城阳文化旅游项目开发的可行性研究

文化旅游对旅游者的自我提升以及社会精神文明的发展都具有极其重要的意义。首先其理念符合马斯洛提出的自我实现以及求知、求美的需求，通过参与现代社会的文化旅游活动，人们不仅能够获得身体上的放松，更能从中获得知识、价值、信仰、欲望、情调等，进而捕获高层次的美感从而满足精神上的更高需求。同时现代文化旅游促进了旅游产品的升级、相关产业的融合、旅游观念的转变以及社会环境的改善。城阳区具有重要的文化旅游资源和区位优势，因此深入分析城阳区文化旅游项目开发的可行性对城阳的发展具有重要的意义。

一、文化旅游开发现状

近十年来，文化旅游正成为一种备受青睐、生机盎然的旅游形式，成为旅游业的主题，其呈现出的特点：

（一）现代文化旅游的形式丰富多样，包括传统文化旅游、地域文化旅游、宗教文化旅游、生态文化旅游、节庆文化旅游。

（二）娱乐与文化旅游密切结合，精华文化资源通过娱乐活动可以使旅游者得到深刻感受，寓教于乐，使文化资源发展为可体验的模式。

（三）环境保护意识成为现代文化旅游的重要理念，生态文化旅游是这一特点的最佳例证。基于文化旅游的特点可使我们对文化旅游产业有深层次的认知，文化旅游产业是一种特殊的综合性产业，其关联性高、涉及面广、辐射性强、带动性强，是新世纪经济社会发展中最具有活力的新兴产业。

二、城阳概况与文化旅游项目开发的可行性研究

（一）城阳区基本情况

城阳区设立于1994年6月，位于东经120°07′-120°34′、北纬36°11′-36°24′。东依崂山区，南接李沧区，西临胶州湾与胶州市相邻，北与即墨市毗连。东西最大横距41.5公里，南北最大纵距24公里。全区总面积553.2平方公里，辖城阳、流亭、夏庄、惜福镇、棘洪滩、上马、河套、红岛8个街道，230个社区（村），全区总户籍人口49.03万，民族主要为汉族，另有回、朝鲜、蒙古、满、壮、锡伯等少数民族。海岸线长91.6公里。城阳区自然环境良好，气候宜人，年平均气温在13.5℃左右，年降水量602.6毫米。

城阳地处中国重要的经济中心城市和沿海开放城市――青岛的近郊，是进出青岛市区的北大门，距青岛市区中心35公里，地理位置重要。域内交通发达，民航流亭国际机场坐落区内；距青岛港18公里，距黄岛前湾港45公里；胶济铁路、环胶州湾高速公路、308国道、204国道、济青高速公路、烟青一级公路、青银高速公路贯穿其中，形成了极其便利的海、陆、空立体交通网络，是青岛通向国内外的必经之路，也是青岛连接欧亚大陆桥的重要交通枢纽。城阳区地区生产总值为726.58亿元，第三产业228.22亿元。城阳区国民经济各部门从业人员人数合计37.1万人，住宿和餐饮业从业人数0.5万人，而文化体育和娱乐业不到0.1万人。

（二）城阳区旅游概况

1、城阳区众多名胜古迹及景点

省重点文物保护单位--城子遗址，法海寺；市重点文物保护单位--城阳汉墓群遗址，通真宫；区重点文物保护单位--百福庵，石桥庙，青云宫，民风民俗展览馆；以及玉皇庙，康成书院，玉蕊楼，女姑山，摩天岭，红岛等。有亚洲最大的人造堤坝平原水库，被誉为“亚洲明珠”的棘洪滩水库；有目前山东省最大的生态植物园世纪公园；行政中心前的人民广场；休闲娱乐好去处河套水上公园；太和景区以及惜福镇景区等。

2、旅游发展规模逐渐加大

据统计，2012年全区接待游客510万人次，比上年增长14.4%；旅游收入10.3亿元，比上年增长26.4%，且旅游收入约占城阳区GDP的1.42%。文化创意产业开始破题，引进了总投资12亿元的良木家居文化创意园项目，由青岛动漫研究院原创的《崂山道士》动画电影被评为全省唯一的国家动漫精品工程和山东省泰山文艺奖。2012年全区三星级以上酒店达到12家，星级农家乐14家，省级旅游示范点10家，省级旅游特色村5家，省级旅游强镇2个，部级示范点1个。2013年城阳区被评为“好客山东最美风景县”。这一年，城阳区通过举办赏花会、采摘节、市民节、饰品节、韩料美食节、绿博会等一系列节会活动，突出展示了登山健身、农业体验、滨河生态、历史人文等旅游特色，优美的自然风光和独特的城市人文风情令人印象深刻，成为省内城乡特色鲜明、旅游稳步发展的优秀典范。

