产业集群品牌生态系统的形成机制研究

内容摘要：产业集群品牌生态系统的形成过程主要经历企业资源集聚、相关产业发展、产业集群形成、集群品牌产生、集群品牌生态系统定型五个阶段，任何阶段的缺失都不能够有效地促进产业集群品牌生态系统的形成发展。

关键词：产业集群 品牌生态系统 形成机制

引言

产业集群品牌生态系统作为一个有机功能体，由于它在组织结构、功能体系和发展机理方面具有系统性，因而会对系统内外环境产生较强的辐射力和影响力。现实中，多数人们仅仅对集群品牌生态系统的功能效应产生更多关注和研究，对于系统形成过程及内在机制却有所忽略，这在很大程度上影响了人们对产业集群品牌生态系统运作规律的合理把握，以至于当系统出现一些突发性问题或者新的发展演化现象时束手无策，甚至表现出任其变化的非理性心态，既不利于问题的有效解决也不利于系统的持续发展，长期下去必然会影响到系统正常运作、竞争优势提高和综合实力增强。

对于某个具体的产业集群品牌生态系统而言，尽管系统内外环境条件和因素具有明显区域性，其形成过程存在一定的差异性，但都不可避免地面临了解形成过程的内在机制，进而实现对系统发展演化过程的整体把握。一般而言，集群品牌生态系统的形成过程主要经历企业资源集聚、相关产业发展、产业集群形成、集群品牌产生、集群品牌生态系统定型五个阶段，这五个阶段之间层层递进、不断强化，共同构成集群品牌生态系统形成机制的整体框架。

企业资源集聚

资源观理论认为，企业是独特的资源组合体，不同的企业控制着不同的战略资源，由于交易成本和转移成本的存在，这些战略资源不能完全被模仿或流动，使得企业之间的异质性能够得以长期维持。资源是企业生产经营活动的基础，它既包括企业内部的资源，又包括企业外部的资源，这些资源相互影响、相互作用，共同决定和影响企业竞争力的形成发展。按照Barney的理解，企业资源可以分为物质资本资源、人力资本资源和组织资本资源，物质资本资源是指企业的物质技术，包括企业工厂、设备、地理区位和原材料等；人力资本资源是指训练、经验、判断、关系以及企业管理者和工人的洞察力；组织资本资源包括企业的正式和非正式的计划、控制、协调的系统和企业之间以及企业与外部环境的关系。

对于企业而言，资源获取主要通过内部开发培育或从外部要素市场购买两种途径来加以实现，其中，一些资源具有异质性且不能够实现完全流动，是形成竞争优势的关键，然而，任何企业内部开发培育资源的能力、精力和时间都是有限的。一方面是企业竞争优势培育所需资源的异质性和不完全流动性，一方面是企业内部开发培育资源的有限性，这样便形成了企业获取竞争优势的窘境，这一困境的摆脱就需要采取资源集聚的方式，即地理位置相近的企业之间共同培育和利用具有共享性的知识、惯例、信任和声誉等资源要素，这些要素资源通过作用于企业战略性资源而对企业竞争优势产生重要影响（蔡宁等，2007）。实际上，资源要素的共同培育和利用过程也是资源要素的集聚过程，这种集聚能够降低企业资源要素的利用成本，提高企业的创新能力，增强企业产品营销的规模优势。

相关产业发展

企业资源集聚能够最大限度地节约成本，产生规模经济效益，使得在空间集中分布的企业都享受到专业化分工的益处。从这个层面上来看，资源集聚效益也是专业分工效益，享有资源集聚效益的企业之间由于空间上的横向结合或者一体化，彼此都减少了交易费用和成本，获得了与其他企业协同生产、交易的经济效益，进而实现了美国经济学家艾伦·斯特科所提出的范围经济。范围经济本质上是一种具有空间指向的经济，不同企业之间生产过程空间的交织叠加、相互结合决定空间指向的宽度和幅度，空间指向的宽度和幅度越大，资源集聚产生的影响范围越广，它不仅能够带动企业竞争优势的提升，也能够带动相关产业的发展。

