传统视觉元素在旅游产品中的应用

摘 要 中华民族有着悠久的历史，在五千年的发展过程中孕育了灿烂的文化，这些文化被人们传承下来，直到如今，我们的一些衣食住行中都包含着中华传统文化的味道，这些古老的中华文化已经印在我们的骨子里了。对于这些传统的中华民族遗留下来的文化应该将它与视觉元素联系起来，继而使得其能够在旅游产品中得到一些应用，本文对传统的形态因素加以阐述，然后给出其在产品设计过程中的一些运用。

关键词 传统文化 视觉元素 旅游产品 应用

中图分类号：J524 文献标识码：A

Application of Traditional Visual Elements in the Tourism Products

——Case of He'nan Province

SONG Jiangping

（Institute of Media and Modern Art， Shangqiu Institute of Technology， Shangqiu， He'nan 476000）

Abstract The Chinese nation has a long history， in the process of five thousand years of development， the Chinese gave birth to splendid Chinese culture， these cultures be handed down by people， until now， we have some of the basic necessities of life are included with Chinese traditional culture taste， these ancient Chinese culture has been imprinted on our bones it. For the traditional Chinese cultural legacy， it should be linked with the visual elements， which in turn makes it able to get some in the tourism product applications， the paper is to elaborate traditional form factors， and then give some use in its product design process.

Key words traditional culture； visual elements； tourism products； application

1 传统视觉文化的起源与发展过程

（1）传统视觉因素的起源。中华民族很多的物质文化都是起源于中原地带，中原文化就是自黄河中下游地区所显示的文化的形态。在历史的发展过程中，中原文化也受到了周边很多文化的影响，使其相互之间进行一定的融合，变得更加灿烂多彩。因此中华民族的传统视觉因素的起源地带也是在中原地区，其中河南占据很大一部分。

（2）中国传统文化的产生背景。在中国历史上，中原地带一直是我国的政治及文化中心，中原文化代表了中华传统文化。对于中原文化来说，其一直是被视为一种地域文化，它与中国文化的形成有着很大的关系。对于中原地域来说，因为其处在黄河流域的中下游，因此这里自古以来就有着很发达的农业文明，并且在中国的历史发展过程中，这些文化在朝代的变更之中，随着民族的迁移，使得文化及风俗习惯得以广为流传，给中华文化传统的产生带来了很大的影响。

（3）中原传统视觉元素的不同表现形式。中原传统文化内容丰富，无论是文人画还是宗教画，经过历代的画家、艺人、工匠的创作实践，积累了大量丰富多样的艺术表现手法和表现形式。从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器 ，以及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑、纹饰、戏装、面具等等，充分体现了或恢弘灵巧、或简约或精致、或工整或粗放或热烈或娟秀、或质朴或奢华等多种手法。无论是逸笔草草的国画笔墨还是板刻结圆的装饰图案；无论是造型夸张的民间剪纸还是色彩强烈的木版年画，这一切无一不是中原人民劳动与智慧的结晶。

2 一些传统视觉因素在旅游产品中的应用

（1）传统形态元素在产品设计过程中的一些应用。传统形态元素作为视觉元素中的一部分，其主要是历史遗留下来的一些元素符号，在这些元素符号中，其不仅仅只是通过一种符号来产生一些意象，也代表着整个中华民族的审美意识，具有很多象征意义，在这些旅游产品中使用这些设计，对于中华民族文化的一种弘扬与丰富。

在旅游产品的设计过程中，产品对这些符号的应用主要是分为两个方面，第一是将其与现实的事物联系起来，就像是对大自然中的一些植物等的应用。这些符号具有很大程度的写实特性，因为其中的符号都是来自于对这些事物的参照。在河南的一些旅游产品中，可以根据其地域特点，在不同的景区，将这些描述性的符号加以应用，让人们旅游的同时对这些符号进行研究与欣赏，这样不仅是对地方文化的一种弘扬，还可以使得这些旅游产品被游客当作一种纪念，然后带来经济方面的效益。第二种传统形态的元素就是具有一些较为抽象的特点，类似于古代的太极等图案一样，在旅游产品中加入这些元素，是对于地方元素的抽象性的表达，在河南旅游过程中，涉及到许多的佛教及其它的文化因素，这些文化元素需要用这些抽象的元素来体现其所包含的人文因素，通过视觉的表达来做到对事物及文化的解释。

