济南旅游的休闲蓝海

济南旅游“变脸”了。

从现在开始，您所知道的济南旅游，已经不是单纯的观光游，而是升级为“休闲游”了。休闲游这一世界旅游发展的趋势，如今和古老的泉城济南亲密拥抱，将成为济南旅游今后的发展方向。济南旅游的相关政府部门――济南市旅游局更是将打造“休闲游”作为自己的使命，坚定不移地扛起“休闲游”的大旗，以期将其发扬光大。

这是济南市旅游局局长王建国在今年的旅交会新闻会上透露的消息。旅游业是去年下半年开始肆虐的金融危机影响较大的行业，这是一届在金融危机影响的特殊形势下举办的旅游交易会。在这种情势下，济南市旅游局祭出了休闲牌的杀手锏。济南市旅游局此举，不仅仅为了消除低迷经济形势所带来的负面影响，更重要的是使济南旅游升级换代，走向现代化的休闲旅游时代。

当然，济南旅游此次变阵需要突破口。现在看来，这个突破口有两个，一个是济南举办了9届的旅交会。这是华东地区持续时间最长的旅交会，将于9月4日在济南举行。本届旅交会即紧扣“2009中国生态旅游年”这一主线，突出生态休闲旅游主题，首次举办“生态休闲旅游博览会” ，另一个突破口则是王建国在记者面前屡次强调的，也是如今济南上下举全市之力所准备的“两会”――全运会和园博会。

从观光游升级为休闲游

此前，济南乃至全国盛行的的旅游模式大多为观光游。观光游在中国持续了多年时间，是种低层次的旅游模式。“观光游就是游客来看看，拍拍照。除了照片，旅游者不知道到过些什么地方，风景如何，从而漠视了吃住娱乐购等配套旅游服务。”显然，这种半军事化的旅游模式的经济价值大大降低。毋庸置疑，就旅游而言，其更大的经济拉动作用，是表现在配套服务上。

然而中国旅游的现实是，以观光旅游为主，缺乏休闲旅游产品，既不适应当今国际旅游市场需求的变化，也跟不上国内旅游发展的新要求。显然，这使中国在旅游资源方面的优势不能充分地发挥出来，削弱了中国旅游产品在国际上的竞争力，制约了中国旅游业的发展。

而此种观光旅游的出现，是与特定的历史背景分不开的。据王建国介绍，中国人把旅游作为生活方式的观念，大约肇始于改革开放后。“改革开放前，人们为温饱而奔波，自然对旅游没有足够的重视。改革开放后则不同了，改革开放后的中国经济迅猛发展，人们有了足够的经济基础，就对游山玩水放松身心有了新的需求。”

随着中国经济的持续发展，人们的生活水平持续升高，单纯的观光游已经不能满足人们的需求。特别是每周五天工作制的推行，“双休日”连同重要节假日再加上带薪休假，不断涌出的“小长假使人们对旅游有了系统的规划度假休闲已成为越来越多寻常百姓关心的话题。

王建国说，按照国际经验，人均GDP超过1000美元正是一个国家旅游需求膨胀的时期，但主要是观光性质的需求；休闲需求急剧增长的门槛是人均GDP达到2000美元，那时候就将形成对休闲的多样化需求和选择，人均GDP达到3000美元，度假需求才会普遍产生。因此，2003年，中国人均GDP超过1000美元，这是个历史性的突破。而在2008年，虽然面对复杂严峻的国内外经济环境，山东人均GDP仍然达到了4763美元，逼近5000美元。而早在2007年，济南人均GDP就突破了4万元人民币大关。

为适应国际旅游业的发展趋势，也为了满足国内旅游发展的新需要，拓展旅游市场，促使中国旅游产品由传统的观光型向观光度假休闲结合型的转变。1992年国务院批准试办了大连金石滩度假区、苏州太湖度假区，昆明滇池度假区等12个部级旅游度假区。同时，国家旅游局举办了“中国山水风光游”，“中国文物古迹游”，“中国民俗风情游”之后，于今年特别推出了“中国度假休闲游”。以“度假休闲”为主题的旅游举措的不断推出标志着中国旅游业登上了一个新台阶，也标志着中国的休闲旅游有了真正的起步，开始与世界旅游接轨。

