手机电视 占据全国半壁江山

收视份额占据国内手机电视市场的50%。手机央视网在主流手机WAP网站中处于领先地位

手机电视在央视网的发展略上一直占有重要位置。“汪总一直对我们说要领先,要领先,千万不能落后。”央视网移动多媒体事业部负责人说道,“虽然3G发展得不像我们预计得那么快和顺利,但目前用户在不断增加,2008年由于奥运会,一下子就增长了3倍的用户,收入增长了90%,而且目前我们这边工作人员都是80后,都很年轻,大家都很有干劲儿。”

央视网手机电视以央视资源为依托,与央视网网络平台互联互通,实现了三网联动,三屏合一,拥有手机电视、手机无线网、手机报以及手机客户端等全套3G无线媒体业务,覆盖全部7.02亿手机用户。手机电视的播出内容包括新闻、综艺、电影、电视剧、体育、动漫、原创等,收视份额占据国内手机电视市场的50%。截至11月底,手机央视网的日均访问量从改版前的31万页次,增至最高940万页次,增长了3032%。其中,在“新中国成立60周年”、“奥巴马访华”等重大活动报道中,手机央视网用户访问总量超过1200万页次,手机用户留言总量超过30万条,在业界主流手机WAP网站中处于领先地位。

建立手机原创视频生产基地

央视网手机电视的核心资源是CCTV的内容和品牌。汪文斌表示,在这个核心资源基础上,如何提升其手机原创视频制作能力,持续保有手机新媒体领域的竞争力是央视网手机电视需要考虑的问题。“由于手机电视的节目长度一般在30秒-5分钟,手机原创视频的制作更多精力应该放在节目创意上。我们将策划、制作一些有影响力,能够引领手机视频潮流的系列手机影视作品,建立手机视频生产基地。”

据相关负责人介绍,央视网手机电视视频生产基地的建立需要的条件包括:政策帮扶、资金支持、团队整合和技术支持,以及灵活的用人机制。由于手机视频产业正处在起步期,仅仅依靠用户点击收费回收制作成本目前还比较困难,资金的支持和扶持,将有助于手机视频在生产上产生规模效应,塑造良好品牌。而关于手机视频生产的审批和推广需要得到政府主管部门、运营商以及公司内部政策的支持,由于手机视频属于新媒体的制作领域,项目类型、策划创意等都处在探索期,也需要动画、影视领域的相关专家和制作机构的共同参与。目前,央视网手机电视采取手机视频生产基地自有人员和签约工作室、签约导演并存的方式,以求以最快捷的方式建立生产团队。

2009年上半年,央视网成立了“原创手机视频基地”。2009年7月17日,国内第一部原创手机动画项目《绝对小孩》在央视网启动。目前,央视网原创手机视频基地已完成手机动漫、小电影等原创内容1000集。

拓展海外传播渠道 深化3G业务

不久前,央视网与苹果公司联手,积极拓展海外传播渠道,占领新媒体海外传播阵地,将“CCTV手机电视”及央视网内容成功内置于苹果公司全球5000万部iphone中,从而覆盖欧美等142个国家主流手机用户。“CCTV手机电视”是iPhone上第一个实现实时观看央视网海量正版内容的应用业务,上线之后取得惊人成绩,下载量一直稳居第一,目前用户已达到50万人以上,并以日均2000左右的新增用户量稳定递增。国庆阅兵、中秋晚会直播、全运会闭幕式等重点时段的总浏览量突破200万次。

目前,央视网正与中国移动、电信、联通三大运营商洽谈基于3G的战略合作,大力推动基于3G平台的手机业务。

央视网移动多媒体事业部负责人表示,2009-2010年央视网手机电视主要的业务是推进和运营商的深度合作。

TIPS:其他业务板块

移动公交电视

2007年12月18日,央视网CCTV移动传媒正式开播。

2009年初央视网与合作方共同出资成立央视国际移动传媒有限公司,以“CCTV移动传媒”为播出名称,在全国范围内为公共视听载体提供节目集成、播控和传输服务。

目前,央视网CCTV移动传媒拥有覆盖全国的公交电视传播网络,在全国30个大中城市,1200余条公交线路,47000余辆公交车上每天为超过5000万的群众提供视听节目。除此以外,还包括机场大屏电视、连锁店店内电视(麦当劳、肯德基)、长途快客电视等业务。

IPTV

央视网IPTV能够承受100路直播频道,48路轮播频道。在2008年北京奥运会期间,央视网IPTV为用户提供奥运赛事800多场,点播节目1000多条,共计1300小时,图片1000余张。

央视网和云南电视台合资成立的“云南爱上网络有限公司”,于2009年10月18日在云南全省开通IPTV业务,用户订阅情况良好。

据央视网相关负责人透露,在下一步的发展规划中,央视网将积极探索新业务,力争给用户提供更多更好的健康娱乐内容;与产业链的各方在各个层面上进行合作;从内容、技术和模式上进行积极创新,以自有内容资源为依托,同时整合国内外内容提供商,给用户提供新闻、体育、娱乐、电视剧、音乐、动漫、人物、历史、法制、奥运、生活时尚等内容服务。同时可实现直播、点播、轮播、回放、时移等功能。