文化产业与总体经济互动机制研究

内容摘要：文化产业在经济发展中占据重要地位，其通过经济贡献、文化观念、关联带动、人力提升等中介支撑、带动、促进总体经济的增长，总体经济又通过经济的质与量对文化产业产生作用。文化市场存在“格雷欣法则”，文化生产与需求存在良性循环与不良循环两种模式。文化产业的可持续发展有赖于良好的产业内运行机制和外部环境，文化产业与其它产业相互依存、相互制约、和谐共生，并与总体经济相互依存、相互促进。

关键词：文化产业 总体经济 互动中介 格雷欣法则 可持续发展

文化产业在经济发展中的重要地位

在高收入国家，经济和文化有明显的收敛趋势，即经济与文化的融合。现代经济充满丰富的文化内容，文化也在以各种形式被企业所生产和交换以创造价值，这种趋势可被描述为经济文化化和文化经济化。在这样的背景下，文化市场已趋于全球化，音乐、书籍、工艺品、电影和其他文化产品已跨出国界，形成了巨大的国际贸易流，文化产品的国际贸易在全球经济中开始占据重要地位。据联合国贸易与发展委员会（UNCTAD，2005）统计，文化产品的全球市场价值大约为1.3万亿美元，文化产品的贸易额也从1994年的393亿美元上升到2002年的592亿美元，几乎翻了一番。自2000年，文化产业以每年7%的速度增长，大约占全球GDP的7%（世界银行，2003）。从1999年到2003年，世界文化产业的平均增长率明显超过冶金、航空、种植、机械、化工、采矿、食品等传统行业的增长率，也超过了一般服务业的增长率（花建等，2005）。

作为新的财富形态，文化产业创造了大量的文化产品和服务，形成日益扩大的文化市场，提供大量的就业岗位。文化产业还可以利用大量的文化智力资源，为制造业和服务业增加可观的附加值，并在国际市场上传播自己的价值观，争取广泛的国际认同和合作（左学金，2004）。所以，在全球范围内，文化经济和文化贸易的发展正在改变着传统的经济形态，对世界市场格局、经济发展趋势和可持续发展产生了重要影响。文化产业的快速发展已成为推动经济增长、培育创新能力、增强地区、国家和城市综合竞争力的重要因素。因此，发展文化经济和文化贸易，已成为各国竞相争抢的焦点。

文化产业与总体经济的互动

（一）文化产业发展与文化增长

文化增长也称为文化总量的增长，指一国综合文化国力的增长，包括文化事业与文化产业的协调发展、文化消费水平及其他文化水平的不断提高。文化增长具双重属性，既是文化概念，又是经济概念，“既是关于文化经济总量的增长，也是关于经济增长方式的当代转变”（胡惠林、李康化，2003），深刻地反映了现代社会大生产条件下文化与经济的关系。文化增长是社会运动过程中的自我发育现象，是一定社会、一定国家在一定历史时期综合国力的体现，主要通过经济和文化总量增长体现。文化是综合国力的重要标志之一。因此，增强综合国力，不仅要大力提升经济实力，还要提高和发展文化实力，要提高文化增长在整个国民经济增长中的速度和力度。

文化增长同经济增长密切相关。经济增长也称为经济总量的增长，指国民财富和国家经济实力的增长和增强。无论文化建设规模、文化消费水平，还是文化发展水准，都直接反映了经济总量增长及文化投入状况。因此，在一国文化水平和文化资源量不变的条件下，经济增长水平决定了文化投资总量和文化消费水平，经济总量增长制约着文化产业的发展。文化增长与经济增长基本呈同步趋势，当一国（地区）人均GDP突破3000美元时，经济增长与文化产业便呈较强的正相关关系。文化增长与文化政策有一定关系。我国没把文化作为经济增长的重要因素，仅把文化作为消耗国家资金的部门。加之文化产业属于第三产业，不是经济发展的重点，无论在产业结构还是在投资规模上，文化产业都远低于第一、二产业的增长。因此，国家财政对文化的投入，既影响了文化发展的速度和结构，也制约了文化增长对经济增长的贡献。

文化产业发展是文化增长的一部分。文化部门是以特殊的方式为社会创造财富的部门。在经济意义上，文化增长指以文化产品的生产、流通、分配和消费为核心内容的文化产业所创造的经济价值在递升过程中所反映的数量关系。这种数量关系反映的是文化经济增长在国民经济总产值中所占的比例，以及由这种数量关系所揭示的文化经济发展趋势。

