广播新闻扫描

摘 要：2011年，广播新闻进一步完善全媒体发展、资源整合利用、多元化报道的战略系统，更加注重报道深度和内涵，与听众的互动性大大增强。本文通过分析一年来广播新闻的发展动向和趋势，阐释广播新闻立足听众，承担社会责任的重要性。

关键词：广播新闻 全媒体 微电台 民生 互动

2011年，广播一如既往地直面新媒体迅速发展和受众需求变化的形势，以积极的姿态改革突破，求新求变，始终紧扣时代脉搏。广播新闻进一步完善全媒体发展传播、资源整合利用、多元化报道的战略系统。以“微电台”为代表的新技术平台互动性的大大增强，让广播新闻的用户体验不断提高。广播新闻评论成为重点抢占市场，评论迎来3.0时代。与此同时，广播新闻落实“走、转、改”的人本精神，更加关注公益事业，体现出更深的社会内涵。

一、进一步完善传播系统，适应新媒体时代

新媒体的快速发展，深刻改变着传媒的生态环境，受众结构、受众接受方式都发生了巨大变化。多种媒介发展从竞争到合作，不断整合媒介资源、突破地区和渠道限制，以争取更多的受众和更大的利益，追求共赢。2011年广播新闻业已存在的全媒体融合发展、跨越式合作、报道方式多元化等趋势进一步加强，并形成较为稳定和不断完善的发展态势。

1.播出平台全媒体化

全媒体的传播模式，就是运用集群传播途径，调动多渠道力量，打造融合新闻，多角度满足受众视听需求。2011年的重大新闻事件报道无不运用了此类传播模式，多箭齐发，扩大受众覆盖面。在两会及建党90周年等重大新闻事件报道中，中央电台全面发动多套广播频率和以中国广播网、手机中广网、央广视讯为依托的新媒体，综合运用音频、视频、文字、图片等多种手段，对两会进行了全方位、多角度、深层次的报道。

广播媒体与新媒体的合作进一步发展。7月21日腾讯微博与上海东方广播公司（ERC，下称东方广播）签署战略合作协议。腾讯将为东方广播旗下频率以及知名主持人开通官方微博。东方广播所有广播直播节目及大型线下活动将通过腾讯微博独家与听众开展即时互动。郑州电台与河南—百度签署战略合作协议，双方将在资源共享、宣传合作、商业推广等多个层面展开深入合作。

2.广播联盟纵深推进

广播联盟是广播新闻中常态合作机制，它在统一平台上调配资源，将松散的各地方力量拢合，形成聚合效应，做大市场、扩大传播影响。2011年第26届深圳大运会期间，中国广播联盟组建“全国大运广播联盟”，整合采编资源，统一指挥、集团作战，组织20家成员台的100多名记者，发挥联盟“节目共享平台”作用，实现资源共享，节目互通，扩大覆盖面和影响力。

跨区域合作，结合各地的特色条件，优势互补，以点带面，打破新闻事发地的狭小范围。4月25日，由电台发起，全国17家省（市）广播电台共同参与的《穿越》大型联合采访活动，记者分成三路奔赴自治区7个地（市）进行采访，沿途以行进式报道的方式发回反映和平解放60年来发展变化的音频、视频、图文稿件。

3.报道呈现方式多样

广播新闻的报道方式呈现多样化趋势，除动态消息、现场报道、广播评论外，还出现新闻背景分析、新闻故事、体验式报道等，还有利用新媒体进行的互动报道和即时报播等报道新样式。在广播新闻的日常运作中，综合运用各种报道方式的情况越来越普遍。

6月30日，京沪高铁首发车，中央电台中国之声当天推出了特别直播——《跨越之路》，在列车上设立直播间，开创了中国广播历史上第一次在如此高速运动中直播的先例。除了主持人的解说介绍外，还邀请了乘车的普通听众走进直播间进行访谈，列车上同时有两位评论员进行精彩评论，另外派出记者从与京沪高铁同时出发的京沪快线飞机、从上海出发的对开列车等多条线路发回体验式连线报道，加上节目中设计精当、制作精美的音乐和片花，各种报道方式结合，生动鲜活，使节目的可听性大大增强。

二、重视“用户体验”，“微电台”大大增强互动性

随着社会多元化、受众主观参与性的日益加深，媒体生态越来越“去中心化”，受众从被动告知转为主动参与、甚至主动传播，“听众”逐步向“用户”转变，广播长期以来“我播你听”的单向传输方式难以聚合受众。“用户体验”首先将媒体的内容提供和传播渠道视为产品，而把受众使用媒体产品之前、期间及其后的主观感受，作为产品生产的首要考虑因素。这些主观感受包括，受众在使用内容产品前中后的情感、喜好、认知、印象、行为以及愉悦度、价值感、有用性等。广播越来越重视“用户体验”，多数广播电台有意通过互动，增强“用户体验”，培养忠实、长期“用户”。

1.改版——更加突出互动

互动是广播节目的生机之源。广播互动的宗旨，是为了做活做优节目，只有在节目中以听众为中心，服务好听众，节目的生命力才能长久。2011年的广播新闻节目不断改进，争取更大程度地调动听众的积极性和参与度，从而提高“用户体能”，培养稳定的收听群体。

10月8日，中国之声再度改版，更加突出了与听众的互动。其中，《央广新闻晚高峰》每天推出“新闻调查”，寻找当天最重大主题，以20秒片花的形式向听众征集意见，3小时全程滚动关注，每个时段中主持人伺机与听众互动，在节目结尾公布当天听众调查结果。改版过后的《央广夜新闻》，所有节目环节均围绕互动设计，以互动方式呈现，把话语权交给听众——“你来说”。通过与新媒体合作等形式，与听众零距离贴近。每半小时同步跟踪一项重要事件或话题，同步展开当事方、评论员、听众网友的实时互动讨论，提供平台聚集各方声音碰撞，打造中国之声类似微博的崭新节目样态——“微广播”。

2011年，上海电台也全新改版。新版绝大部分节目由以前的录播改为直播，录播节目时间由过去每天16个小时缩减到平均每天0.5小时。每天6：00~00：00时段的重播节目比重由原来的近40%缩减到5%。其中9：00和13：00新开辟《直通990》节目，借鉴微博互动形式聆听听众反映的问题，使广播成为一个信息集纳、志愿服务的全新平台。本次改版录播转为直播最大的效果是增强了听众的互动性，有利于培养听众的忠诚度。