英语广告中语义双关的实用性

一、对英语单词和短语的不同意思有一定的了解

Adealwithusmeansagooddealtoyou.这是可口可乐公司的广告。这里的“deal”体现了两种含义“：做买卖”和“许多”。广告商在此利用了“deal”的语义双关让消费者认为与可口可乐公司做买卖一定会收益颇丰，收益良多。所以在英语广告语中，需要了解单词或者短语的不同意思，才能更加全面的理解该广告中所包含的意义。

二、语义双关在英语广告中的作用

语义双关是指在一定特定的语言环境下，利用单词或者短语的多义性翻译出具有双重含义的句子。将语义双关运用到广告中能使广告新颖，幽默有趣，给人以遐想的空间，这样的广告具有说服力和感染力，令人印象深刻。

（一）可以突出品牌名称

IamMoresatisfied　Askformore.这是摩尔牌香烟的广告，汉译成“摩尔牌香烟，我很满意，想要更多（摩尔香烟）”。“More”在广告中有两重意思，一个是指该香烟的品牌，另外一个则是“更多”的意思，该广告商借用品牌名称词所具有的双重意义来突出品牌，让顾客能够对该产品有深刻印象，从而刺激其购买的欲望。

（二）可以突出商品性能以及质量

Thesighofgoodtaste.这是可口可乐公司1957年的广告语，该广告语中的“taste”有多重意思，不仅可以理解为“味道”，而且可以翻译成“有品味的”，所以在该广告语的理解过程中，我们可以理解为可口可乐不仅味道好，而且选择它是有品味的象征。

（三）可以使广告生动有趣，令人印象深刻

Thedriverissaferwhentheroadisdry,theroadissaferwhenthedriverisdry.“路面干燥，司机安全，司机清醒，道路安全”。这里运用的“dry”的“干燥的”和“没有饮酒的”这两个含义。主要是提醒司机道路安全问题以及酒驾问题。该广告采用同种句式和词语来表达不同的两个意思，能让读者过目不忘，印象深刻。

三、结语

一个广告的成功与否可以用AIDAM心理效应（Attention，Interest，Desire，Memory，Action）作为判断依据，即广告是否成功地抓住眼球，激发兴趣，勾起消费欲，方便记忆和促使消费行为。这也就决定了英语广告的一些基本语言特征。双关语是广告中常用的修辞方法，不仅使广告语言更加生动有趣，而且能引发人的联想，令人印象深刻。因此，一个好的双关语的作用在广告中是不可忽视的。

作者：彭杰 单位：长沙医学院