3、文化产业与旅游业融合开发

《青岛市城阳区国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》（以下简称《纲要》）指出在优先发展现代服务业时要突出发展文化创意产业。推进文化创新，繁荣文化创作，加快发展文化产业。积极推进华强、宏广动漫、文化创意总部基地和中视动画城等重点项目建设，培育建设动漫研发基地与服务平台，打造“动漫之都”、“创意之城”。《纲要》还明确指出要积极建设中央休闲区，发挥自然禀赋优美、文化底蕴丰厚和交通便捷优势，大力发展文化、旅游、度假、娱乐、体育健身、保健服务等休闲产业，不断丰富完善餐饮、购物和居住功能，加快推进华强、法海寺、宏广动漫、中视动画、文化创意总部基地等项目，重点建设文化创意产业区、东部山区旅游文化产业带和西部滨海旅游文化产业带。

文化创意产业区：主要涵盖红岛街道，用地规模约30平方公里。重点发展文化传媒创意、动漫创意设计、工业创意设计等产业，创建部级文化创意产业基地。

东部山区旅游文化产业带：主要包括王沙路以东以南区域，用地规模约41平方公里。重点发展文化休闲旅游、生态观光农业与节会经济，加快建设精品住宅、度假酒店、餐饮购物、体育健身、休闲度假等公共服务设施，开发建设法海寺佛教文化旅游区与崂山西麓休闲旅游区，建成国内知名的历史与休闲文化旅游胜地。

西部滨海旅游文化产业带：包括环胶州湾沿线及桃源河、大沽河流域。积极发展滨海休闲文化，重点加强湿地环境整治与生态保护，启动桃源河、大沽河流域生态湿地保护与开发，规划建设胶州湾滨海旅游度假区与桃源河湿地休闲度假区，打造特色鲜明、生态良好、环境优美的胶州湾生态绿洲与现代海洋休闲旅游胜地。

三、城阳文化旅游资源与文化旅游项目开发的可行性研究

城阳区西临胶州湾，海岸线全长78公里，海洋文化旅游资源极为丰富。凭借优美的海滨自然风光，区内已形成较为成熟的海洋文化旅游产品，如红岛休闲渔村、红岛赶海观光园、黄澜海韵苑等。这些景区充满渔家风情，让游客能够深入体验渔民生活，参与"赶海、耕海、吃海、玩海、知海、购海"六大板块的旅游项目。例如红岛休闲渔村中除了传统的渔家海鲜宴，还有“挖蛤蜊”体验，游客能更好地融入渔家生活之中，加深对渔家文化的认识。据统计，2009年第六届青岛蛤蜊节期间，城阳红岛共接待游客16.9万人次，各项收入达1538万元。2013年第十届红岛蛤蜊节开幕首日，红岛休闲渔村、华强方特梦幻王国、韩家民俗村等景点共吸引游客2万人，其中，有近万人下海挖蛤蜊。红岛休闲渔村还为游客提供了贴心周到的服务，游客可成套租赁挖蛤蜊的工具，城阳区组织的“送文化下乡”的文艺演出更是为蛤蜊节助兴。游客满载而归，对蛤蜊节给予了较高的评价。

与韩国隔海相望的区位优势使得城阳的节事文化旅游资源具有开放交融性。人类文化的对外辐射和交流，尤其是异域异质文化之间跨海的亦即跨国、跨民族、跨地区的文化辐射与交流，都是依傍于海洋发生的。而餐饮和购物又是重要的旅游要素。城阳以此优势成功举办了韩国料理美食节、国际饰品节、市民节，夏庄樱桃山会等。韩国料理美食节自2005年首次举办至今已成功举办了九届，节会通过品尝活动、韩国料理制作比赛等形式，大大促进中韩饮食文化的交流与融合。青岛国际饰品节吸引了来自韩国、中国香港、中国台湾及广东、浙江、江苏等地的多家品牌展商，为专业买家、时尚消费者提供数十万款新品。展品主要涵盖金银珠宝、玉石翡翠、钻石水晶及工艺礼品等。这一重大节庆在一定程度上促进了海内外经贸发展，有利于发挥旅游的乘数效应。

城阳区生态文化旅游资源享有盛誉，区内涵盖七涧谷景区、山色峪生态景区等，且形成了多条成熟的时令生态文化旅游线路，如城阳踏青赏花线路、城阳特色采摘线路，这些文化旅游产品兼具观赏性和参与性，有利于人与自然和谐发展。此外，惜福镇街道的惜福生态游活动品牌效应也已逐渐显现。惜福镇街道位于崂山西麓的青岛市城阳区东部，是通往崂山风景区北线的必由之地，面积53.9平方公里，地理位置优越，生态资源良好，历史人文景观丰富。惜福生态游活动充分利用了街道现有的自然资源，在尊重自然、保护环境的前提下，按照整体规划，分段实施，由点到面、循序渐进的思路，注重经济效益、社会效益、生态效益相统一，因地制宜，大力发展特色山区旅游，综合了健身、文化、生态的旅游元素，开发了踏春赏花、健身登山、采摘品果、品茶休闲、蜂蜜采撷、品农家宴等特色活动，吸引各界游客休闲观光旅游。此外，城阳还建有著名的城阳世纪公园。该园占地645亩，总投资10000万余元，园内北山南水，有“山、水、湖、岛、滩”九处景点，形成了“三山一水一湖三岛一滩”的自然山水地貌格局，游客在此能汲取许多生态知识。

