建设世界旅游精品

2009年8月2日，投资1.2亿的张家界天门山大型山水实景演出再次进行节目联排。以高山奇峰为背景，以山涧峡谷为舞台，有着530多人庞大演出阵容，世界上第一台大型山水实景音乐剧，计划在8月底进行首演，将给中外游人带来一场气势恢宏、美轮美奂的艺术盛宴。

在这台实景演出推出之际，张家界市委书记胡伯俊就用文化拓展旅游内涵，增强旅游发展后劲，提升张家界的竞争力接受了记者的采访。

传统文化是基础

自1988年建市以来，张家界依托得天独厚的旅游资源，实施旅游带动战略，现在每年旅游的接待人数达到了1800万人次，是建市初的30多倍。旅游收入占到了全市生产总值的60％，张家界也实现了由湘西北边远小镇向世界较知名旅游城市的跨越。

胡伯俊说，张家界的发展不能停滞不前，需要着眼国际，实现新的跨越。如果说建市20年成就了张家界以自然风光观光旅游的辉煌，那么增强旅游发展后劲的一个重要方面在于打好文化牌。旅游是形和体，文化则是根和魂，以文化提升旅游，打好一套由民族文化、红色文化、生态文化、现代和谐文化的“组合拳”，实现旅游由单纯的观光向休闲度假、商务会展的转型已经成为张家界的共识。

胡伯俊非常喜爱张家界的桑植民歌，被称作“民歌书记”。他和市长一起，倡导张家界的每个公务员要会唱三首以上的桑植民歌。张家界有土家族、白族、苗族等33个少数民族，占了总人口的77.7％，这里的民族文化丰富独特。桑植民歌《马桑树儿搭灯台》被宋祖英唱到了维也纳的金色大厅，还多次到世界各国交流。桑植民歌、土家摆手舞、茅古斯舞、土家织锦技艺入选了全国首批非物质文化遗产。鬼谷硬气功、白族仗鼓舞、梯玛神歌和有“地方民族戏剧活化石”之称的傩戏等，都具有古老、传奇色彩。

在谈到怎样用传统文化提升旅游这一话题时，胡伯俊说，张家界的传统文化主要由民族民间文化和红色文化组成，传承久远，博大精深。当地的民族文化对国内外游客具有非常大的吸引力。同时张家界还是红二方面军诞生成长的地方，是湘鄂西、湘鄂川黔革命根据地的中心，红色文化有着深厚的群众基础。这些传统文化都是我们提升旅游的基础。

近年来，张家界结合传统节日和旅游市场，打造了市城区春节群众民族文化活动周和元宵灯节活动，举办了“中国山歌节”。傩戏、打镏子、茅古斯舞、泼水龙灯、板板龙灯等几十种最原生态的民族民间文艺，数万群众和游人参与的元宵狂欢，成为吸引游客的民族文化大餐。张家界还大力支持外资、民营资本、文艺院团进入文化演艺市场，推出了面向游客的民族民俗文艺节目《土风苗韵》、《魅力张家界》、《梯玛神歌》等。目前这些民族特色的演艺产品，正逐渐形成品牌，文化产品增加值占GDP的4％，达到了6亿多元，张家界也由此成为全国旅游文化示范基地。

生态文化是底线

张家界最大的特点是自然生态，同时，这里又是欠发达地区，“发展和保护”本身就是一对矛盾，如何处理好发展与保护的关系，一直是困扰大家的难题。胡伯俊介绍说，建市初期，游客从城区到景区要3个多小时，从景区山底到山上要4个小时。游客陷入了“进得去，出不来；上得去，下不来”的困境中。游客越来越多，于是景区里出现了招待所，农民也搞了家庭旅馆。一时间，在核心景区里，宾馆、饭店和大小不一的棚点相继出现在绿水青山之间，有人比喻这是“人造的天上街市”。90年代末，随着交通等基础设施的改善，那些景区内的接待设施，成为了张家界发展的障碍，旅游开发与环境保护的矛盾越来越凸显。在这种情况下，市委、市政府确立了“保护第一、开发第二、科学规划、永续利用”的方针，着手进行景区建筑设施和居民的拆迁。1999年到2002年，投资2亿多人民币，搬迁常住居民1791人，拆迁景区建筑20万平方米，媒体当时号称为“世纪大拆迁”。另外，张家界市还投资2亿元在国内率先实现景区内环保旅游车辆专营，成立景区快餐公司，减少景区污染。