2007年1 2月8日，“首届中国休闲产业经济论坛”在上海松江举办。杭州成都、昆明、湛江、北海、三亚，桂林丽江上海松江五大连池市被评为“中国十大休闲城市。”

金茂集团，银涛集团，中国死海旅游度假区、广东闸坡碧涛园，东方绿洲，浙江富阳、世茂佘山艾美酒店昆明春城乡村度假俱乐部、兆韦德、浙江遂昌则被推举为“中国十大特色休闲基地”。

国内不少优秀的旅游城市正在做着积极而有意义的探索。20多个城市提出要打造“休闲之都”。休闲的气息开始感染着全国的其他城市。而休闲的概念渐渐被细分挖掘。一些经济意义上的欠发达城市也豁然开朗地找到了新的方向。

而济南显然具有推出休闲游的更大优势。“济南有丰富的生态资源，像名泉景观、地热资源、南部山区等生态景区，这些都使济南在发展生态休闲旅游上有更大的优势。”王建国说，此外，在全国各地旅游界都在积极发展生态旅游时，由于济南今年将主办园博会，园博园的建设更是成为济南发展生态旅游的重要契机。

得天独厚的休闲蓝海

王建国说，济南当然是一个“泉水之都”，但其资源优势也使其为一个地地道道的“休闲之都”。“济南依偎于泰山，黄河怀抱之中，兼收山水之胜，具有得天独厚的自然条件和优美的环境，是著名的国家历史文化名城，是中国优秀旅游城市。东南西北中，到处充斥着休闲旅游资源。”

首先是独特的自然休闲资源。济南素以清泉明湖驰名于世，市区内的天然涌泉星罗棋布、晶莹碧澈、蜚声中外，是中国著名的泉城。南部山峦千叠，连绵逶迤，峰崖耸翠，直抵岱岳北麓，北部孤峰数个，峭拔屹立似齐烟九点，如天外落星：城北黄河如带，奔涌不息，雄浑壮观。山泉湖河兼备的独特地理风貌，赋予济南城市灵秀的气质和旺盛的生命力，从而形成以泉水为特色的城市园林，充分体现山、泉、湖、河、城浑然一体的城市风貌格局。

济南还有丰富的文化休闲资源。济南是中国黄河下游文化发达最早的地区之一，中华民族灿烂的文化在这里留下了众多的文物古迹，为齐鲁文物荟萃之地。著名的有舜文化遗址舜耕山，中国三大古文化之的龙山文化发祥地――城子崖遗址，位于全国佛教寺院“四绝之首”的长清灵岩寺，中国最古老的石塔――隋代柳埠四门塔，有先于秦长城的齐长城，精湛的北魏及隋唐时期的石窟造像，中国现存最古老的地面房屋建筑孝堂山郭氏墓石祠及丰富的汉代画像石刻，被评为“2000年中国十大考古新发现”之一的洛庄汉墓等。这些精美的艺术珍品为济南的青山绿水增添了浓郁的历史色彩和艺术魅力。

此外还有丰富的生态休闲资源。济南周围云集了红叶谷、五峰山、莲台山、锦绣川、卧龙峪、凤凰岭、朱家峪民俗村、跑马岭野生动物世界、药乡国家森林公园、九顶塔民族风情园、卧虎山滑雪

场、金象山滑雪场、七星台万亩植物园黄河风景区等众多风景名胜区、为生态观光游、民俗旅游、乡村旅游、健身旅游休闲度假旅游的好去处。

王建国说，经过多年的开发与建设，济南现已形成以外环路为一带，由趵突泉、大明湖、千佛山等组成的古城旅游区、北部黄河旅游区、南部山区旅游区和龙山文化旅游区连成一片的旅游资源格局。将优美的自然风光和悠久灿烂的历史文化融为一体。

