广告的发展对策释解

可以在短期内扩大产品或品牌知名度并增强信任度和美誉度。所以，一些急于在市场中提升自己品牌或产品知名度的企业或广告商，便选择了这种明星代言方式。而且恰恰在现实中，很多企业依靠这种方式也取得了一些成功，进而也助长了更多的产品和品牌使用这种方式的风气。但事实是，社会中现有的明星数量是远远满足不了广告主和广告商对明星的需求的。这样，许多产品和品牌只能邀请同一位明星做代言。有一些明星代言的广告作品虽然创意比较好，但由于在后期阶段的广告表现等环节的工作跟不上，或者没有根据广告创意的主题风格或广告信息的传播需要寻找恰当的明星做产品或品牌代言，所以也对广告效果产生了不利的影响。

当企业形象和明星形象不能很好地结合时，广告就不能很好地进行有效的推广、传达和沟通。这样的广告最后的结局是广告受众只记住了明星，忽略了广告的产品本身。所以说，明星代言的广告形式是让明星为需要广告推广的产品服务，明星的形象服从于广告创意，但目前大多数的广告创意仅仅停留在通过明星的形象拉动和提升产品形象的肤浅层面之上。从现阶段整体的广告作品特征看，绝大多数的广告是告知式的，创意新颖、突出的作品少之又少，但是我们忽略的广告创意恰恰是一个广告作品的核心。优秀的广告创意能够很好地吸引广告受众、传播广告信息。广告作品能否达到广告信息告知目标，对具有创造性的广告创意的依赖性是很大的。好的广告创意能更形象生动地吸引广告受众的注意力，维持广告受众的观看兴趣，启发广告受众的消费思维，吸引广告受众深入了解产品，提高广告的传播力。此外，好的广告创意也有助于广告对受众的劝服活动。

“以广告创意为核心，为客户提供全面的服务”是我国广告商以及行业的核心宗旨。我国广告业的发展与日、韩、美的发展情况基本上是一样的，都大概用了20年左右的时间就基本完成了向现代广告的过渡。2002年，光明乳业学生奶影视广告《足球篇》在戛纳和克里奥国际广告节上捧得铜奖，这充分说明我国的设计师也可以创意出具有国际水准的广告作品。只有建立规范有效的影视广告评价机制，才能确保影视广告的健康持续发展我们对待影视广告发展的观点和态度，与其他事物一样，需要建立一套完善的影视广告评价机制，既要肯定其成功之处，也要看到其在发展中存在的问题和不足，为了影视广告的持续健康发展，我们必须建立一套完善的评价机制。只有建立“批评与自我批评”的机制，才能让自己头脑保持清醒，这样才能看清前进的道路，才能使影视广告不陷入模仿的误区，才能更深入地挖掘民族的传统文化底蕴，充分展示本土文化。

只有是民族的，才真正是世界的纵观我国影视广告的发展，对国外影视广告的模仿是我国影视广告起步阶段的主要特征，到了后期才逐步借鉴和学习国外的广告创意策略。不可否认的是，在吸收国外的广告创意策略并取得了一定成就的同时，我们没有把学到的先进的广告创意策略理念与中国传统民族文化精髓很好地融合在一起。我们忽略了传统的民族文化根基，缺乏自我品牌的形成意识，使得品牌形象的个性无法有效形成，得不到世界同行的广泛认同。广告人才的培养是广告创新发展的重要基础20世纪90年代，全国范围内开设广告类专业的高校少之又少，只有一些艺术院校开设了艺术设计类专业，真正把广告作为独立专业开设的院校更是屈指可数。这使得我国的本土广告在向国际化迈进的过程中受到本土广告专业理论缺乏的制约。在这种情况下，我国优秀的传统民族文化在广告创意中不能充分地发挥作用，我国影视广告的养分和文化内涵严重不足。要改变这种现状，最重要的就是在高等教育中加强影视广告类人才的培养，培养出一批理论扎实、能力全面、素质更高的广告专业人才。我国的影视广告发展到现阶段，已经取得了很多成就，虽然少有世界知名的影视广告品牌，并且受到外来广告业的冲击，但通过不断的努力和探索，已经逐渐走向世界舞台。我国的影视广告在发展过程中应立足优秀的民族本土传统文化，并合理借鉴国外文化的精髓，凸显中国特色。

作者：杨建红