资源集聚产生的资源秩序化、市场化的流通和消费，加上企业通过内部开发培育方式进行的资源生产，就构成了产业发展的基本条件。然而，资源集聚只是产业发展的一个重要条件，并不是所有的企业资源集聚都会带动相关的产业发展，它还需要对集聚资源进行合理有效的开发利用，也就是遵循一定的基本原则。这些原则主要包括持续性原则、服务性原则、绩效性原则、创新性原则和开放性原则。

持续性原则是指产业发展要注重对资源延续性和承接性的尊重保护，否则就会降低产业发展价值，破坏产业资源的发展和完善；服务性原则是指产业发展不能够完全以实现经济价值为目标，还需要通过生产和提供社会需要的产品、服务来不断提升社会价值，同时也要注重环境保护，最大程度地实现经济价值、社会价值和生态价值的有机统一；绩效性原则是指产业发展要在保持基本过程有序稳定的基础上，树立资源开发利用的经营理念，协调好资源开发利用成本与收益之间的关系，提高资源开发利用水平；创新性原则是产业资源开发利用的根本，它要求不断创新产业资源开发利用的方式、手段、内容和体制；开放性原则是指产业资源开发需要合理利用国内外市场，着眼于产业发展前沿，借鉴先进管理经验，提升产业发展整体实力。

产业集群形成

资源集聚带动了相关产业发展，相关产业发展反过来又进一步增强了资源集聚效应。随着二者之间互动关系的递进深入，就会在某个地域空间出现产业集聚的共生现象，学者们将其概括为产业集群。作为一种界于市场和企业之间的有机功能体，产业集群的形成既保证了企业资源的异质性和不完全流动性，也保证了企业资源的价值性、稀缺性、难以被模仿和难以被替代等特性，使得集聚在一起的资源具备了获取竞争优势的能力。

产业集群是一个具有特定时空形态的自组织体，尽管集群内部任何构成企业都不能够独自占有或享有集群资源，但是产业集群的时空范围性又使得这些资源的占有和享有具有了条件性和排他性，条件性表现为只有是集群构成企业才能够占有享有集群资源；排他性表现为非集群构成企业不能够利用集群资源，这样集群内部企业就可以借助集群资源提高竞争优势，获得持续发展。

由于产业集群能够给置身其中的企业带来比单个分散企业更加有利的生存环境，因此就会吸引更多企业的进入，进而增加了产业集群内部企业数量及其规模，群内企业数量增加会降低集群内部生产、交易的平均成本，但是产业集群又存在一个最佳聚集点，当群内企业数量超过这个最佳点时，群内集聚就会不断产生离心力，如果离心力超过了集群内在的向心力，就会弱化产业集群的集聚经济效应，影响集群内部企业成本优势的获得（蔡宁等，2007）。

集聚不经济的状态促使许多企业离开已有的产业集群，进而转向集聚经济效应高的产业集群中。可见，产业集群及其集聚效应很容易形成，但保持产业集群持续发展却是一项复杂的系统工程，它不仅涉及物力资本、人力资本和组织资本等资源，关键还在于如何合理配置这些资源以实现资源集聚的成本优势。

集群品牌产生

产业集群本质上是基于企业资源集聚的比较优势形成的经济现象。产业集群形成以后就会在不断利用和适应内外环境变化的过程中实现发展，不同环境因素的有机结合及结合方式的转变促进产业集群发展的过程演进。产业集群发展不仅表现为市场范围和特色优势的不断成熟和提高，也表现为与区域经济环境之间的相互融合渗透。当产业集群的特色性和集群所依附环境的地域性有机结合起来，就会形成产业集群品牌。