随着创意产业的不断发展，城阳区也紧紧抓住创意文化旅游的机遇，突出发展生产业，重点发展文化创意，实施产业升级战略，提高产业核心竞争力。区内已有青岛方特梦幻王国、青岛盛文特雅5D艺术馆、青岛油画城等创意文化旅游资源。其中，青岛方特梦幻王国是青岛华强文化科技产业基地内核心的高科技文化游乐项目，占地面积约70万平方米，拥有10多个主题项目区、包含主题项目、游乐项目、休闲及景观项目、配套服务项目等200余项。2011年开门纳客，三年来，方特梦幻王国将文化和科技完美融合，一举改变了青岛旅游格局，成为青岛旅游新地标。总投资规模达20亿元，年接待能力300万人次以上，是山东半岛地区唯一的、中国北方最大的高科技主题公园。创意文化产业极具发展潜力。

四、城阳旅游市场与文化旅游项目开发的可行性研究

（一）休闲文化旅游产品与市场定位

伴随着青岛外向型经济的不断发展，休闲文化旅游成为近年来迅速兴起的旅游形式。与传统旅游相比，休闲文化旅游的自然依赖性较小，联动效应显著，对城阳的政治、经济、社会具有广泛深远的影响。它不像传统旅游那样把游客排斥在旅游吸引物之外，而是更加注重体验性和参与性。休闲文化旅游产品主要依托创意文化旅游资源和节事文化旅游资源。不同的季节，青岛有不同主题的节庆活动，如韩国料理美食节、青岛国际饰品节、青岛樱桃节等。数据显示来青岛的入境旅游者主要是韩国人和日本人。青岛与日韩隔海相望，城阳区西临胶州湾，绝佳的地理区位优势给城阳带来了稳定的客源市场。因此，城阳依托于韩国美食街等重要旅游资源，举办韩国料理美食节，在促进中韩文化交流的同时，为城阳营造了良好的国际休闲文化氛围。

随着文化在综合国力竞争中的作用日益突出，根据《纲要》精神，创意文化旅游产业极具发展潜力。随着人们对体验性产品的兴趣日益高涨，依托青岛盛文特雅5D艺术馆、青岛油画城等资源的多种休闲文化旅游产品一一出现。城阳凭借553.2平方公里的辽阔面积，与华强携手，成功打造了依托青岛方特梦幻王国。而方特梦幻王国又是山东半岛地区唯一的、中国北方最大的高科技主题公园，资源的稀缺性及产品项目的持续创新性为该项目产品展现了广阔的市场前景。

（二）海洋文化旅游产品与市场定位

青岛位于山东半岛蓝色经济区，城阳作为其重要组成部分，应当扎根于蓝色海洋文化，依托红岛等各项资源打造丰富多彩的海洋文化旅游产品。已初步成型的主要包括红岛休闲渔村、赶海观光园、黄澜海韵苑等。红岛休闲渔村的主要客源市场是青岛本地游客及青岛周边城市。蛤蜊节期间，主办方精心准备了多种文化游览观光项目，如渔家文化展示，古帆船巡游，红岛渔村山会，渔家趣味运动会，渔家特色产品展示等。渔家文化展示，能让游客领略青岛这座年轻城市的过去，体验浓浓的胶东文化民俗；古帆船巡游，能让游客在观赏世界上最古老的木质帆船时，见证中国古代生产技术的发达；红岛渔村山会，各种农家文化活动当地特产应有尽有；渔家趣味运动会，老游戏新玩法，游客能从游戏中体验渔家生产生活的辛苦与快乐；渔家特色产品展示，让游客感受渔家文化下孕育的生产生活工具和与现代文化碰撞后推陈出新的新渔家文化产物。此外，城阳还充分利用奥运品牌效应，建造了著名的城阳世纪公园（奥林匹克雕塑公园）。这是城阳区区委、区政府为贯彻可持续发展思想，实现把城阳区建设为“园林式生态城市”的目标而建设的一处以植物观赏、名花展示、开展植物绿色文化科普教育为主要功能的观光游憩公园。该公园在发挥生态效应的同时，也传播了奥运精神，促进了蓝色海洋文化的发展。

（作者单位：中国海洋大学）