当谈到张家界在生态文化方面所做的工作时，胡伯俊说，加强生态文化建设，保持青山绿水，保护世界遗产，我们更注重基础工作。首先是制定法规。2001年初湖南省人大通过了《武陵源世界自然遗产保护条例》，这在全国是先例，立法以后严格执行。其次是制度建设，张家界向人民代表大会报告环保工作，这在全国也是首创。再次是生态建设常规化，张家界从2003年第四次党代会提出建生态市，2004年做出关于环境保护的决定，2006年在国家环保总局的指导下。通过了生态市创建规划。这些年，按照规划一步步推进生态创建，弘扬生态文化。生态示范区县、环境优美乡镇、绿色企业、绿色酒店、绿色学校、绿色社区的创建，使生态文化不断深入人心。另外，从1991年起举办了12届张家界国际森林保护节，成为弘扬生态文化的节日。在决策层面，还对生态环境有影响和破坏的项目，拒绝在张家界落户，并否决了10多个投资建设项目，总投资达5亿多元。

和谐文化是灵魂

笔者谈到2009年5月张家界举办了国际乡村音乐周，张家界市长以卡通形象营销张家界，在全国引起了轰动。胡伯俊谈到，5月14日至18日，“2009中国张家界国际乡村音乐周”在张家界成功举办，五大洲23个国家的30多支国际一流乡村音乐团参加。这是一次世界一流乡村音乐文化和绝美自然风光的经典融合，构成了无与伦比的和谐之美。

国际乡村音乐周只是一个构建和谐文化的成功范例。张家界要大力构建和谐文化，打造开放、包容的张家界。开放、包容是一个旅游城市最具吸引力的文化魅力，也是张家界旅游实现科学跨越的必要条件。张家界的发展，一是要敞开山门，实现人流、物流、资金流、信息流畅通无阻；二是要敞开胸怀，容得下人、容得下事，为外来人干事创业营造良好环境；三是要让不同种族、不同肤色、不同层次的客人，都能融入张家界这个“大家庭”，让他们享受、体验到自然和人文带来的愉悦和快乐。

在谈到构建开放、包容的和谐文化环境方面张家界市收获了哪些经验时，胡伯俊说，去年9月，张家界向7人颁发了建市20周年“张家界发展特别贡献奖”，他们是大画家吴冠中、新华社记者杨飞、韩国旅游观光公社原社长赵洪奎、旅游开发商叶文智、张同生等，他们都不是张家界人。胡伯俊说这一做法就是要让大家知道，张家界不会忘记任何一个作出过贡献的人，也会以更加开放的姿态接纳张家界的投资和建设者。

正是开放的姿态、包容的胸怀接纳了各地的投资商和旅游人才，造就了张家界旅游群雄并起、活力无限的局面。引进香港投资商独资建设天子山客运索道，两年收回投资，每年创税收2000多万元，每两年赚回一条索道；引进天津宁发集团建设天门山景区，建成了全长7455米的世界最长的高山客运索道；张家界的旅游资本、人才向外扩张，取得了贵州省赤水、湘西风凰、长沙道吾山等景区景点的经营权；举办了1999世界特技飞行大师驾机穿越天门洞、2006年俄罗斯空军特技飞行表演、2006年法国蜘蛛人攀沿天门洞、新疆达瓦孜最大坡度走钢丝极限挑战等轰动国内、影响全球的精彩活动，旅游营销的开放创新使张家界知名度不断提升。

责编：贺潇潇