作为产业集群发展到特定阶段的产物，集群品牌是由区域的经济基础、文化传统、自然资源、历史资源等因素经过长时期的积累形成的。但并不是这些因素的简单堆积和杂糅拼凑，它需要产业集群构成主体的合理设计和科学构建，在设计阶段要着眼于产业集群发展战略高度，突出集群品牌的产业特色、地理特征、资源优势和文化传统等；在构建阶段要坚持独特性、区域性和创新性等原则，在结合区域环境特点前提下，合理选择构建方式和策略，充分挖掘区域资源优势，提高集群品牌生存力和发展力。

不同的区域环境具有不同的资源因素，其资源结合方式也有所差异，使得集群品牌具有不同的形成模式，主要包括优势资源型、技术文化型、名企带动型、规模专业型四种模式，优势资源型是依托区域的特色或不可替代资源形成的集群品牌；技术文化型是依托区域传统工艺和历史文化形成的集群品牌；名企带动型是依托区域已有的品牌企业形成的集群品牌；规模专业型是依托区域相关产业资源形成的集群品牌（赵广华等，2009）。

优势资源型集群品牌具有明显的地域性，如果区域特色资源发生枯竭或者遭受破坏，必然会影响到它的正常发展；技术文化型集群品牌具有不稳定性，它会随着现代科学技术的不断发展及其广泛应用而被其它区域学习模仿；民企带动型集群品牌需要品牌企业、区域政府、产业协会和社会组织的通力合作与强力推动；规模专业型集群品牌形成通常要经历一个长期的积累过程，在很大程度上会受到产业资源集聚程度和水平的影响。

集群品牌生态系统定型

产业集群品牌的形成并不意味着集群品牌价值创造过程的结束，反而更将集群品牌置于一个更加复杂、多样的环境中。为了防止集群品牌经济优势散失而诱发集群品牌衰退风险的出现，保持集群品牌价值和竞争优势，使得集群品牌价值不断实现发展，就需要构建有利于集群品牌持续发展的生态环境。集群品牌生态系统是由与集群品牌相关的环境因素基于品牌价值发展目标相互影响、相互作用形成的功能体系。集群品牌生态系统作为一个有机系统，其首要特征就是集群品牌相关要素、条件和层面之间的协调互动与有机结合，首先能够为集群品牌及群内企业提供更为广阔的发展空间，减低集群内部企业运营成本和风险，增进集群内部企业之间的互动学习和沟通交流；其次能够为集群品牌竞争优势增强提供更为有利的环境因素，这是因为集群品牌生态系统具有的环境条件及转化形成的竞争优势，要比集群品牌拥有企业具备的条件和优势更成熟、更明显；最后能够有效整合集群品牌生存发展条件，并使之处于系统化的运作过程。集群品牌竞争优势会随着集群内部资源集聚效应的变化而变化，当集群内部资源集聚效应发生弱化，集群品牌竞争优势也会随之变小，也就是说集群品牌很容易受到集群环境条件的制约和影响。由于集群品牌生态系统不仅注重集群品牌的竞争优势和价值发展，也注重集群品牌所依附环境条件的地域性和特殊性，因此难以被竞争对手复制，成为集群品牌长期保持竞争优势的重要基础。集群品牌生态系统定型具有多层面内容，其中包括要素定型、结构定型和功能定型。要素定型就是确定构成集群品牌生态系统要素的种类、数量等，它是系统定型的前提；结构定型就是确定集群品牌生态系统构成要素之间的相互作用形式以及各要素比例，它是系统定型的关键；功能定型就是确定集群品牌生态系统的功能机制和运作机理，使得集群品牌生态系统能够保持正常发展和持续演化。

1.蔡宁，吴结兵.产业集群与区域经济发展—基于“资源-结构”观的分析[M].科学出版社，2007

2.赵广华，任登魁.产业集群品牌提升的机理与路径[M].科学出版社，2009

王娜（1980-），女，河北秦皇岛人，秦皇岛职业技术学院管理工程系学生工作管理办公室主任，讲师，研究方向为经济管理、高等教育管理。