本届旅交会上，将尽情展示济南的休闲旅游资源。据悉，第九届中国(济南)国际旅游交易会各项筹备工作进展顺利，济南的章丘旅游局长清旅游局，趵突泉、大明湖、千佛山、红叶谷、跑马岭野生动物世界、九顶塔民族风情园、水帘峡、世纪园、金象山等单位预定了特装展位，届时将以整体形象进行展示。

本届旅交会最终将共设国际标准展位500个，其中国际展位100个，国内展位400个，划分为国际特色旅游展区生态休闲旅游展区，古建筑文化展区红色旅游主题展区、酒店及旅游服务展区、主题公园展区、旅游商品展区等七大主题展区。

休闲之都的隐形冠军

最先提出休闲旅游的不是济南，最先打造休闲之都概念的也不是济南，而休闲旅游的后起之秀济南紧扣“2009中国生态旅游年”这一主线，突出生态休闲旅游主题，将首次举办生态休闲旅游博览会”。王建国说，济南休闲旅游的目的是“打造国内外知名的旅游目的地，旅游集散地”。

当务之急，济南所要做的是紧紧抓住第十一届全运会和第七届园博会在济南举办的重大历史机遇。体育和旅游可谓天作之合，为此，济南市旅游局特别推出了“看全运、游泉城”活动，推出了10条旅游线路，这里面包括生态休闲，文化休闲等等，和全运会相较，园博会从9月开幕至次年5月结束，持续的时间更长，更让济南市旅游局垂青。

济南的些旅游设施建设则将济南休闲旅游推向一个更高的层次。王建国说：“我们都知道，济南园博园即将竣工而园博园本身就是一个休闲旅游基础设施的巨大工程。”据了解，济南园博园落户在长清大学科技园，凝结了此前历届园博园之精华，最重要的特点是和今后的城市发展相配套。因此，园博园被王建国看做济南发展休闲旅游的又一大重要资源。

除了园博园，济南拥抱的还有两个超级休闲旅游大手笔工程，一个是大日月湖扩建工程，另一个则是环城河道通航。

作为迎全运会重点工程，扩建后的大明湖风景名胜区东至黑虎泉北路。南至明湖路，西、北分别至西护城河和北护城河，总面积将由74公顷扩大到103.4公顷，由“园中湖”一跃变为“城中湖”，使济南的“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”泉城特色得到进一步浓描。

7月18日，济南环城河道正式通航，彰显泉水成为济南得天独厚的财富。泉水是济南的灵魂，也是济南最亮的名片。护城河的通航，大大提升了济南的泉水品位，泉水先观后用迈出了重要一步。一条河正在激活一座城，护城河也就自然而然成了众人旅游观光向往的“黄金水道”。

与此同时济南市旅游局着重进行的是一如既往的招商引资工作。“政府搭台，企业唱戏，我们定要搭好这个台。”王建国说，他们不断地组织旅游企业走出去，参与各种旅游交易博览会，以期开拓更大的旅游市场。同时，这也是一个对外传播济南休闲旅游品牌的重要机会，“我们时刻都在想着如何通过各种形式把济南休闲旅游传播出去”。

王建国说，作为市场主体，济南有20多家实力强大的旅行社。有的是全国旅行社100强，占据济南整个旅行社市场的60％营业额。由于自身条件较好，在金融危机下，它们非但没有受到冲击，反而赢得了发展契机。“在我们的积极努力下，济南还成立了两家大的旅游集团，一个是银座旅游集团，另一个是交运旅游集团。”王建国说，毋庸置疑，这是济南旅游市场的两个亮点。

此外，在济南市旅游局的推动下，一些招商引资项目正在有序开展。“鹊山龙湖拥有大量湿地计划投资50个亿，就是要打造生态休闲的国际性会议中心休闲度假中心。”王建国说，另一个大项目是五峰山附近的高尔夫球场，目前该项目已经进入了二期工程阶段，目的是搞部级的生态休闲度假区。