微电影广告的营销方式

摘要:微电影，即微型电影，又称微影。微电影作为当下一种新型的广告营销推广方式，一方面给广大受众人群带来全新感受，更易接受，好的微电影广告可以使受众人群从心里对品牌认同，能够快速建立起受众与品牌之间的信任，是一种良好的视听体验。

关键词：微电影广告；营销方式；全新感受

“微电影广告是在互联网时代下诞生的由新媒体引导的一种新兴的广告营销方式，是企业为了宣传产品或品牌而拍摄的时长较短的，并且带有故事情节以电影叙事方式为主要表现手法的新型广告营销模式。”和传统广告相比它们的本质相同都具有商业性或是目的性。

一、微电影广告的兴起原因

目前,中国网民的规模已突破6.18亿,互联网普及率高达45.8%,大量的网络新媒体迅速兴起,新媒体时代已经来临。微电影广告借用电影的拍摄技巧,使电影和商业广告巧妙的结合在一起，在无声中传递品牌理念。“微电影广告迅速兴起并成为广告主新宠是因为相比于传统广告它具有更大的优势,对于广告主来说,微电影广告从制作到播出的时间较短，所需要的制作成本较低，并且有不满意的地方可以随时调整，灵活可控；对于受众来说,微电影广告具有更新颖的内容和形式，与传统广告呆板直白的方式相比更具有观赏性，能最大限度的吸引受众，使受众达到与商业产品互动体验的需求,同时微电影广告在主题设置、节奏安排、代言人选择上比传统广告更具优势性，因而微电影广告成为当今最受欢迎的广告形式之一。”

二、微电影广告营销的表现方式

（一）传统广告与微电影广告营销方式的不同点

微电影广告将商品置于某种故事情境之中，通过故事情节表现来引起某种情感共鸣，使受众潜移默化的接受产品品牌，从而达到事半功倍的效果。并且电影式的广告也更容易被受众人群欣赏和接受，这种微电影式广告虽然时间短，却能和电影一样演绎一个完整的故事情节，通过生动有趣的画面吸引观众，赢得观众的心理认同，从而让人们在记住情节的同时也记住了产品或服务，达到了很好的商品传播效果。

（二）营销效果

微电影广告营销使商业广告营销与电影很好的结合在一起，通过微电影广告的形式将品牌想表现出的产品和企业的价值观表现出来，实现了品牌信息的恰当植入和产品特性的完美演绎，深入表现企业价值观，促进企业向品牌导向型发展，使受众了解和接受。

三、微电影广告营销案例分析

（一）《你能型》—潘婷

1、广告创意：电影故事以泰国为背景，讲述了一个聋哑的小女孩从小喜欢小提琴，但是因为聋哑而被同学欺负看不起。有天她在街上碰到了一位老者，鼓励她，对她说音乐是有灵魂的。女孩受到鼓舞为了参加古典音乐大赛而努力练习。中间经过一些波折但是最终站到了舞台上赢得了掌声。2、营销理念：通过微电影广告的营销方式，在5分钟内叙述了一个女孩感人的励志故事，它基于泰国的阶级分级来阐述人性的不甘、追求和积极向上。用感人的故事来引起受众的情感共鸣，从而达到潘婷品牌理念的推广。

（二）《酸甜苦辣Ⅱ》—益达

1、广告创意：益达系列微电影广告《酸甜苦辣Ⅱ》以年轻的人气演员彭于晏和桂纶镁为广告主角，用益达作为电影主线，是男、女主角爱情产生、发展的线索。“这部微电影广告分为酸甜苦辣四小部分，主角去旅行，路上两个人经历了各种各样的事情，而在这个过程中总有益达相伴，用益达来体现生活中的酸甜苦辣。”2、营销方式：广告自始至终都围绕着男女主人公的感情展开，寓理性诉求于情感诉求中。通过微电影广告的形式使故事情节更加饱满，产品形象更加生动，将广告内容与品牌信息结合，以一种娱乐的方式使品牌进入观众的内心，并在潜移默化中产生对产品的认同感。

四、微电影广告营销方式的发展评价和优化建议

（一）发展评价

相比较传统电视广告以及其他形式网络广告而言,微电影广告的营销方式有很多优点,它的受众定位更准确,观众的互动性与参与型强。在互联网这个消费者具有充分自主选择权的环境下，微电影广告的内容更加出色，更能吸引消费者。并且它的创作环境自由，表达机会多，性价比高,低投入可以带来高回报,传播效果好。

（二）优化建议

首先要利用互联网媒体的优势，以消费者的喜爱为内容导向，在创意过程中积极与消费者互动，加强广告的趣味性，以达到更好的收视营销效果。其次,要善于结合多种媒体的力量，达到整合营销。运用多种网络媒体来达到传播品牌信息的目的。最后在整个营销过程中都应该注重保持品牌形象的一致性,加强消费者心中品牌印象。

结语

微电影广告是在互联网时代诞生下的一种新兴的广告营销模式，与传统广告的本质相同，都具有商业性和目的性。但相比于传统广告，微电影广告的营销方式更能吸引受众，使消费者对产品或品牌留下深刻的印象。对于广告主来说，微电影广告的制作成本更低，发行方式更加简单，因此微电影广告的营销方式是未来广告营销的发展新趋势。

【参考文献】

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[2]李琼.微电影广告策略研究[D],南京师范大学，2013.

[3]杨春.现代经济：现代物业中旬刊,2012.

[4]孙德元.微电影表演创作形态分析[J].当代电影,2015,05.

作者：李书萍