语言产业,在春天写意

语言，不仅仅是一种文化符号，它还可以是一种经济资源，带来诱人的价值。广告商绞尽脑汁用个性化的语言传播着他们对商品的理解；蕴藏巨大商机的搜索引擎、语音识别，改变着我们的思维方式；新东方学校、华尔街英语等语言培训机构的“语言生意”更是大行其道、风生水起……在我们这个时代，语言正在形成一种新的产业和经济驱动力！

究竟何为语言产业？语言产业又有怎样的作为？近日记者走访了近年来躬行并力推语言产业发展的倡导者之一，北京市人大代表、市语言文字工作委员会办公室主任、市教育委员会语言文字工作处处长贺宏志，听他言说语言产业发展的道与术。

语言，也是一种产业

提及语言产业，恐怕很多人会不解地摇摇头，其实这个由来已久、规模庞大的产业早已进入我们的生活。贺宏志也敏锐地注意到这个现象，他说，“语言产业，作为一个概念，也就是近几年来的事情，一个很偶然的机会，我发现支撑语言产业的要素，已经存在很长时间了，并且分布于我们生活中的各个行业乃至职业中。后来，这个偶然的发现，不断地吸引着我。渐渐地，我对语言产业这个概念有了自己的一些想法，并且付诸于相关的理论研究。”

2012年，贺宏志与首都师范大学语文报刊社社长陈鹏合作撰写并出版了国内第一部专门研究语言产业的著作——《语言产业导论》。谈及撰写此书的初衷，他不由地感慨道：“把与语言资源有关的、分散的产业要素聚集起来，使它们的集聚效应得以最大化的发挥，使其由自发的状态变为自觉的状态，并最终让社会上越来越多的人关注语言产业并推动语言产业的发展。虽然我国的语言产业仍处于自发分散的状态，尚未形成独立完整的体系，但是在国外，特别是欧洲，语言已经作为一个重要的行业而存在。颇具权威性的《欧盟语言行业市场规模报告》的分析数据显示，语言产业在欧洲的所有产业中，其增长率是最高的。”

在全球化日益加深的大背景下，国家相互之间需要更好地理解和交流，语言的媒介作用也将因而更加凸显。“语言资源作为一个国家‘软实力’的重要成分，已经在经济、文化、政治等领域越来越多地脱颖而出，显现出其潜在的‘硬实力’本领。”贺宏志进而谈道：“语言不但是人们传播和交流思想的重要工具，而且它本身也正在形成一种文化或者是作为该文化的一部分。从这个意义上说，结合了语言社会性与弥漫性特征的语言产业，不论是在先天方面还是后天方面，都具有无限的潜力。”同时，自十七届六中全会提出《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》以来，贺宏志所在的北京市语委，审时度势地提出了以“语言事业和语言产业”为两翼，积极地推进语言文字工作与文化建设和经济建设的有机结合，从而为提升语言产业的社会影响力和为社会经济的发展提供有力的支撑作用。

语言产业，带来红利无限

语言无处不在，任何生产生活都离不开语言，那么语言产业的边界到底在哪？贺宏志告诉记者，在对语言产业的研究上，他和他的团队已经取得了阶段性的成果，并得到了业内的认同。出于对语言经济价值和文化价值的双重考虑，贺宏志目前把语言产业初步划分为九大业态形式，即语言培训业、语言出版业、语言文字信息处理业、语言翻译业、语言艺术业、语言康复业、语言会展业、语言创意业、语言能力测评业。

“从我着手研究语言产业的那一刻起，便日益感受到语言产业带给自己的无以言表的震撼。语言，是一种永远也卖不完的商品。发展语言产业，意义重大。”贺宏志由衷地说。相关统计数据显示，截至2010年，我国的外语培训市场、翻译市场、外语出版市场总值接近1000亿元。同时，语音合成、语音识别以及语言康复等也正在成为新兴的语言产业领域。随着社会信息化程度的提高，语言文字信息处理业所涉领域将更为广泛。语言创意业甚至语言康复业亦如此。“可以说，如今它们不仅存在于经济生活的各个方面，并进一步扩大了社会就业，进而调整着经济结构。语言经济能够带来巨大红利。”贺宏志如是说。

当然，这仅仅是一个开始。在贺宏志看来，目前语言产业的快速发展正不断实现着本体价值。谈及此，贺宏志想到了曾在自己心中掀起不小波澜的一段往事。他回忆说，“没有个性的语言、没有特点的语言不会被记住，这在一定程度上意味着语言的魅力甚至可以决定一个企业的成败。”出自前奥美广告公司创意总监、远山广告合伙人邱欣宇之手的“凡客体”广告词（爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客）以及继此之后推出的其他“凡客体”广告词（没错，我不是演技派，not at all，我是凡客），其通俗、小资、自嘲的个性化语言表达，不仅成为当时最热门的话题之一，而且也给电商凡客诚品带来了丰厚的回报——销售业绩增长了300%。

北京，国家语言产业的梦工厂

随着近年来语言产业的不断推进，贺宏志对未来如何更好地发展语言产业，有了更多的思考。他认为，“北京作为国际化大都市，不仅是语言政策的发源地，同时也是中国语言文化跟世界各国语言文化进行交流的中心地，在此丰富的语言资源优势下，更应该汇集有关部门的智慧与努力，对如何发展语言产业进行深层次的研究和引导。”相较前期的工作而言，今后语言产业的深层次研究应侧重于量化环节，尤其要考虑到量化环节的可操作性。对此，贺宏志进一步提出：“未来对语言产业的量化，可以借鉴统计系统的行业分类标准，尽量使语言产业所涉领域与统计行业分类相对接，通过数据支撑可以更加客观地衡量语言产业对国民经济的贡献度，从而更好地为政府决策和行业发展提供参考依据。”

发展语言产业，北京完全有理由先行一步。贺宏志介绍说，在有关部门的共同努力下，近年来北京先后成立了北京语言产业研究中心，召开了第一届中国语言产业论坛，缜密规划的中国（北京）国际语言文化博览会也呼之欲出。“目前与之相关的配套活动已经有了雏形，相关的活动将包含中国语言产业联盟成立大会，语言艺术的展演，仓颉奖颁发仪式以及特色语言邮票的设计和相应的首发式等。”此外，作为市人大代表的贺宏志还多次提议，要以繁荣语言事业、发展语言产业、建设语言强国为目标，积极促进中国国际语言文化博览会的年度举办、语言产业科技园以及中华国际语言文化博物馆的建立。

“每个人都有自己对‘中国梦’的理解，作为一个语言工作者，我心中的中国梦就是：国家语言实力提高之梦，国民语言应用能力提高之梦，国家语言生活和谐之梦，描绘美丽中国之梦。”在访谈的最后，贺宏志不无深情地表示。

最写意的春天在哪里，就在语言产业的世界里。在这里，个性、张力、想象……点缀着这个绚丽的语言“花园”，见证着属于语言产业在春天里的故事，更重要的是，语言产业的名字，也将深深地镶嵌在春天的写意里！