（2）传统视觉元素中对于色彩元素在产品设计中的应用。作为视觉元素中一种重要的组成部分，色彩元素被产品设计师们当做成一种富有表现力的设计因素在加以运用，这些色彩元素可以给游客在对产品的选择的时候带来很强的情感张力，它可以对情感及设计师的设计理念进行传达。另外对于色彩元素来说，其具有的表现力与它处于的环境有着很大的关系，在一些人文因素浓厚的景点采用这些传统的色彩元素，使其融入传统的文化环境，可对游客起到极大的唤醒作用。在中华民族的文化之中，很多色彩都是一些美与和谐的代表。在中国有着五色的说法，将五种传统的色彩视为是一种吉祥。这五种颜色所代表的一些含义及象征都是有所不同的。因此根据不同的景点在进行对其地方产品的设计，起到的效果肯定也是不一样的。

3 传统视觉元素在产品设计过程中所展现的特点

（1）在思想表达上具有的含蓄性的特点。这种视觉带来的含蓄是指在表达的时候其思想及情感具有难以表达的特点，是属于一种艺术范围内的含蓄，这种表达的效果使得事物的本质不被改变。在中国的传统文化中，所讲究的就是那种具有内涵的效果，这就使得传统的视觉造型元素成为了中华民族的一种文化的代表符号，在对于产品的设计过程中，使用启发性的特点，来让游客充分发挥想象力，使得游客得到一定的感召。在旅游产品的设计过程中，使用这些传统的形态与色彩，这些自然的设计可以使得游客产生无限的想象，引发游客的兴趣得到进一步的提升，使得景点与旅游产品得到融合。

（2）在产品设计过程中传统视觉效果所体现的质朴性。在中国传统文化中，往往讲究的就是大象无形，使用一种最小的变化来对设计进行改变，使其可以满足功能最大化的表达，这些传统的造型元素的表达是在不经意间进行的，并不是设计者刻意去完成的。关于设计方面的质朴，就是在设计的过程中，使用很少的设计语言对功能进行表述，一切设计元素都应该是其自身就存在的，没有太多修饰及夸张的部分。

（3）在产品设计过程中传统视觉效果体现的和谐性。中国的传统元素很多时候都对和谐意识有着一种展现，这是中华文化在发展过程中的根本所在。在河南很多富有人文特点的景区内，都使用了很多视觉效果来体现这种和谐意识，这些和谐元素融于自然之中，与自然合为一体，被当做成环境的一部分。像太极阴阳图案，就是追求和谐与平衡的典型元素。在对旅游产品的设计过程中，采用这一传统的视觉因素，将色彩的亮与暗、材质的硬与软等和谐地结合起来，展现出来的就是这种阴阳文化的一种意境，这种和谐的视觉效果，使得自然与当地的生活结合在一起，给游客带来视觉上的享受。

4 总结

河南是一个历史悠久的文化大省，这里的文化非常丰富，拥有各种历史传统，是历史文化的核心区域，更是中国文化的主要发祥地之一，河南省作为历史文化名城富集省份之一，城市本身就是最重要的旅游吸引物，其在各个旅游景点中也都包含着很浓厚的传统人文色彩。在传统文化的发展过程中，传统的视觉因素也在不断地发展，给人们的生活带来很大的影响，传统的视觉效果虽然是传统文化的一种体现，但是又有自己的特点。因此在旅游产品之中，将这些传统效果运用到产品设计中来，是对文化的融合与发扬，使得传统文化得到进一步继承。

参考文献

[1] 周桂钿.中国传统哲学[M].北京师范大学出版社，1984.

[2] 章利国.现代设计美学[M].河南美术出版社，1999.

[3] 张成忠.简析设计中的复古[M].包装工程，2007（3）.