如何运用微电影弘扬主流价值观

【摘 要】在“微产品”大行其道的微时代，微电影应运而生，并受到受众的青睐。在价值观多元化的今天，微电影凭借其亲民性、故事性、便捷性、互动性的优势在弘扬主流价值观方面的作用不容小觑。但是，目前微电影在这方面还存在着监管不到位、植入广告泛滥、影响力有限等问题。要充分发挥微电影在弘扬主流价值观方面的作用，需要在精品化、标准化、专业化三个方面积极作为。

【关键词】新媒体 微电影 主流价值观

党的十报告指出，“要加强和改进网络内容建设，唱响网上主旋律”。当前流行于网络的微电影在弘扬主流价值观方面的作用就不容小觑。微电影以其“微播出平台、微规模投资、微周期制作、微时长放映”的特点，满足了快餐文化时代人们追求个性解放、互动交流的情感诉求。尤其是那些弘扬主旋律、传递正能量的微电影，通过短小精悍的故事向人们说明，我们身处的世界并不缺乏温暖，它仍然充满光明和美好。

一、微电影在弘扬主流价值观方面的优势

作为我国文化产业一种新型的艺术样式，微电影在传播方式和传播平台等方面与传统电影有着显著区别，凭借其“短、平、快”的传播特点，微电影在弘扬主流价值观、倡导德行善举、塑造美好心灵、传递人间大爱方面具有独特的优势。

1、微电影的亲民性，有利于与受众产生共鸣

微电影的亲民性体现在两个方面：一是微电影表现的内容往往来源于现实生活，真实的故事情节使受众很容易在其中找到自己的影子，从而增进人们的理解和认同。例如，北京网络媒体协会倾心打造的系列微电影《大雨》取材自2012年7月21日发生在北京特大暴雨中的真人真事。《老姚的北京》、《双闪》、《七月》、《老将出马》、《温情停顿》……每一集都是一个感人而真实的小故事，在灾难面前，一个个平凡、善良、朴素却又伟大的普通人形象带给受众真正触动心弦的感动，更传递出温暖友爱、救人危困、坚强乐观、无私奉献的正能量。二是不少微电影关注现实中的小人物、小细节，讲述普通人的故事，展现普通人的生活，迎合了受众的接受心理，从而产生强烈的共鸣。《老男孩》讲述的是两个普通人在现实中受挫但仍坚持梦想、不懈奋斗的故事，不仅唤起了无数人关于青春的记忆，更激励年轻一代不要轻言放弃，为理想执着奋斗的人生追求。这些正面题材的微电影以观众喜闻乐见的形式表现了生活之美、人性之美，传递出积极向上的价值观。

2、微电影的故事性，有利于吸引受众眼球

由于微电影的播放时长一般在十分钟左右，所以往往故事性较强，能够迅速吸引受众眼球，具有较强的观赏价值。通过小视角揭示大道理，一个个短小精悍的故事，或感人至深，或触动心灵，或引人深思，或给人启迪，生动鲜活的故事情节代替了生硬刻板的说教，以润物细无声的方式向受众传递主流价值观、唤起人生正能量。《大雨》之《等待陌生人》讲述的是一位先生为滞留在大雨中的群众提供免费食宿的故事，影片重点刻画了一位被困女孩从怀疑、信任到感动的心理变化过程。影片虽然短，但却展现出平凡小人物用自己力所能及的方式帮助危难之中的陌生人，让受众实实在在地感受到人与人之间的真情与温暖。跌倒时有人扶，危难时有人帮，守望相助，这正是以微电影的方式传达出的正能量的积极意义所在。

3、微电影的便捷性，有利于受众随时随地随性观看

在当今的信息时代，人们的生活节奏越来越快，面对的竞争越来越激烈，承受的压力越来越大，在繁重的生活、工作、学习之余，人们可以自由支配的时间相对减少，“碎片化”的信息接收方式已经成为这个时代的人们生活形态的一种真实写照。人们往往会利用等人、等车、乘车、课间休息或工作闲暇等零碎的时间进行信息的接收或传播活动。加之微电影的投放平台是各种新媒体，即网络、智能手机、随身电子设备、户外电视、移动电视等等，人们不仅可以免费观看，而且更加随时随地随性。观影时间的碎片化、观影地点的流动性为人们观看微电影提供了极大的便利，在短短的几分钟内就可以欣赏一部情节完整、高潮迭起、结构精巧的微电影，缓解紧张的压力，而一些正面、励志题材的微电影更在潜移默化中给人们以信心、希望和力量。

4、微电影的互动性，有利于受众参与其中

基于新媒体开放的传播平台，微电影具有极强的互动性。一方面，在某种程度上，点击率对受众选择观看某一微电影具有较大的影响，那些点击率高的作品更容易引起受众的关注，而且在观看过程中或观看之后，受众可以通过评论的方式交流对作品的看法或对作品做出评价。另一方面，在自媒体时代，受众不再是被动的信息接收者，他们会根据个人的喜好、需求在浩瀚的信息海洋中自主做出选择，而那些真正能打动他们的微电影往往会成为话题的焦点，由于受到影片的强烈触动，受众会将影片推荐给周围的人，并将自己的感悟、心得与大家分享，从而在整个社会中传播积极向上的价值导向。

