新兴NONO族

在BOBO族之后，据说现在最流行的生活方式叫NONO。那么，什么叫NONO?谁是NONO族?要想了解NONO，还得先说说BOBO。

BOBO的意思大家一般都清楚，就是代表财富的布尔乔亚与代表自由浪漫的波希米亚，两个不同的词组合在一起，生动地反映出了BOBO族的特点。BOBO族不是与生俱来的，而是后天变成的：他们不惜代价要做到与众不同，在生活的各个方面都要自我表现，所以常常表现得思想开放，毫无保留地接受新生事物，例如提倡环保、拥护女权主义、维护同性恋者权益等等。

当然，要想当一个合格的BOBO，一定还要记住：买东西要选择那类价格偏高但不昂贵并具有前卫风格的品牌。要知道，不惜花长时间挑选细小的东西，或是在小东西上花大价钱，在BOBO族看来，正是智慧和文化的体现，也是自己区别于那些“没文化的有钱人”的最好方式。

其实，BOBO族中有不少是从1968年参加法国的人演变而来的，可以说BOBO潮流是当年“造反青年们”最后的抗争。他们在对自我的追求中颇有些自相矛盾，例如他们曾经埋头上网，热衷于网上购物，但是当他们发现世人纷纷上网时，便关了电脑，回到街上的小店去买东西……如今，热爱新潮的他们也知道，BOBO已经过时了，可是他们并不甘心，于是给自己找到了一个新的名称，改头换面地再生了，那就是NONO。

NONO一词来自于加拿大记者纳奥米・克莱恩(Naomi Klein)于2002年出版的畅销书《拒绝名牌(No Logo)》，书中揭示了当今世界疯狂的消费状况，以及人类日常生活中所受到的品牌及其广告的骚扰和欺诈，它为身处高消费社会的西方人敲响了警钟。与此同时，NONO族诞生了!

NONO族是什么样子的呢?如果要给NONO族画像，他们应该是一袭黑衣，没有笑容，一副冷眼看世界的样子。

和BOBO族一样，NONO族也讲究回归纯净，例如，无论衣食住行都追求环保、自然和精致。但比起BOBO族来，NONO族要显得清高得多。他们的清高表现在哪里呢?那就是尽量不引人注目，尽量低调。他们最痛恨招摇过市的富人，无论在人生哲学方面还是在日常生活中都讲究深藏不露。他们穿衣打扮的方式也是特别的：看上去冷漠朴素，其中却隐藏着只有他们的同类才看得出来的高贵和珍奇。

不过，就像他们的名字所揭示的那样，NONO族最显著的特点是：虽然拥有相当强的经济实力，却远离和唾弃名牌――因为NONO们认为，靠名牌来显示自己社会地位恰恰是一种没身份的表现。他们觉得自己是真正的贵族，不必站在高处大喊“我有钱有地位有文化”。所以，他们用的香水是自己调制的，而不是现成的名牌货；他们崇拜的设计师是马丁・马吉埃拉――在此君设计的服饰上，标签永远是一片空白；他们爱逛的商店是没有店面也没有橱窗的，第一眼看上去像个车间，而且不临街，要先进一个门，然后上楼梯，这才走进一间公寓……这样的商店若没有朋友推荐并馈赠地址，你到哪里去找?所以在NONO族中，建立一个同族人的关系网是非常重要的。

说到吃，NONO们更是不怕辛苦，他们可以自制每天吃的面包――当然要用全麦面粉，不加发酵剂；也可以在黎明起身，驱车去购买全国最好的火腿……

至于休假，NONO族不会去海边暴晒，而是去森林深处自己的别墅。此外，一个名副其实的NONO是不用手机的，他的电话在家里，有事请留言。他们最常用的代步工具是地铁、自行车和摩托，身上惟一的首饰是一颗不起眼却昂贵的钻石……

世界正在变得越来越小，而人类追求自我、不断反思的本性总是相通的，所以某些新的生活方式和理念，才会在如此短的时间内席卷世界。但是，人类的生活方式真的会因这些新名词而改变吗? “我从何处来，要到何处去”，这恐怕是横亘在人类面前永恒的难题。