我国动漫产业发展困境与对策研究

摘要：我国动漫产业化不足，动漫产业链不完善，动漫产业融资困难，人才结构失衡，动漫产业知识产权保护意识淡薄，这些都是制约动漫产业发展的因素，本文在分析这些因素的基础上提出了一些对策。

关键词：动漫产业　发展困境　产业链　知识产权保护

当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的现实。综观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股席卷世界的创意经济浪潮。在这种背景下，动漫行业的发展正在全球蔓延开来。据统计，仅日本的动画产业，包括影视、录像动画产品和卡通形象制品版权转让的市场规模就达到160多亿美元。动漫产业被誉为21世纪最具有发展潜力的产业。动漫产业作为文化娱乐产业的重要组成部分，不仅具有广泛的影响力和潜在的发展力，而且可利用其较长的生命周期，延伸到影视、服装、玩具、工艺品、出版物等诸多产业，形成动漫产业链，以满足庞大的市场规模和旺盛的消费需求。但是与美国、日本、韩国等动漫产业强国相比，无论在原创作品的质量还是动漫产业的开发环节方面，我们依然处于弱势。国内动漫市场虽然火热，但国产品牌占据的份额还是太少。提升作品质量，拓展市场，促进产业化进程已成为中国动漫产业发展亟待解决的问题。

一、我国动漫产业发展困境

1.动漫产业化不足，动漫产业效益的产业链未能形成

我国动漫产业链的完整过程有三部分，即漫画、动画和衍生产品。动漫产业发展过程中，产业链之间的有效衔接，直接影响动漫产业以后的效益，动漫产业链涉及的面广，涉及的产业多，产业链的可延续性很强，因此动漫产业发展中，其经济效益很高，但是产业链的脱节，直接影响动漫产业链难以形成深远的效益。目前，我国的动漫产业链不健全，理论研究上较为模糊，实践中出现了一定的偏离，一些企业急功近利，动漫衍生品的开发、生产与销售比较薄弱，多数处于空白状态，尤其是与动漫产业相关的影视传媒等新媒体技术产业还没有受到足够的重视，产业生态有待进一步完善。漫画是动画的基础，漫画的推广对培育市场读者，推广漫画刊物，拓展动画市场具有重要的推动作用，好的漫画作品，既能有效地发掘动漫人才，又能通过原创漫画的塑造，增强作品的市场占有率，为动画推广树立良好的市场基础，拓展品牌营销力。然而，由于我国动漫产业链的脱节，动画企业很少投资于漫画作品创建，原始和本土的动画形象创新不足，难以生成具有潜力的商业形象作品。仅有贴牌包装的动画企业，市场效益差，更难以拓展动漫衍生产品并使之良性发展。

2.我国动漫产业融资困难，遭遇发展的资金瓶颈

动漫产业融资相对困难，原因在于，虽然动漫产业是一项高投入、高回报的产业，发展前景广阔，但是由于动漫产业发展资金回收周期性长，动漫产业制作成本很高，动漫企业的融资问题就比较突出。原创动漫企业大多自身实力不强，自有资金有限，而我国电视台购买动画片只愿意出20元／分钟～2000元／分钟，投入产出的严重失衡造成投入越大，风险越大。而随着技术的更新，动画片的资金投入还会不断增长，资金严重缺乏将是一个不得不面对的严重问题。

动漫资金的瓶颈带来的直接后果就是动漫作品的粗制滥造，为了节省制作成本，动漫产品制作简单，市场经济效益差，动漫品牌难以树立；许多企业因资金不足，导致开发进度缓慢、停滞，甚至造成很多动漫企业在发展过程中半途而废，有的企业通过其他副业的收入来支撑动漫创意产品的开发。因此，动漫产业要发展，必须实现多元化融资，扩展资金支持。

3.我国动漫产业人才结构失衡，动漫专业高技术人才匮乏

我国动漫产业发展起步晚，属于新兴产业。动漫专业的高素质人才积累不足，专业人才匮乏，不仅仅表现在量的不足，质也亟待提高。首先，专业动漫人才发展总量难以满足我国动漫产业发展需求，从事动漫产业研发的高端人才不足；其次，动漫产业内部人才结构失衡。动漫产业中，创意人才、设计人才、动漫制作人才，以及动漫的推广人才等，其专业要求高，具有动漫设计素养、能熟练掌握动漫制作的人才稀缺，动漫产业人才层次结构差异性很大，动漫产业发展中，难以形成可持续的人才原动力。此外，导致动漫企业内部普遍缺乏完善的人才培育和激励机制，当前我国动漫企业对人才重视不足，忽视高端人才培育，专业人才发展缺乏有效的企业环境，造成动漫专业人才工作积极性不高，企业难以留住人才。

4.动漫产业知识产权保护意识淡薄

动漫产业发展中，很容易受到盗版行为的影响，一旦知识产权遭到侵害，对动漫企业来说造成的影响是十分惨重的。对于动漫企业而言，其作品的知识产权保护至关重要，它直接关系到企业的生死存亡。以衍生品开发为例，如果一个企业花费了大量的资金、人员和精力完成了一套衍生品的开发，产品还没有上市就被别的企业伪造盗用了，那么可想而知，这将严重打击企业发展原创动漫的能力和积极性。当前动漫产业知识产权保护问题，已经成为制约动漫产业发展的重要因素，然而当前还是存在大量的动漫企业对知识产权保护意识不足的问题。只专心于动漫制作不关注产权保护，就会从客观上助长盗版气焰，造成知识产权市场秩序混乱，对消费者也是沉重的打击。

