我国卫星电视直播现状探析

摘 要：我国卫星电视直播的优势为覆盖面广、投资省，发展卫星直播到户是解决我国电视覆盖盲区的唯一手段，应借鉴国外成功经验，实施产业化和商业化道路。

关键词：电视直播；必要性；优势

一、卫星电视直播现状

电视已成为现代社会最有影响力的传播媒介，卫星电视直播到家庭已成为21世纪的世界潮流。我国的电视人口覆盖率已达到81%，收看电视的观众不少于7亿。卫星电视对解决我国中小学师资培训，成人继续教育和边远农村地区人民收看电视难的问题发挥了举足轻重的作用。目前，我国已有12套中央及地方台的卫星电视广播，1995年中央电视台又租用了1个KU转发器，开播4套数字视频压缩形成的付费电视节目。1998年12月开通过一个以直接到户方式的卫星数字广播电视试验平台。直到1999年1月，我国才正式启动卫星直播到村的第一期“村村通”工程，租用鑫诺1号卫星的一个KU频段转发器，采用数字压缩技术卫星传播中央电视台节目和广播节目。2008年6月9日20时15分，我国在西昌卫星发射中心用“长征三号乙”运载火箭，成功将“中星9号”广播电视直播卫星送入太空，这标志着我国直播卫星正式上天，结束了我国没有直播卫星的历史，可以彻底解决我国城市的电视覆盖和有线电视网覆盖不到的广大农村牧区的电视覆盖问题。同时也预示着我国将迎来一个极具潜力快速增长的卫星直播市场的到来。

二、卫星电视直播与有线电视竞争的优势

1.覆盖面广

中国地域辽阔，海岛、山区和少数民族地区占国土面积的70%，人口众多但分布不均，有线电视网不发达，许多边远山区还存在看不到电视的难题。卫星电视直播的最大优势是：只用一颗卫星就可以有100多个电视频道覆盖我国全部陆地和领海，彻底解决15%电视人口覆盖盲区；也可以解决目前普遍存在的电视频道少、电视收视质量差、看不到电影、学校教学质量差等诸多难题。这对于目前我国实现“村村通广播电视”最有利。只需一颗直播卫星，就可以实现。

2.投资省，建设速度快，可靠性高

从投资省来看，建设一个卫星地球上行站仅需投资二三千万元，而有线电视网络要达到同样的功能至少需要几十倍、几百倍的投资；建设速度快：卫星电视直播网络的建设速度取决于地球站建设和卫星发射的进度，一般只需1-2年的时间，是有线电视网络无法比拟的高速度；可靠性高：卫星电视直播只受很少几个环节（如地球站、卫星和空间等）的影响；维护工作量小：由于卫星电视直播中间环节少，不存在有线电视网络的中继，放大等问题，可节省大量人力物力；信号质量高：由于卫星电视直播中间环节少，信号失真小，图像伴音质量高；抗灾能力强：我国有不少地震区、水灾区、沿海台风频繁地区，光缆、电缆网络易受自然灾害的侵袭，而卫星电视直播几乎不受自然灾害的影响；频谱利用率高，运行成本低：由于数字压缩技术的成熟和高效调制方式的使用，原来可传一套模拟电视的卫星转发器，现在可传5-8套数字广播电视节目，大大提高了频谱资源的利用率，一颗直播卫星可容纳100套以上的数字广播电视节目。因此，中国是最适合发展卫星电视直播的国家，又是世界上少数几个拥有如此巨大市场潜力的国家之一。

不过，卫星电视直播也有不足之处：

（1）KU频段存在雨衰，即受雨、雪天气的干扰，这可通过适当加大天线等办法加以解决。

（2）在城市地区受高层建筑及居住场地条件的限制，居民接收卫星电视直播节目将会受到一定的影响。

（3）难以做到节目本地化。

（4）无法进行交互性业务。

卫星电视直播的不足恰好是有限电视的优势所在。有线电视用户只需交纳少量收视费即可收到大量节目，还有丰富多彩的地方特色节目。随着技术的进步和网络的互联和改造，还可提供交互性业务，如视频点播、计算机联网电视会议、远程教学与远程医疗诊断等。

三、发展我国卫星电视直播到户的必要性

1.卫星直播到户是解决我国电视覆盖盲区的唯一手段

我国地域辽阔，地形复杂，海岛、山区和少数民族区域多，人口众多但分布不均。采用卫星电视直播，由于来自卫星的电波入射角大，受地形和建筑物的阻挡小，能够获得100%的人口覆盖和国土面积覆盖。目前，我国现已有波段地面卫星接收点已多达1911万多个，其中农村用户1858万。而传统的有线电视系统将逐渐跟不上需求，因此我国是最适合发展卫星电视直播直接到户的国家，同时也拥有巨大市场，电视直播直接到户亟待发展。

2.卫星电视直播到户具有很大的市场前景

首先，卫星电视直播直接到户经济实惠。它省去了有线电视网或闭路电视系统这个中间环节，卫星直播系统建设成本低、建设速度快、运行成本低、维护工作量小、可靠性高、信号质量高、抗干扰能力强及抗自然灾害能力强等优点，更重要的是卫星电视直播到户的接收设备安装简便，使用简单，便于推广使用。

其次，卫星电视直播到户收视效果远远优于有线电视。卫星电视直播直接到户，即数字视频压缩电视直播方式，通过大功率卫星直接向用户发送电视信号，不仅图像质量好，而且它只要一个卫星接收天线加上一台数字卫星接收机就可收看数百套电视、广播节目。另外还可开播高清晰数字电视节目。

再次，卫星电视直播直接到户的市场具有很大的潜力。截止目前，我国已有14亿人口，3.5亿个家庭。如果有四分之一家庭安装卫星电视接收机，那么，即使不考虑卫星电视直播的发展对电视接收机、计算机、广告、影视、商业、信息和其他相关第三产业所带来的间接效益，仅卫星电视直播的发展，每年至少可为国民经济新增产值数千亿元。同时，可以说，卫星电视直播直接到户的发展完全造就了一项新兴而且是高科技产业。在我国，卫星电视直播直接到户不仅具有广阔的市场前景，而且具有明显的产业放大效应。

3.发展卫星电视直播到户有利于发展我国的精神文明建设

收看电视与意识形态和精神文明建设密切相关，如果我们不发展自己的卫星电视直播直接到户，制作丰富多彩、有利身心的电视节目去占领这一阵地，那么，西方和周边国家，以及港澳台地区的卫星电视将会以多种形式向我国大陆渗透。现在国内许多城市轻易就买到多种非法的卫星电视直播接收卡，所以我国要加快卫星电视直播直接到户的步伐，让它传播健康的文化知识，从而倡导文明的生活方式。