经济实践和经济理论都揭示了这样的现实：知识可以提高投资回报，反过来又可以增进知识积累。知识可通过溢出效应，在几乎不增加额外投资时反复利用，以缓解资缺对经济增长的压力。而文化经济无论作为技术样式的存在（数字艺术），还是作为知识形态的存在，都显示出其在经济增长方式转变中的特殊地位。文化附加值在产品价值中的增加，以及文化产业占国民经济总量比重的增加，都反映了并推动着经济增长方式由外延增长为主向内涵增长为主转化。

（二）文化产业与总体经济的互动中介

本文认为，经济贡献、文化观念、关联带动、人力提升是文化产业与总体经济相互作用的重要中介。文化产业正是通过上述中介与总体经济进行互动。同时，总体经济又通过经济的质量与数量对文化产业产生作用。其互动机制如图1所示。

其一，经济贡献。文化产业作为重要的产业门类，必然会有一定的经济贡献。文化产业对经济的贡献在微观上表现为单位产品的价值构成中，物质、能源消耗的比重减少而文化产品和服务的比重增加；在宏观上表现为文化产业在国民生产总值中所占的比重和从事文化工作的劳动者在全社会从业人员中所占比例的提高。

其二，文化观念。具有特殊性质的文化产业能够传承、改变、重塑，甚至创造新的文化观念，而文化观念将直接刺激和引导个人、群体、社会的价值取向和思维方式，影响个人、群体、社会的兴趣偏好、消费观念、消费倾向，进而影响总体经济。“绝大多数商品交易在建立起某种社会关系前是不可能成交的，要想让对方接受自己的商品，首先要让人们接受自己的观念”（尹永波，2004）。

其三，关联带动。“关联带动”是指文化产业通过为其它产业提供文化附加值，并与其他产业的关联作用来影响总体经济。文化一旦成为充满活力的经济因素，便不可阻挡地通过纵向关联和横向关联两条路径，向一切可能的产业渗透，在这一过程中，不仅壮大了自己，也大大促进了相关产业的延伸和升级。

其四，人力提升。人是经济活动中核心的、最具能动性的要素，物质资料、科学技术、价值观念、管理调控等都需要通过人来实现。人力素质是影响经济的重要因素。文化产业能够通过提升人力素质来影响总体经济。无论是生产还是消费，无论是投入还是产出，文化都是从精神的角度“生产”和“再生产”人。文化培训的投入，是为了再生产出具有新文化和掌握新科技的劳动力；文学艺术活动的消费，是为了通过鉴赏性的休息，解除疲劳，调节人体生理机制，以再生产出精神充沛的劳动力。文化消费是人自身的内含或扩大再生产的主要动力。文化产品能够作用于人的智力、观念、思想、能力，并能从整体、根本上引导、培育人力素质。通过提高全体劳动者的文化素质，就为总体经济的发展，源源不断地提供高质量的劳动力和各类人才。因此，健康的文化产业不仅能够通过直接的经济行为作用于总体经济，还能够通过文化、教育行为作用于总体经济。

（三）文化产业对国民经济的带动作用

文化产业从产业文化化与文化产业化两方面，通过经济贡献、文化观念、关联带动、人力提升等中介，支撑、带动、促进总体经济的成长。

第一，文化产业成为新的经济增长点。在许多西方国家，以文化产业为主体的第三产业的产值已超过第一、二产业，第三产业的发展已成为后工业社会即现代社会的重要标志。美、日、英等国的文化产业已成为最大产业，一个国际传媒公司的产值相当于一个中等国家的GDP。中国专家预计，2050年以后，文化产业将超过信息产业和自动化、机器人、计算机辅助组织管理而占产业结构的70％－80％（王哲平，2003）。文化产业需要的自然资源不多，主要依赖智慧创造，故而信息时代文化产业占据经济增长的大部分份额。

第二，文化产业提供了新的就业机会，提高了就业率。文化产业主要属于第三产业，除创意过程外，生产、销售过程对从业人员的要求不是太高，资本有机构成相对较低，具吸纳就业能力强的特点，从而成为许多地区主要的就业产业。此外，还提供更多的临时就业机会。

