汽车广告“怂”植入

追溯植入式广告的历史，最早使用这一手段的是巴尔扎克的《人间喜剧》。为了报答裁缝朋友布依松，巴尔扎克将其姓名与住址原封不动地写进了小说里，并在书中将裁缝店描绘得颇受社会名流、达官贵人的赞赏，许多读者因此纷纷上门，布依松的生意大为兴旺。自此开启了广告在媒介中的植入式传播。

伴随时代的发展变迁，植入式广告的形式也变换无穷。影视剧市场竞争越演越烈，获取更多赞助也成为制作单位的头等大事。这些年，汽车行业与传统影视剧行业的亲密接触案例已数不胜数，越来越多的汽车品牌热衷于通过具有影响力的影视剧作品来宣传其产品。

最知名汽车植入广告当属《变形金刚》系列中的雪佛兰“大黄蜂”科迈罗，以及史上最强特工《007》系列中男主角詹姆斯？邦德驾驭的阿斯顿·马丁、莲花esprit、宝马等。其中，一部《皇家》不仅将福特致胜的造势推向巅峰，还让作为汽车外观装饰件的厂商VioGi发现了商机，火速跟进此剧开发了致胜专用的金属中网，乘着致胜在《皇家》的东风，一阵热销。

此外，雪佛兰科迈罗通过《皇家》系列影片，将自身可靠的产品品质展露无疑，这种一剑封喉的暴力式广告植入不敢说后无来者，至少也是前无古人，而汽车与影片能有如此高的契合度也让人叹为观止。

好的植入广告可以成就品牌车型，造就配件厂商，反过来影响原车造型，从而形成了一个良性循环。但当导演们绞尽脑汁把赞助商的产品放进剧中时，如果广告植入得不够好，效果往往会适得其反，观众也会对此产生排斥感，甚至想换台。

金牌编剧宁财神七年磨一剑的新剧《龙门镖局》于今年“七夕”日收官，自开播以来引发吐槽之声此起彼伏。剧中贱招频出，被网友笑称史上最丧心病狂电视剧，犯贱指数五颗星半，特别是剧中另类原创的广告形式更是观众吐槽的重点。

大部分影视剧的植入广告都是偷偷摸摸的，但《龙门镖局》则把这种“人神共愤”的行为变得“理所当然”了。比如剧中反反复复出现的“申州租车”其实就是神州租车的另类广告植入。剧中，“申州租车”在大明朝也是个租车公司，马厩里的马匹分别在各自的脑袋上套着宝马、奔驰、凯迪拉克、劳斯莱斯等汽车标志，老板在介绍马匹时还特意把进口车、国产车、合资车套用成进口马、国产马、混血马。简直是没有最雷，只有更雷。

至于汽车领域的“怂植入”，首当其冲的还有《杜拉拉升职记》中的荣威550、《疯狂赛车》中的斯柯达明锐，以及湖南卫视《一起去看流星雨》中的 MG。或许是企业没有考虑到制作方的制作水平问题，其在《一起去看流星雨》中长达八分钟的植入广告雷翻了电视机前的所有观众，纯属画蛇添足。

之所以近年来汽车植入式广告成了枪靶子，究其原因，主要还是在这个商业运作的过程中，没有遵守植入式广告约定俗成的准则——广告是隐形在项目当中的组成项目多元化的其中一个或者几个连续相关的结构单元，而非显性的刻意存在，必须是自然的而非做作。

抓住消费者眼球从来都是市场营销的制胜法宝，如何巧妙地将其产品融入到影视剧情节中，且能让观众在欣赏影片的同时，还能潜移默化地接受产品展示，成为了厂家与影视剧导演们合作的关键命题，因为只有那些另类或富含新意的广告植入才能倍受观众青睐。