手绘POP公主:做不可复制的我

你知道什么是手绘POP吗?它是英文PointofPurchase的缩写，意为“卖点广告”。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，甚至是立体卡通模型等。常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲。

徐新，笔名西西公主，不仅是中国著名手绘POP设计师，文化管理学会艺术管理委员会唯一POP美工师认证推广机构的负责人，还是中国北京POP联盟会长和优秀导师。她编著的手绘字典成为许多初学者的指路明灯。在她的推动下，POP作为一种低价高效的广告方式，已在国内被广泛应用。

无心插柳，从挫败中找到合适职业

上世纪七十年代，西西出生在沈阳，那是个物质比较匮乏的时期。年少的西西没有很多玩具，但是，当机电工程师的爸爸心灵手巧，他总能做出些小东西哄得女儿开心。当时爸爸最大的业余爱好是画画，活泼可爱的西西很自然成了他的专属模特。见爸爸画得多了，西西有亲自拿起笔试一试的冲动，于是，有一天，她主动要求画爸爸，并从此一发不可收拾。

如果说，爸爸只是喜欢画画，那画画对西西来讲绝对到了痴狂的程度。她自从发现自己有这方面的天赋之后，白天除了上学，就在观察身边的人，几乎每个晚上都要画，素材就是家人、邻居、老师同学，甚至是路人。

在国营饭店工作的妈妈见她这么喜欢画画，正巧她认识一位对书画感兴趣的客人，妈妈便向客人借来一本名为《仕女图一百例》的绘画书来做参考，希望能满足女儿的绘画欲望。没想到，西西见到书后，画得更疯狂了。她担心对方会把书拿走，就用最快的速度临摹，每晚都画到半夜时分。刚开始几天画一幅，后来一天一幅，最后一天画几幅，不仅20多天就把一本都画完，而且质量和效率都上了个新台阶。

看到女儿这么有潜力，父母先是为西西报名参加美术培训班，接着又送她去读美院。但西西大学毕业后，没有继续做画家的梦。因为，她永远记得，小时候教过她的前辈，是如何过日子的。国画老师和书法老师技艺都是非常精湛的，但是都穷困潦倒。他们的寒酸在西西少年的记忆里留下非常深刻的印象。“我那个时候就决定绝对不做那样的艺术家。”

毕业后，西西干过室内设计，美术编辑。为了让父母和家人生活得更好些，她甚至开起了女子书店。可归根到底她脱不掉文艺青年的气息，别人书店开张，只要在店门口贴一张大红纸，用毛笔随便写个店内打折活动之类的字眼就好。可她偏偏不这么做，非要弄些五颜六色的纸又涂又抹，整出几朵漂亮花和小美女来吸引大家的注意。女子书店开张不到半年，火得不得了。西西高兴之余，接二连三又开了几家店，最后还是不过瘾，干脆又注册了个书局，专门负责批发业务，成了自己六家书店和其它出版社的中转站，一时之间赚得盆满钵满。

谁料，天有不测风云。书局的合伙人乘西西去外地进货之机，将书局转手，并卷款潜逃了。经这一变故，书局没了，其它几家店也岌岌可危，加上西西心灰意冷，书店的生意从此一落千丈。

店黄了，老板娘没得当，西西整日无所事事。她甚至失去了卷土重来的勇气。是弟弟的支持让她重新找到了发展的方向。

当年，西西帮弟弟开饭店，纯粹是想让他有个一技之长，将来可以养家，过日子。饭店开张的时候，她忙前忙后，策划装修都一手包办，写价签，画广告宣传都不遗余力。现在姐姐有难，弟弟自然伸出了援手。于是，西西被弟弟硬拉到饭店，今天画个促销海报，明天帮忙研究怎么能使菜色更鲜艳，让客人一看就有食欲。几乎每日，弟弟都能帮她找到工作。在亲情的呵护下，西西的内伤也很快痊愈。

有一天，一位女士来店里吃饭，抬头见到墙上贴的菜价海报很是惊喜，询问是谁画的，如此别具匠心。见到西西的那一刻，女士眼里满是赏惜。她开门见山地说，“你手绘的广告POP作品非常好，愿不愿加入这行……”

这位女士叫芳姐，是一家大型广告宣传公司的老板。当时，西西对POP并不了解，她画出的东西也都是因为好玩，觉得漂亮，她随兴为之。后来，西西查资料才知道。手绘POP是英文“point 0f purchase”“的缩写，“purchase”翻译成“购买”，“point”为“点”的意思。整句话可译成“购买点的广告”又可译成“店前广告”。

原来，这就是当今时尚流行的新兴广告媒体“手绘纸”，其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。　西西经过一番深思熟虑，决定加盟芳姐的公司，成为她旗下的一个分店。可是，在沈阳的市场下，同分一杯羹，区域多少小了点。正巧，西西那会儿有去北京闯闯的打算。

勇闯北京，零起点手绘POP得到认可

2000年，西西和爱人一起来到北京。以加盟的形式，做了第一家POP店。刚开始完全没有想象中那么顺利，虽然当时POP手绘在北京属于空白地带，存在很大的市场，可人们对这种广告形式的了解近乎是零。

开公司创业不仅找不到人才，甚至连最基本的绘画工具都买不到。西西到批发市场上问卖文具的商贩，“有没有马克笔?”对方愣了两秒钟，摇摇头。原来人家根本不知道这马克笔为何物。西西长长地叹一口气，然后欣慰地说：“现在不同了，做了这些年，我发现POP在北京已经有一定的规模，我的学生也遍布京城的各个商业重要场所。而马克笔更是几乎随处可见!”

