电商品牌的青铜时代

策划：《广告主市场观察》杂志研究院

原始社会人类使用的工具主要是石器和木器。在大约4000年前，人们偶然发现，某些坚硬的石头经过火烧后可以炼出金属物质。这是一个划时代的变化，青铜器的出现大大提升了农业和手工业的生产力水平，丰富了人们的物质生活。

今天，随着互联网和电子信息革命的发展，一种全新的商务模式一一电子商务正在如当时的青铜器一般给人们的生活带来巨大的冲击。电子商务作为一个新兴的商务应用领域，正在影响和改变着社会经济生活的各个方面，范围波及人们的生活、工作、学习及消费等广泛领域。电子商务，在一定程度上改变了整个社会经济运行的方式。

不过青铜器时代另外一个显著的特征还是一种略带野蛮的粗狂，这和今天中国电子商务市场扩张的脚步也是异常神似。

在庞大市场需求的催生下，电商行业呈井喷式发展。繁华的背后是激烈的杀伐角斗，电商行业对于市场份额的追逐日渐激烈，抢风投、抢地盘、抢客户，竞争日趋白热化。B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A、C2A、SNS―EC等各种电子商务模式也层出不穷。综合商城、百货商店、垂直商店、轻型品牌店、团购社交网站等各类电商企业纷纷以不同的战略切入。

风险资本的青睐更是助推了电商企业的激战。在同质化竞争激烈的电商发展初级阶段，口水战、广告战、价格战此起彼落，电商江湖在各个领域进行着一场场不见硝烟的肉搏战。为扩大客源，电商开始花大价钱做广告。据业内人士透露，除了传统的媒介，搜索引擎、邮箱服务商、SNS网站等都是电商群雄砸广告的地方。凡客诚品CEO陈年曾对媒体表示，2011年凡客的广告营销费用将高达10亿元。其他一些近两年刚刚融到足够资金并试图快速发力的中小型电商企业，在广告推广方面也毫不吝惜，迅速加入了“烧钱”的队伍。

不论是老牌还是新贵，都纷纷加紧布局，跑马圈地，等待着新一轮的行业洗牌到来。这将会是王者之争，群雄之战，将关系着整个中国电子商务市场今后的发展格局。在这个电商品牌的青铜年代里，可能一夜之间就能站起来一个巨人，统治者也可能在一夜之间倒下。就如曾经的中国电子商务C2C平台王者易趣，被ebay收购后又遭后起之秀淘宝全面赶超一样，轰轰烈烈地崛起，悄无声息地隐去。

阿里巴巴创始人马云曾在2009年放言：“不做电子商务，五年后你会后悔!”现在看来电商的发展速度似乎比马云预想的还要快，如果你今天错过了电子商务，或许错过的不仅仅是一个机会，而是整整一个时代!