二、目前微电影在弘扬主流价值观方面存在的不足

在微电影以燎原之火之势迅猛发展之时，也不可避免地出现了一些问题，影响微电影在弘扬主流价值观方面作用的发挥。

1、监管不到位

目前，国家对微电影的管理并没有严格的审查机制，从某种意义上说，微电影的管理仍处于真空状态。专业监管的缺失导致了微电影质量的良莠不齐。为了吸引眼球，赚取高点击率，一些微电影迎合部分受众的低级趣味，制作内容粗俗、格调低下、镜头大胆血腥、渲染色情暴力，甚至挑战社会的道德底线。这些内容不健康、价值观不正确的微电影无疑是微电影在传递正能量的过程中的一大障碍，不仅会影响未成年人的健康成长，而且会影响社会的文明稳定。

2、植入广告泛滥

微电影迅速传播的特点使其具备天然的广告价值，也成为众多商家在广告大战中比拼的新阵地①。植入广告泛滥是目前影响微电影弘扬主流价值观的又一负面因素。有些微电影由于本身就是商业定制，再加之把握不好广告的度，植入技巧欠巧妙，使得整部电影看起来就像是一条广告宣传片，更有甚者倡导奢侈、拜金的价值观，导致微电影沦为广告的新品种，不仅难以引起受众的关注，更阻碍正能量的传递。

3、影响力有限

微电影的微制作周期和微时长放映也使微电影在弘扬主流价值观方面的影响力极为有限。首先，微电影在几分钟之内要讲述一个完整的故事，有时人物形象以及故事情节经不起推敲，有时表现方式夸张、怪诞。其次，微电影是一种依靠互联网或手机、IPAD等移动接收终端进行传播的视频短片，同时，受众欣赏微电影又具有碎片化的特征，接收态度和接收环境随意性较强，有时注意力很难被引导聚集，传播效果会不尽人意，更不用说受到感染启发。

三、关于运用微电影弘扬主流价值观的思考

微电影如火如荼发展之时，竞争也越发激烈，各大网络使出浑身解数来吸引受众。如何让微电影不致成为迅疾而过的风暴，笔者认为，应该多措并举，充分发挥微电影在弘扬主旋律、传递正能量方面的优势，从而打造其核心竞争力，推动微电影持续健康发展。

1、坚持精品化路线

微电影的“微”决定了它必须在短时间内高效地吸引观众并让观众产生继续看下去的兴趣，这就对微电影的内容提出了较高的要求。②要创作出高质量的微电影，不仅要从现实生活和社会热点中挖掘故事性强的素材，更重要的是要从现实生活中挖掘属于主流价值的东西，在作品中弘扬主流价值观，揭示深刻的思想内容。正如导演胡扬所说，微电影虽然短小，但是其所蕴含的价值感不能减少，这种价值应该是普世的情感。通过网络传播的放大，这种情感引起了一定的共鸣，才算一部成功的微电影。③因此，在微电影的创作实践中，要以“真、善、美”为核心，着力讴歌现实生活中的善行义举，弘扬人世间的真情大义，从而唤起深深植根于人们内心深处的向善的力量，与受众产生深层共鸣，进而获得受众的高度认可。只有这样，微电影才能满足受众日益提高的审美趣味和欣赏水平，并且打造一批具有核心价值和深刻内涵的艺术精品。

2、建立标准化规则

作为新生事物，目前微电影的管理还是一个亟待破解的难题。因此，政府要重视微电影在弘扬主流价值观方面的积极作用，制定一套严格的行业标准，并且设立专门的监管部门加强管理。对于内容健康、思想向上、内涵深刻的微电影要有意识地大力宣传、加强引导并予以表扬鼓励。同时，各大网络要将弘扬主流价值观的微电影放在显著位置，吸引受众观看，并主动设置议题引导受众展开对这些微电影的讨论，让受众积极参与其中。对于内容低俗、格调低下的作品则应予以严厉的惩罚。通过严格的行业规则，赏罚分明的举措，充分发挥微电影在弘扬主旋律、传递正能量方面的作用，促进微电影走上健康持续发展的轨道。

3、提升专业化水平

微电影要在未来的发展过程中保持持久的生命力，专业化是其发展趋势。要努力提升微电影制作的专业化水平，培养专业化制作人才，打造专业化制作团队。专业化的制作团队一方面要提高制作能力，提供高质量的微电影作品，另一方面更要加强社会责任意识，自觉承担起传递正能量的使命，努力获得经济效益和社会效益的双赢。传统电影的实践证明，只有那些弘扬主流价值的影片才能真正获得受众的文化认同，成为具有持续影响力的精品力作。笔者认为，这同样适用于微电影。例如，成都市金堂县拍摄的以该县乡村医生王启蓉为原型的微电影《归乡》，仅7天，网络点击已破10万人次，受到网民的热捧。许多网民被主人公事迹感动的同时，更赞赏金堂县这种用专业“微电影”还原百姓故事的做法。

参考文献

①丁敏玲、成毅涛，《广告图像的叙事特征》[J].《新闻爱好者》，2010（2）

②崔兆倩，《浅析微电影的现状及发展》[J].《新闻爱好者》，2012（2）

③柴莹辉、胡扬，《碎片的力量》[N].《中国经营报》，2011-8-13

（作者：重庆工商大学2011级传播学硕士研究生）

责编：姚少宝