动画再发现

急不得”，当前“高烧不退”的国内电影业很需要这三个字。

不仅仅影院终端的拓展面临天花板，上半年国产电影没有一部能够突破2亿元关口的现状也让业内大跌眼镜。尤其是进口大片入市频率的明显加快，以及“五·一”前后数部国产电影抱团突围失利，让国产电影置身于阵阵寒风之中——一方面，各种“大制作”上马开机的消息不断，另一方面，仅靠票房回收资金的风险在加剧。与此同时，好莱坞影片在国内大银幕上“作威作福”、国内观众在“恨铁不成钢”中对国产电影变得失去耐心。

作为暑期档的主力军，国产动画电影面临的窘境更甚——从6月28日暑期第一天开始，先后将有近10部动画电影开画，除了之前已经票房过1亿元的《马达加斯加3》和于6月19日开画的《勇敢传说》两部好莱坞动画影片外，多部国产影片集中在此一时期密集上映并不是为了抱团突围，而是迫于好莱坞大片“搅局”，尤其是档期未定的《冰川世纪4》。

国产动画困局

“从各方面考量，与好莱坞动画大片正面PK只能是以卵击石。”不少国产动画影片的片方和发行商深知这一道理，特别是去年《功夫熊猫2》与《兔侠传奇》迥异的市场表现更是让不少片方心惊胆战。“如今，随便一部进口大片就能独占40%左右的排映空间，国产动画只能避其锋芒。”但不到两周内，《猪猪侠之囧囧危机》《赛尔号：雷伊与迈尔斯》《海鲜陆战队》《摩尔庄园2海妖宝藏》《麦兜当当伴我心》和《超决战！贝利亚尔银河帝国》6部动画片相继入市，动画电影的入市频率之高，远超以往。

《冰川世纪4》在北美的上映时间是7月13日，但引进国内的时间在本文截稿时尚未有确切消息。“据说是7月23日，所以我们调整了原来7月21日上映的计划，移至8月10日，错开三周的时间。”《神秘世界历险记》的发行方说，他们也因此调整了档期。而上述6部影片的发行方则决定押宝在《冰川世纪4》上映前两三周的时段入市。

国产动画影片面对市场的心态，折射出整个动画界面临的现状。

制作方面，国产动画在创意、故事、画面、节奏和细节等诸方面大都无法与《马达加斯加3》和《冰河世纪4》这样的好莱坞动画大制作相比。如果说与技术相关的画面、节奏、细节等是因为软硬件方面的不足所限，创意和故事的不尽如人意则更凸显人才方面的匮乏。这么多年，国产动画虽有“喜羊羊”系列影片的市场成功案例，但其在制作方面对国产动画并没有多少贡献可言。

相反，“喜羊羊”系列的成功让国内动画界只敢认准“低幼市场”——“赛尔号”“摩尔庄园”系列，包括“洛克王国”系列和《神秘世界历险记》，其观众群定位均在10岁以下。

出于市场方面的考虑，国产动画制作方面的投入也异常谨慎。《洛克王国！圣龙骑士》最终的票房为3400多万元，片方投向制作方面的费用在1000万元以内。《摩尔庄园2海妖宝藏》和《神秘世界历险记》等今年暑期上映的国产动画用在制作方面的费用，也大致如此。

与制作费用相比，国产动画电影的出品方在宣传营销方面的投入更加“谨慎”，比起有大明星参演的故事片，动画电影的宣传营销难度更大。不仅影片很难通过相关活动来引起关注，低幼的定位也让片方难以找到除了电视之外更合适的营销推广渠道。

“喜羊羊”系列电影之所以拥有广泛的小朋友受众，与其多年的电视剧播映培育不无关系。《洛克王国！圣龙骑士》票房能过3400万元，与出品方优扬传媒拥有众多电视广告时段资源的优势密不可分。一些片方为了后期营销推广的可控，只能围绕一些拥有一定用户基础的少儿网络社区做文章，比如“赛尔号”和“摩尔庄园”系列等。“平面媒体中，孩子们常看的报刊并不多；至于网络媒体，家长一般不支持孩子们在网络世界中流连。”很多动画制作方对此一筹莫展。

在被国内动画界当做标杆的好莱坞动画片和日本动画中，往往电影只是其大营销中的一部分，比如好莱坞动画均与其满天飞的相关衍生品开发相关，而日本动画则有动漫护航。“国内的动画界不是不想这么做，但实现起来困难重重。”《魁拔》系列影片制片人武寒青就指出，当初她们在策划《魁拔》时，也计划“全产业链”，但直到影片上映，其他诸如图书、电视剧版、衍生品开发等均未能成行。

回到动画本身

好莱坞动画大片的竞争，观众信赖感的消退，这些都让国产动画陷入莫名的急躁中。另一方面，政策层面对文化产业的利好，让诸多游离资本不断涌进动画业，各地不断上马的动画产业基地以及对动画项目的扶植策略，也吸引不少非专业团队进入动画业“切分蛋糕”。

在这样浮躁的环境下，动画电影人的心态变得更加重要。

“其实，所谓的技术以及其他客观环境并不是造成国产动画困局的主因。”中国传媒大学动画学院教授路盛章就指出，破局的关键还在动画人在创意以及制作端的沉淀与努力，“还是要回到动画本身”。

当然，近几年国内动画界的整体努力不容抹杀。国产动画能够不断“有动静”就是佐证之一。除了想方设法从各种具备一定受众基础的题材中挖掘故事外，国产动画这几年在各个方面都有一定的进步。“比如，在以往，用三维技术做动画对国内动画人来说不敢想象，但现在我们关心的只是如何让效果达到最佳。”《神秘世界历险记》导演王云飞向记者表示。而记者在观看这部纯三维制作的动画电影时明显感到，其在动作细节以及色彩饱和度等方面，明显与多年前号称“第一部国产三维动画”的《魔比斯环》不在一个起跑线上。

《摩尔庄园2海妖宝藏》的制片人胡劲松也向记者表示，在该片的创意阶段，整个团队进行了多方调研，“包括名字以及故事走向，都是在和小观众们的交流中受到启发的。”他们不断优化制作流程，以确保影片在上一部的基础上实现升级，因为“制作上有没有下工夫有没有诚意，观众最后是会用脚投票的”。

国内动画人只有从创意、故事到后期的制作上付出更多心血，才能赢得观众的信赖。“技不如人，所以更应努力”，王云飞的这句话，真值得好好思索。

去年此时，《综艺报》社在举办首届国产动画影片论坛时，把议题设置为“现状与趋势”，而今年，我们把目光转向了动画本身。无论什么时候，内因总是最基本的。这也是本次特别策划的用意所在。