农产品绿色营销模式研究

绿色农产品的营销，是当今农产品市场营销的一个重要方向。随着我国经济的快速发展和百姓生活水平的不断提升，农产品市场的消费者们对于农产品的需求己经不再像以前那样，局限于解决其温饱问题，对所消费的农产品有了更高层次的一个需求，农产品对于消费者身体的健康和环境保护已经成为消费者在购买农产品时候日益看重的一个新问题了。

一、农产品绿色营销的内涵

我国新时期的农产品绿色营销主要是指的是农产品的生产者、经营者们为了能够更好的实现自己农产品的销售目标，获取更大的收益以及不断满足消费者对农产品的消费需求，在农产品生产和经营活动的各个环节中，采取各种各样方式方法，在最大程度上减少对环境污染和对农产品的污染的过程，注重农业生产、营销过程中的生态平衡，减少在农业种植环节中对环境所产生的污染，在最大程度上对农业资源进行保护和节约，维护人类社会发展的产期利益及其人类的长久发展需要。农产品绿色营销实质上就是农产品绿色生产和绿色经营的长期过程，同样，对于我国的农产品种植户：、农产品的加工户、农产品的流通企业也希望在今后相当长的一段时期之内，以绿色营销作为农产品发展的一项契机，尽自己最大的能力，减轻农产品生产、加工、营销过程中对大自然所造成的污染，从而实现农产品消费者满意和提高农产品相关各方的收益的双重目标。。

二、农产品绿色营销过程分析

农产品绿色营销过程一般来说指的是农产品设计、农产品的制造、农产品的生产，以及农产品的消费，在这四个环节中处处都充满了绿色性和环保性，当然这还包括了对农业产品的绿色配送和对消费者使用过后的农产品废弃物进行绿色的回收。

在农产品的绿色营销过程中，我们首先需要考虑的就是要对农产品进行绿色设计，在整个农产品的生长过程之中，优先第一位需要考虑的就是农产品的绿色环保属性，农产品的环境属性是卢瑟营销在设计过程中所要追求的最重要的一个目标，在农产品进行绿色设计的过程中，应该充分考虑到对环境的保护，减少对环境有可能所造成的污染，努力实现农产品可以进行再次的使用。农产品绿色设计包括：对农产品进行绿色营销、对农产品进行战略规划和产品的营销设计、以及对农产品、原材料的选择。绿色农产品的生产，首先应注意到农产品的自身所具有的基木属性，绿色环保应该从农产品生产的源头做起，农产品在进行种植或者养殖过程中，应该对所种植的土壤进行优化，提高土壤的肥沃程度，不断提高种子的优良率，加大对农产品种植的投资，建立起绿色生产种植的基地，对农产品进行深入的绿色加工，在农产品加工设备的引进上，在考虑设备的加工性能的基础上，还应该考虑设备的环保特性。在对农产品加工上，还应该考虑到产品加工的工艺，进一步对原有的生产加工工艺性能进行改造。在确保农产品的产品的性能、产品的质量、农产品的加工成木的前提之下，还要考虑到农产品的加工工艺对环境可能造成的影响。农产品生产企业要采取各种可行的方式方法，减少对于环境所造成的破坏，使其在农业生产中、农业的销售中和农产品消费的过程中，能够达到环保最基本的要求。

其次，是对生产、加工后的农产品进行绿色销售，对于绿色农产品的销售一般都要通过专门的绿色通道，确保农产品在运输和储存过程中，不会因为运输距离和运输时间长短的问题，而受到不同程度上环境的污染。绿色营销渠通的选择不仅会对农产品销售的成本带来一定程度上的影响，而且必然会影响到绿色农产品在农产品消费者心目中的地位和位置。不少绿色农产品企业的销售经验证明：农产品的绿色广告宣传对于绿色农产品的生产企业会起到很好的促进性作用，绿色农产品广告旋床的中心内容往往都是宣传进行环境的保护以及保持一种生态的平衡。

接下来就是农产品的绿色消费过程了。农产品的绿色消费往往对我们选择率色的农产品的时候提出了各种各样的具体要求，它要求我们在选择和购买绿色农产品的时候，多选择绿色，健康和自然的特性，这是我们追求生活水平和生活质量的重要要求。最后是农产品在生产、加工、消费过程中所产生各种垃圾进行有效的处理，要加强在农产品消费过程中所产生的各种垃圾，争取在这个环节中将有可能对环境所造成的污染降低到最低的程度。如果我们可以对农产品个各个环节中所产生的废弃物进行回收与再利用，就可以节省不少的自然资源，使农产品的绿色水平和绿色程度都在大幅度的提升，可以减少垃圾的产生量，减少对环境的污染，有效实现对环境的保护。同时在对农产品的运输系哦啊手过程中，加强物流运输的绿色化，在农产品的销售过程中，尽可能的减少到环境的污染以及破坏，

三、农产品绿色营销的功能

农产品在进行绿色营销的过程中，第一位需要考虑的就是将绿色农产品生产、加工、销售企业的经济效益和绿色农产品的社会效益进行高度的统一。绿色农产品的生产、加工、销售企业在制定农产品营销策略的时候，要充分考虑到率色农产品消费者的身体健康因素和绿色农产品在销售过程中所带来的经济效益，只有满足以上要求的绿色农产品才能在消费市场上逐渐的站稳脚跟。在市场上获得一定的份额。绿色农产品的生产、销售企业为了能够实现持续健康的稳定发展，必须要遵循经济、社会发展的自然规律，使社会环境、农产品的生产、销售企业的经济和绿色农产品的消费者生活质量提升，三者之间形成一种和谐，实现三方之间的共赢。社会应该努力营造良好的氛围，让市场的消费者们在购买农产品的时候，逐步的增加他们的环保意思，让消费者们在购买农产品的时候，除了要考虑农产品给自己所带来的健康问题以后，需要考虑的另一个重要因素。要让农产品的消费者们做到绝对不够买可能造成环境污染的农产品商品。在国家相关部门政策的引导下，在社会舆论的正确倡导下，以及消费者对农产品的认可度的不断提升，将会让我国绿色农产品生产、销售企业的发展持续健康的快速发展。

（作者单位：陕西国际商贸学院）