《绝对小孩》试水手机动画

8月底,根据庸漫画改编的国内第一部原创手机系列动画《绝对小孩》将上线播出,手机用户可以在中国移动、中国电信及中国联通等通信运营商开设的CCTV手机流媒体平台点击收看。央视网向庸作品大陆总北京点形文化传播有限公司购买了《绝对小孩》手机动画作品授权,拟对庸《绝对小孩》第一部、第二部共500多则漫画进行改编,把四格漫画的小故事制作成30秒左右的手机动漫。作品面对3G用户,向下兼容目前的2.5G、2.75G等终端用户。

原创手机动画入不敷出

对于手机动画,早在今年春节,央视网就进行过尝试。当时,央视网联合央视动画,在十天内,制作了一批春节祝福、轻松搞笑的手机动画小片,“虽然不是系列片形式,但收效不错,所以考虑尝试制作一些原创的动漫系列片来培育市场。”央视网互动节目制作特别小组执行总监廖红漫说。

在CCTV手机电视内容中,新闻、体育、剧集是关注度和点击率最高的三种。央视网移动多媒体事业部执行总监罗丽表示,目前所有的手机电视内容每日更新量在300―500条之间,手机动画排序处于中游,每天的更新量为50―60条,其中原创动画比例只占20%以下。原创内容大多和一些工作室合作,由工作室提供3―5分钟的小片,或者根据内容定制。因为原创内容从创意、改编、制作到上线,成本都要从后期用户包月费或者按条下载收费的分成收益中获得,所以目前原创产品还很难实现收支平衡。

借势品牌影响力

《绝对小孩》是庸2001年开始创作的四格漫画,它用一群小孩的视角来看成人世界,用孩子的视角讲述成人世界的压力――孩子眼中的上学、分数以及老师等,还有小孩子的各种欲望、同伴之间的矛盾,故事也旁敲侧击给成人一些启发。北京点形文化传播有限公司市场总监金衡表示,庸每部作品都有自己的风格,有不同喜好的读者群。《绝对小孩》的读者群和3G手机用户群体比较吻合,他们对互联网依赖性比较强,在工作间隙会用手机上网放松娱乐。央视网选择庸的《绝对小孩》,也是看中品牌改编的影响力。

“《绝对小孩》以四格漫画为主体形式,很适合手机动画短小精悍的改编需求,幽默的主题也适合手机动画的娱乐需求。” 北京点形文化传播有限公司总经理赵从说。

赵从向《综艺》介绍,此次手机动画有效授权期是两年。庸的漫画衍生品之前尝试过电视节目、电视情景短剧、网络产品、手机无线增值业务、音乐单曲、广告等多种形式,立体开发效果很明显,可以彼此互相带动。《绝对小孩》就曾和浙江卫视合作制作过相应的电视节目,目前一些视频网站依然可以看到当时制作的一些1分钟以内的动画小片,只有20多个故事,是当时的宣传小片。

由于手机的屏幕小,手机动画在制作上要更多使用近景和特写镜头,廖红漫表示,《绝对小孩》的字幕要比传统电视大,应该占到手机屏幕的1/4―1/5的位置,目的是为了方便小屏幕阅读。北京妙音动漫艺术设计有限公司导演白宜林介绍,手机动画的制作是往一块块像素块中填色,不同于常规的flas对人物造型的整体上色,但技术难度并不大。

在《绝对小孩》的改编中,金衡表示会舍弃一些铺垫和渲染,把更精髓的爆笑点在30秒的时间中展示出来,以适合手机用户在短时间内观看的特性。

8月底即将上线的《绝对小孩》,将每天更新一集内容,先期会制作100―200集,看市场反应再进行后期制作。

市场尚待培育

手机剧、手机MV和手机动画是央视网在手机电视原创上发展的三个方向,廖红漫表示,《绝对小孩》是央视网在手机动画领域的一次有益尝试。

其实早在2005年上海东方龙移动信息有限公司就制作了首部手机互动情景剧《白骨精外传》,“白骨精”就是“白领、骨干加精英”,内容浓缩了白领工作生活的幽默片段,每一集5分钟、每天一集在手机上。但由于当时手机电视市场远未成熟,原创手机剧随之沉寂,适合地铁、公交车、视频网站等新媒体的原创电视剧发展起来。

对于原创手机动画,目前代工市场更多地把注意力集中在手机游戏开发和内容设计上,一些内容制作公司也为一些SP定制过一些幽默搞笑、励志祝福和具有故事情节的动漫小片。北京炫冰点数码科技有限公司的市场总监田海波表示,他们就曾经为中泽等一些SP公司制作过1万套30秒―5分钟不等的手机动画,“除非是内容定制,否则一般价钱都不高。”田海波说,由于市场发展一直没有起色,加上一些SP公司对原创手机动画的定制也没有更多需求,所以制作原创手机动漫的公司并不多。

“做原创产品要慎重,目前对我们来说,改编产品和原创产品要有合适比例,因为我们必须考虑投入产出比。但是另一方面,我们也必须制作一部分原创的手机电视产品,因为3G确实带来了机会。”廖红漫认为,3G手机电视在技术指数上高于2G时代,比如码流和分辨率都有所提高,收看的速度和质量也相应提高,但技术的改进并不能立即带来用户规模的扩大,只有等3G网络全面铺开、手机终端规模扩大,原创手机电视内容才会逐渐丰富。

目前,手机动漫原创产品的合作模式各不相同,大部分是合作分成方式,运营商按比例分走应得部分后,剩下部分再由SP和CP按事先约定比例分成,这也是《绝对小孩》的合作方式。央视网先期支付北京点形文化传播有限公司版权费,等到产品上线,央视网再根据收益情况和三大运营商分成,并且从自己那部分收益中抽取一定比例分给北京点形文化传播有限公司。除了这种合作方式以外,直接买断节目版权,不参与后期分成是一些规模较小的工作室或者业务多元化的内容提供公司选择的模式。