的印象往往比产品本身还要深刻的多。简单而大面积的颜色容易给人留下深刻的印象，一个正确色彩的应用能制造出无法预计的价值。比如可口可乐公司的标志和辅助色都是红色，人们飘丝带的红色造型就能自然而然的想起可口可乐，这就是标志带给企业的价值，也是颜色带给标志的价值。

在我们日常生活色彩就占据着及其重要的作用，是视觉审美的核心，也时刻影响着我们的情绪。既然要设计，我们就应该向着为最多人所接受的方向思考，在考虑企业内涵需要的情况下突出企业的标志。很多企业在设计标志时都会了解客户的色彩喜好和忌讳。特别是在沿海城市人们很注重风水，根据自己的五行决定自己的幸运色和忌讳的颜色。并且标志既然是用于企业的形象，在考虑到标志美感的情况下就不免会涉及到公司领导的意愿。我们设计者的功能就是在顾客要求颜色的状况下搭配出完美和谐的颜色组合。

四、未来标志的色彩发展趋势

随着人们思想的开发和生活节奏的加快，标志的颜色也随之更加大胆、强烈。近几年来标志的色彩对比日渐强烈，颜色搭配越来越趋于高纯度强对比的组合。随着企业类型的增加和标志设计的应用广泛，使得标志的风格也越来越不同，颜色的搭配也越来越灵活多变。这对设计者是一个挑战，也是一个机会，让我们从各个方面的学习和研究来完善标志设计的颜色搭配。