回想起做加盟店的时候，西西总是感慨万千。她自己单枪匹马地去站街，扫楼，在市中心人流最多的地方，不厌其烦地说着，她恭恭敬敬地把宣传单一张张递到大家手中，有人随手丢进垃圾筒，或者遗弃在不远处的地上。见此情景，西西便跑过去，把地上的重新捡起来，继续发。她还联系学校，租场地，向人们介绍什么是POP，选择手绘POP的好处等等，前前后后投了十几万，为了事业，西西可谓是把压箱底儿的钱全拿出来了。对此老公颇有意见，但见自己老婆拼命创业，又不好多说什么。

招不到可用的人才，西西索性开班培训，从第一批学成的弟子中选择最好的来当老师。她锁定了学校为目标，几乎每所高校的主楼下面都成为她的宣传基地。西西还跟学生会商谈，付给学校一定数额的场地费，利用周末，在大阶梯教室里开展免费推广讲座，任何同学都可以来试听，喜欢的，可当场以八折优惠价报名。

几年后，西西的努力终于有了回报。她的学生越来越多，名气也越来越大。很多报名的人都以为她这里才是总店，纷纷慕名而来。这让带她入行的芳姐心里很不痛快，她感觉是徒弟遮住了师傅的锋芒，抢了她的饭碗，对西西分店的支持明显减弱。

西西却很坦然，她认为做艺术不应该计较个人得失，要将一个行业发扬光大，个人英雄主义根本不行，要靠大家共同努力，一起进步。

2006年9月，西西为央视2台《绝对挑战》节目绘制 手绘POP作品和涂鸦作品九只喇叭《火，水，丰收》，节目播出后，起到非常好的宣传效果。

2007年1月应韩国POP协会邀请赴韩国举办POP讲座，多幅作品为韩国POP协会收藏。同年，西西在《中国新人秀》中发表作品，于中国POP的推广工作中，先后举办17场公益讲座，在北京获得各个方面的认可之后，她又接受了《信报》等多家媒体的采访与关注，事业顺水顺风。可此时，加盟店的矛盾却在越演越烈。学生不断增多，老公因工作需要就快出国，希望她能陪同，多年的朋友对自己有知遇之恩，却为了谁比谁强，谁更有名等小事而闹僵。这么多事压在她自己肩头，西西心力疲惫。

不断更新，让别人跟着我的脚步走

西西很想放弃一切，与老公跑到国外，痛痛快快玩两年。可是，她对学生有责任，对POP事业有激情，对这个行业的未来有信心，在还没有做出成绩之前，她还是要坚持下去。

新一轮韩国POP交流会结束后，西西把照片发在网上。没几天，竞有网友骂她是卖国贼。西西越想越委屈，她在网上回复：你们错了，完全可以把这次交流当成是“拿来主义”，用别人的经验，结合我们的理念，做出更完美的艺术品，请大家看着吧，中国的POP作品虽然起步晚，但很快就会在世界舞台上占有一席之地。

自此，西西拿出为POP献身的精神，没日没夜的画图，做策划和设计，她想完成一本书，为广大手绘爱好者开辟一条商业广告绘画的捷径。

2008年6月，西西亲手绘制的《全国商业美工师培训教材》正式出版，并被中国艺术管理委员会指定为美工师认证考试专用教材。

8月，搭奥运会的顺风车，《科技日报》邀请西西的工作室为奥运会专版绘制中国冠军的肖像漫画几十幅。从开幕式上唱奥运会主题曲的刘欢和萨拉・布莱特曼开始，整个奥运期间，西西每天笔耕不辍，甚至连洗漱吃饭的时间都压缩到最短，更别说娱乐或逛街了。

肖像漫画一期期连载，西西的名声也因此大震。她成为中国著名手绘POP设计师，中国文化管理学会艺术管理委员会唯一POP美工师认证推广机构的负责人，中国北京POP联盟会长。在业界的地位得到进一步巩固。

既然在其位，就应该谋其政。超越别人很简单，但人只有真正超越了自己才能不断进步。艺术更是需要适合它成长的土壤，要有环境和气氛的熏陶才能达到更高层次的提升。西西以北京西西手绘艺术设计工作室负责人的名义，先后组织了两次大陆与港台POP的交流活动。她把台湾老师请来，当场给同学们授课，还开展作品展示会，让大家有机会聚在一起讨论研究，吸收别人好的策划绘画方法和设计方式，以达到更完美的效果。

西西还亲赴加拿大和韩国取经，在加拿大的艺术馆参观，遇到行行的人，感触颇多。回来后，激情创作了很多手绘POP作品。她感慨地说：“在艺术的国度里，有那样的气氛，让你自然而然地就冒出许多灵感。”

谈到西西对艺术的执着，老公只是淡淡一笑，“无论开学校，还是一幅广告画，其实赚不到多少钱，就当是让她去玩吧。开心就好!至于她能带动起一个行业的明天，这是我万万没想到的。看来，我老婆的确很厉害。”

听着老公的称赞，西西心里甜甜的。2011年春天，她暗暗为自己定下一个目标：我要为中国所有做POP的艺术工作者带来丰厚的收获。就像同行们那样，都用POP的唯一产业支持自己买房子买车的愿望，他们都很富有。我们中国的POP工作者也一定会过上富足的生活。