第三，文化产业的发展带动了相关产业的发展。具体表现为：一是文化产业内部及其与其他产业的联盟、融合或重组的趋势出现，促进产业整合。二是文化产业在特定地区形成高度的产业集聚。如文化创意产业最发达的地区集中在纽约、伦敦、东京等国际大都市，这些城市既是世界经济中心，也是区域乃至世界文化创意产业中心。三是文化产业以其强大的乘数效应带动其他产业发展。

第四，文化产业促进了产业结构升级。随着知识经济时代的到来，各国产业结构重心开始从工业化转移到信息化，与此相适应，产业竞争也从规模经济的制造工作转移到创意竞争的知识型现代服务业，经济增长方式开始依靠产品的核心竞争力和企业自主创新。以创新为基本特征的文化产业不仅可将现有的文化资源和创意资源转化为经济成就，提高产业经济的附加值，还会通过对文化资源的保护、再利用及激发来提升整个地区的经济结构，促进社会的可持续发展。文化产业对产业结构的升级作用体现在两方面：一是独立的产业形式存在，并成为国民经济的主导产业；二是通过产业渗透的方式对传统产业加以改造，以延长产品生命周期的形式拉长产业价值链。好的创意，可以大幅度提高企业知名度，增加产品附加值，提高市场占有率，并使传统产业和产品焕发新的生机。

第五，文化产业为国民经济发展提供价值支撑。主要表现在：

一是文化的导向赋予经济发展以价值意义。经济制度的选择、经济战略的提出、经济政策的制定，无不受到社会文化背景的影响以及决策者文化水平的制约。文化给物质生产、交换、分配、消费以思想、理论、舆论的引导，在一定程度上规定了经济发展的方向和方式。二是文化赋予经济发展以极高的组织效能。文化能够促进社会主体间相互沟通，保证经济生活与社会生活在一定的组织内有序开展。三是文化赋予经济发展以更强的竞争力。经济活动所包含的文化因子越厚重，其产品的文化含量及由此带来的附加值也就越高，在市场中实现的经济价值也就越大。日本汽车制造业每年贩卖新型车的收入达4万亿日元，其中有一半属于出售“文化符号”的收入，另一半才属于销售汽车的纯收入。同样在日本，如果印上一个“G”字，原本价值700日元的女式布制提包可以卖到7万日元，增值100倍（日下公人，1989）。因为“G”是表示有米开朗琪罗、罗西尼创造的意大利超级流行文化符号。四是传播价值观念，形成价值和形象认同，进而形成文化产品和非文化产品认同。以韩剧《大长今》为例，它不仅引发了国人的韩剧热，大大推动了韩国文化制品的出口，带来了直接的经济效益，还带动了韩国旅游、美容、餐饮、服装、化妆品等其他产业的发展，并使越来越多的中国人对韩国怀有好感。

文化产业的可持续发展

（一）文化市场的“格雷欣法则”

文化产品的生产和需求互相创造、彼此推动的机制，在低俗文化产品长期成为主流产品的情况下，会促使消费群体产生对低俗文化产品的偏好甚至痴迷，促使低俗文化产品消费群体不断扩大。消费者文化素质下滑的结果是：一方面，低俗文化产品的畅销和市场份额的畸形扩张，另一方面，优质文化产品的市场份额日益缩小。上述现象是文化市场的“格雷欣法则”，可称为“庸品排斥良品的趋势”，体现了文化生产中的“市场失灵”，意味着文化低、劣品的重复生产和占领市场。文化生产中的上述“市场失灵”，在实行文化生产自由放任的国家，表现得极其鲜明。其深层根源在于文化产品的内在矛盾：艺术、社会价值与商品价值的矛盾。表现为消费偏好与生产的偏离。文化生产中一些创作者往往会产生将商业价值追求超越和脱离艺术、社会价值创造的非理，这种现象表明，文化生产偏离了艺术、社会价值创造这一精神生产的本质，而从属于对商业价值的追逐；文化工作者陷入“市场陷阱”，将严肃的精神生产变成了一般的营利活动。文化生产由此出现“畸化”，偏离了正轨（刘诗白，2005）。

