广告文化创意模式趋势探析

【前言】广告文化创意模式趋势探析由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。如果说早期的广告创意只是简单的推销商品，那么现在的广告更肩负起了诸如企业理念等的深层次使命，在全球文化大交融的今天，每个商品面临的客户不再是简单的本区域人群，而是走出国门走向国际，因此一个广告创意的诞生形成直到被受众所认可，必须要充分了解受众的消费...

摘要：广告，已经越来越广泛的出现在我们的日常生活中，并且改变着人们的生活习惯和生活方式。在文化创意产业快速升级的大背景下，广告文化创意作为文化创意产业的重要组成部分，已经远远超出了广告的商业成分，在文化传播和交流中正扮演着越来越重要的角色。

关键词：广告文化 创意模式 广告创意

广告不仅影响了以视觉艺术为主的艺术评论领域，而且对整个人类社会文化的影响也是不可忽视的。广告是创造今天人类文化的一个重要组成部分，比如时尚文化，当今人类的任何一种时尚的出现都无法逃脱广告的影响， 甚至很多时尚文化的出现都是由广告而引发的，正如著名广告人邵隆图先生在《广告人手记》中说的那样，“化妆品公司出售的不是香水，而是某种文化，某种期待，某种联想和某种荣誉。”

广告创意作为广告宣传的内在创造性的思维活动，对广告作品和广告活动起到关键性的作用。而广告创意的模式发展不仅是人们消费理念和审美的发展，更是文化传播的发展。全球一体化的到来，文化的传播更是得到空前的繁荣，而广告创意的模式也越来越人性化，而且将更加符合时代的发展潮流，目前，随着广告业的国际化和成熟，广告文化创意模式的发展趋势呈现出了以下几种发展趋势。

一、广告创意结合本土文化

如果说早期的广告创意只是简单的推销商品，那么现在的广告更肩负起了诸如企业理念等的深层次使命，在全球文化大交融的今天，每个商品面临的客户不再是简单的本区域人群，而是走出国门走向国际，因此一个广告创意的诞生形成直到被受众所认可，必须要充分了解受众的消费背景，审美情趣，民族文化。

在中国的广告是为中国人而作，就要弘扬中华民族文化，扎根于中华民族文的沃土。如果置我国受众的文化承受心理于不顾，只能是失去中国的受众，失去中国的市场，因此成功的广告更是一种民族文化的反映。

人类是以群体活动为主体的社会，由于其群体的行为规范了它的文化形成，而文化又促进行为标准和追求目标的趋向，所以广告中充满了民族文化特点和时代色彩。广告一方面反映民族文化，一方面也可以超越民族文化，广告现已成为国际文化的传播者。好的广告往往都具有很强的本土化烙印，同时又兼具社会性问题。广告创意要紧密关注社会动态，消费者的最新动向，社会的最新审美趋势，最新的时尚文化潮流，社会的热点以及潜在的，有可能被激发的新思想等。尊重本土文化，探究受众文化氛围，以本土文化为基调的广告创意已经是广告创意的一大趋势。

二、深层次探究顾客心理

广告心理策略的首要任务就是想方设法满足顾客的需求心理，千方百计地唤起顾客的需求行为。广告人要善于根据目标市场的顾客及潜在顾客的不同需求心理，确定不同的诉求重点，制定不同的策略，运用不同的方式。需求心理一般可分为求实心理、求美心理、求新心理、求名心理等。广告人应根据不同对象设计出能敲开不同顾客心扉的广告作品。

广告创意的源泉在现实社会，在目标市场，在广大消费者之中。成功的广告创意要求广告人首先深入社会，调查市场，了解消费者。事实上，真正成功的广告创意，其源泉必定是社会、市场、消费者；而那些消费者不叫好、广告受众不认同的广告创意，很多就在于先天不足，广告人不做市场调查、不了解消费者所致。

三、广告创意形式多样化

在现代商业化的社会里，广告真是缤纷各异，无孔不入，人们身处各式各样的广告包围之中。一个成功的广告就是一次智慧的推销，成功的广告往往能起到点石成金的奇效，而突破常规的广告活动不仅是一个好的广告创意，更是成功的绝招。

香港一家公司为向市场推出一种新式保险柜，特意登出一条令人叫绝的广告，并宣称：本公司展厅内保险柜里存放有10万美元的巨额奖金，在不弄响警报器的前提下，各路“英雄豪杰”可用任何手段去拿来供自己享用。此消息一出，立即引起几百条汉子争想前往一试，但遗憾的是均未能如愿以偿。而在此时，香港各类新闻媒介却抓住该热点连续进行了多日的追踪报道，使这家公司的保险柜名噪香港，并由此一举占据了市场，使产品畅销不衰。可见，在传统广告的宣传模式基础上，大胆创新，出奇制胜是广告活动获得成功的一大法宝。

四、结束语

现代社会进人了一个物质相对丰富的社会，人们在选购商品时除了对“物”的功能要求以外，更多的要求某种精神上的满足感，也就是说人不仅是在选择商品，也是在选择一种文化，一种精神，甚至一种享受。随着国际一体化的深入，民族文化的交融使得广告文化得到了空前发展。在广告文化的创意模式上，广告创意人员需进一步贴近生活，贴近潮流，贴近文化，探究顾客心理，采用多样的形式进行广告创意。

参考文献：

[1] 汤晓山.平面广告创意[M]. 南宁：广西美术出版社， 2004，7

[2] 张殿元.广告视觉文化批判[M]. 上海：复旦大学出版社，2007，2.

[3] 张树庭.有效的广告创意[M] .北京：中国传媒大学出版社，2005，5

作者简介：

李相臣，男，本科，讲师，1980年出生，籍贯：陕西蒲城，邢台职业技术学院艺术与传媒系，广告设计方向。

王旭，男，硕士，副教授，1972年出生，籍贯：河北邢台，邢台职业技术学院艺术与传媒系，艺术设计方向。

基金项目：

该文章为2012年度邢台市社会科学规划项目研究成果。课题编号：XTSK067

课题名称：

文化创意产业快速发展下的广告文化创意模式趋势研究