二、我国动漫产业发展对策

1.加强动漫产业发展的产业链建设

从产业发展生态化角度，构建健康和可持续的动漫产业链。政府鼓励动漫企业与市场相关企业之间的联合，建立合作关系，开拓动漫产业衍生市场，实现动漫产业对区域外市场主体的承接，开拓动漫产业潜力市场开发范围；重视本土动漫产品形象的原创性特点，重视我国动漫产品的营销，加强对动漫产品品牌形象的宣传，促进动漫产业发展对相关产业发展的辐射、积聚和带动作用；最终推动我国漫画产业化的发展。漫画在世界各国的出版业中占有重要的份额，在长期发展中形成各自的经营模式，在高速增长大力跻身主流出版业和大众图书市场的同时，还可通过授权或合作方式输出漫画形象、故事，拓展周刊连载、发行单行本、彩色本或珍藏本的模式。中国动漫要发展，必须走产业化的道路，打造出一条“艺术形象一生产供应一整合营销”的产业生态链。而这样的一条产业链需要从国家到传媒业的协同发展、共同努力。因此，我国动漫企业应该多了解市场、研究市场，通过科学合理的市场运作延伸产业链条。

2.建立健全动漫产业市场化融资机制，实现多元化融资途径

动漫产业发展的资金短缺，已经成为制约我国动漫产业发展的重要瓶颈。建立健全市场化的动漫产业融资机制，实现多元化融资能从根本上改变我国动漫产业发展中的融资问题。

首先，建立动漫产业制作委员会，或者发展大型实力雄厚的动漫产业风司。动漫产业制作委员会的成员由各个投资方组成，制作委员会投资方对资金的运行进行监督，投资收益按照投资方的投资比例进行划分。

其次，鼓励银行对动漫产业进行直接投资。企业可以与银行合作，共同发展动漫产业，获取银行对企业动漫产业开发的支持，动漫企业以动漫产品的著作权为依据，向银行进行融资担保，银行根据对企业动漫产品著作权的评估结果，择优建立与制作企业之间的合作。

再次，政府对动漫产业的支持，是我国动漫产业资金筹集的重要形式。加大投融资支持力度，提供相关优惠政策。鼓励有实力的大型企业通过参股、控股或兼并等方式进入动漫产业，支持中小企业对动漫产业的风险投资，鼓励民间资本投资和参与各类动漫产品的研制开发和创作生产；对入驻企业，在房屋租用、科研启动基金、家属安排等方面给予适当照顾。当前我国政府比较重视动漫产业发展，设立动漫产业专项引导资金，支持和奖励有创新性的动漫作品，制作创意强的企业可以凭借作品申请国家专项资金扶持。另外，制作企业可寻找金融政策的支持，通过上市，在股票市场上积极融资。

最后，寻求播出机构支持，实现“以购”。在企业动漫产品制作前期，企业应积极建立与购买方间的联系和沟通，例如与电视建立购买协议，提前销售产品，把购买费用投入到前期制作中。

3.完善动漫产业人才结构，培育动漫产业高素质专业人才队伍

动漫人才包括创意、策划、设计、制作、推广等各方面训练有素的人才，专业性很强。目前区域内拥有创意艺术底蕴、熟练掌握专业技术的高端人才数量不多，整体技能层次水平不高，很难给本土的动漫企业提供持续发展的原创动力。动漫产业人才队伍素质，决定动漫作品质量，影响动漫产业发展状况，完善动漫产业人才结构，培育动漫产业高素质专业人才队伍，需要做到以下几点：根据市场需求，完善动漫产业人才培育机制，转变培育方式，以社会需求为根本出发点，培育符合市场需求的，具有创意的动漫人才；培养动漫编剧、编导、动漫制作、动漫产业化运作和动漫衍生产品开发与营销等的专业人才。同时，还要加强对培养院校的投入和扶植，加强人才培养院校与业界、与市场的良性互动。中国影视动漫只有把人才培养放到首位，才能做强产业和做大事业，才能实现中国动漫业的振兴；建立学校与动漫制作企业之间的联系，实现学校和企业之间的合同，采用“订单式”人才培育方案，以企业为实践基地，为学校动漫人才提供社会实践的切入口，培育动漫产业应用型人才队伍；完善企业人才激励机制，企业坚持“以人为本”的人才培育模式，对高素质，有创意的动漫人才，给予物质和精神奖励，工作绩效与工资直接挂钩，建立人才竞争机制，对业绩差的员工进行再培育，或直接淘汰。组织员工参加创意大会，加强员工合作，创建高素质的动漫人才队伍。

4.加强动漫产业知识产权保护，促进动漫产业发展的可持续性

有效的知识产权保护，可以维护创意者的劳动成果，提高动漫产业中创作者的知识产权保护意识，加强对创意者动漫产品知识产权保护的宣传，提高其利用法律维护个人劳动成果的基本意识，对自己设计的产品进行版权登记，申请专利或进行商标注册；政府应该建立健全动漫产业知识产权保护的政策，由于我国动漫产业发展起步晚，动漫产业相关的政策和法规不健全，专门针对动漫产业的法律法规很少，应该积极构建为发展我国动漫产业提供的政策支持；建立起一个完善的、专业的知识产权保护体系，加大打击盗版的力度，从而使我国的动漫产业步入正轨。构建动漫产业知识产权法律维护援助机制，在政府的指导下，促进动漫企业与第三方动漫知识产权管理机构加强合作，签订知识产品合同，由第三方动漫知识产权管理机制代表企业和个人，进行动漫产业知识产权的市场交易活动，有效完善产业链发展中的知识产权保护体系。