（二）文化生产与需求的两种循环

文化生产的良性循环模式：在优良文化、艺术品为主流产品的场合，文化良品影响和塑造消费群体健康的文化心态，引起对文化良品需求扩大，由此又促进文化良品生产扩大。这就是商品性文化经济中的生产与需求的良性循环，它意味着文化生产经济效益和艺术、社会效益的并进，这是文化生产健康发展的路径。

文化生产的不良循环模式：在文化次、劣品成为主流产品的场合，文化次、劣品影响和塑造消费群体畸形的文化心态与不良偏好，引起对文化次、劣品生产进一步扩大，形成次劣品的重复生产，这是商品性文化经济中的生产与需求的 不良循环，它意味着文化生产经济效益正增长而文化艺术、社会效益零增长或负增长，这种情况表明次劣品的大肆泛滥和文化生产偏离正轨。

在社会主义条件下，在实行商品性文化生产中，应该自觉用生产与需求的互相创造和互相促进以及文化市场主流产品形成的规律，构建良性的文化与经济互动机制。

（三）文化产业可持续发展推动力

文化产业的可持续发展，指文化产业在促进国民经济可持续发展的前提下实现产业利益最大化以及不断满足人们的精神文化需求。文化产业可持续发展最重要的内涵是公平，既包括代际公平，也包括地区公平。任何文化产业的发展有横向纵向两条线索：横向线索反映了不同国家、不同地区间文化产业发展的关系；纵向线索反映了不同时代、不同阶段文化产业发展的关系（李康化、王一侬，2003）。文化产业的可持续发展就是在不损害后代利益和其他地区利益的前提下，利用市场机制适度开发各种文化资源，满足当代人对文化产品及文化服务的需求。如果说可持续发展强调的是生态伦理，那么文化产业的发展强调的就是全球社会伦理。可持续发展注重人与自然的和谐共生，文化发展则更注重人与人之间、身心之间、民族之间的和谐发展。

文化产业并不是一个自我维持、独立运转的封闭系统，它要不断获取信息、智能、技术、资金、自然资源等，避免过多消耗不可再生的自然资源和人文资源，而通过智能资源等的不断投入与优化整合，推动文化产业实现扩大再生产。文化产业是国民经济系统的一部分，更是整个社会政治、经济、文化和社会系统的一部分，国民经济系统、社会政治、经济、文化、社会系统构成了文化产业系统的外部环境。因此，一个国家或地区的生产力发展水平、各种生产要素、文化需求、文化市场发育程度、企业治理结构、政府政策和法律状况、文化传统等多种因素都对文化产业的发展产生影响。

首先，一个国家经济发展水平对提高文化产业竞争力具有基础性作用。经济发展水平直接影响该国文化需求状况。而一个国家公众对文化产品和文化服务的需求内容和需求程度，对该国文化产业的发展具有决定性的作用。其次，一个国家文化市场发育程度也与该国文化产业的发展紧密相关。包括人力资源、资本、文化资源等各种生产要素的配置方式，文化产品和文化服务的流通情况等。第三，竞争机制对提高文化竞争力尤为重要。文化产业只有在竞争中才能发展，离开了竞争也就没有竞争力可言。激烈的市场竞争迫使文化企业必须不断推出新产品，提供新的服务。市场竞争是促进文化产业发展的基本动力。第四，政府行为和法律状况。一个国家政府行为和法律状况，是构成文化产业发展外部环境极为重要的组成部分。国家政策的制定与否、支持与否对一个产业的初期形成和发展具有决定性的作用和影响。政府管理体制、产业政策、税收政策、财政政策、投融资政策、行政效率，以及法制健全程度等，直接影响着文化产业的发展。第五，文化传统。与其他产业相比，一个国家文化传统与文化产业有着更为深厚的联系，对文化产业发展产生着更为深刻的影响。

文化产业的可持续发展有赖于良好的产业内运行机制和良好的外部环境。文化产业与其它产业形成相互依存、相互制约、平等互利、和谐共生的产业经济关系，并与总体经济相互依存、相互促进。

参考文献：

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10.刘诗白.论现代文化生产[J].经济学家，2005（2）

11.李康化，王一侬.二十一世纪中国文化产业论坛第二届年会综述[J].社会科学，2003（2）

作者简介：

王安琪（1981-），女，汉，河南永城人，郑州大学升达经贸管理学院讲师，管理学硕士，研究方向：产业经济；战略管理与决策支持。