新兴广告市场井喷,三星商用成行业开拓者

2008年前三季度户外液晶广告市场收入突破40亿元，呈井喷之势。与此同时，大型户外广告的影视化，让大屏液晶显示器成为了广告主的首选。

广告液晶屏市场呈井喷

作为航空传媒的领军企业，航美一直致力于为高端客户提供精准而优良的广告平台，对广告播放载体的品质要求相当高。2008年3月，北京T3航站楼刚刚投入使用，航美就通过招标采购了三星专为T3量身定做的120台70英寸超大屏幕液晶显示器，全部用于60个国际候机厅登机口两侧，全天候为候机旅客播放广告资讯。

作为全球第一个量产70英寸超大屏幕液晶显示器的企业，三星原定计划将首批成品首先供给欧洲市场，但经过和航美的密切磋商之后，推迟了欧洲市场上市的计划，优先供应T3航站楼项目，足见广告业务对于三星这种顶级的电子制造巨头的诱惑力。

目前，大屏幕显示产品和解决方案已经广泛应用于国内外交通、银行、金融、能源等多个领域，深受行业用户青睐，包括美国达拉斯机场、英国希思罗机场、天津地铁等国际上重要交通枢纽均采用了顶级的商用液晶产品。

“软”“硬”兼施

大屏寻求尺寸突破

刚刚结束的奥运会开幕式上，地面铺设的巨大的液晶屏还让人历历在目。从奥运到广告视频媒体，液晶显示设备几乎成为所有新视频传媒的最爱，液晶产品朝更大更薄发展是必然趋势，三星82英寸产品的面世也是这一需求的力证。这一巨幅尺寸被业界喻为显示产品目前不可逾越的一个数字，尽管，夏普已经研发出108英寸液晶产品，松下也有150英寸的等离子电视，但是，上述产品的量产依旧是遥不可及，尚需时日。

与日常所见的普通家用液晶显示器不同，商业应用对大屏幕液晶显示器有超高要求。面板性能、尺寸大小、图像清晰度、色彩还原性和系统可靠性是关键考量指标。实际上，一直困扰液晶向着大尺寸、户外发展的主要因素就是面板技术，而争夺“技术标准”长达2年，“软”“硬”屏之争到现在依旧硝烟弥漫。从市场的角度来看，主打“软屏”技术的三星显示产品却一直默默耕耘，并以液晶销售9冠王的傲人业绩让众多鼓吹“硬屏”的厂商哑口无言。或“软”或“硬”似乎早已不是衡量显示器品质的重要标准。面对市场，销售业绩和用户反响永远是绝对标准。

“多元化应用”成就行业蓝海

在过去的5年里，城市公共区域的刷屏广告发展很快，但是由于LED显示的分辨率太低，液晶显示器的亮度太低，众多广告公司一直没有找到合适的室外公共区域广告设备，这使室外公共刷屏广告一直没有得到发展。

2006年，新型的DID面板技术的问世打破这一僵局。其高达1500cd/m2的亮度彻底让液晶显示器挣脱了室内的束缚。这一技术的突破也得以让显示器这一“娇贵”的产品，“光明正大”成为室外灯箱等平面广告载体的首选替代品。

基于这种面板技术，三星最新研发的可触摸的大屏幕显示器已经在欧美等地小试牛刀，可口可乐、麦当劳等国际巨头已经把其作为互动型广告的首选载体。据悉，奥运场馆水立方也已经采用了10台三星的可乐自动触摸式贩售机。消费者不仅可以通过触摸屏幕获得全新的购物体验，还可以在空闲时间通过超大屏幕显示器，收看新闻、奥运比赛等电视节目以及精彩广告，从而为广告主提供了新商机。

据有关研究机构表明，2011年中国户外液晶广告市场服务商收入规模将达到141亿元，从2005年到2011年中国户外液晶广告市场规模的年均复合增长率达到37.40％。而以三星为首的液晶巨头们也将成为新兴广告业快速增长的强力助推器。