中国会展,师夷长技

毋庸置疑，今天的中国会展业是一派“洋化连篇”的天下，不到90亿的展览市场，真是引来无数英雄竞折腰，从东南沿海，长江沿线到振兴东北、西部开发，外展公司来势汹汹，在中国市场遍地开花，如此境遇之下，一大批国人迅速开始了新一轮的西学东渐，引进课程、赴德考察，一大批开口德国、闭口美国的会展精英走入市场，例如我们能够检索到的会展培训课程，号称源自德国的十有七八，真假难辨，让人一头雾水。

一方面，我们看到的是外展公司在中国翻云覆雨，另一方面我们细数外展公司驻华负责人绝大多数都是华人，我们打出了“学习国际先进展览经验”的旗号，而面对这些在我们家门口的展览巨头，我们到底应该向他们学习什么呢？

德国展览有两大特点，第一是专业性和国际性强，第二是展览公司既是展会组织者又是展馆拥有者，在专业展策划、成熟展览品牌移植、展会促销、和场馆规划经营方面具有丰富的经验，目前国内除了西门子媒体学院有一些成熟课程之外，还有一些诸如Ｓｉｎｏ Ｇｅｒｍａｎ Ｍｅｓｓｅ Ｃａｍｐｕｓ（２００５－２００７）这样的赴德师资培训课程可供选择。

法国展览两大优势项目是专业小型展和综合性展会，尤以专业小型展近年发展形势喜人，以展会定位精准，参展商筛选严格，观众质量高闻名于世，所以法国的办展经验最适合拥有行业背景的主办方借鉴，2005年一批服装行业的专业小型展将在上海落地，相信毕竟引起业内的关注。

美国的会展业收入能够名列世界首位主要得益于其强大的大型会议和活动组织能力和美国政府制定的展会项目国际推广政策，另外美国的综合会展服务能力以及大型品牌会展复制也是可圈可点的，尽管美国的“注册会展经理CEM”已经全面中国化，但是从体系上讲更加适合国内大型会议组织者进行学习。

尽管英国会展业发展近些年比较保守，让人很难想象这是拥有全球领先的专业信息提供商励展、拥有前任UFI主席的蒙哥马利集团的大英帝国，但是不可小觑的是，由于英国政府对展览业采取非常市场化的措施，所以英国展览公司的组展能力在世界上堪称一流，而中国目前正是在这方面存在较大差距。英国AEO近年开发出一套远程参展商培训课件，以此加强其组展工作的力度。

最后，不得不提到香港这个全球闻名的自由贸易港，信息流、物流、资金流的集散地必然导致会展业的蓬勃发展，香港会展业留给人最深的印象是机制的平等和高效的服务，在香港任何机构预定场馆机会都是平等的，哪怕是场馆股东或者是主管单位；同时采用场外搭建的方式节省布展时间。全面学习会展知识，香港是个不错的选择。

2005年时间即将过半，热闹之后必然归于平静，“学习国际先进展览经验”再也不能是一句停留在报刊杂志的口号了，建议中国的会展人在学习课程之前能够清晰的定位，所谓师夷长技更应该是有针对性的，最适合的才是最有用的。