女性化妆品包装造型的人性化设计

摘 要：女性化妆品包装设计，设计的主题是女性，因此女性是设计的中心和尺度。这种尺度既包括生理尺度，又包括心理尺度，而心理尺度的满足正是通过设计的人性化得以实现的。通过对女性化妆品包装造型的人性化设计分析，归纳出造型迎合女性审美心理体现柔美、温和的特征；注意商品包装的适用性和可靠性；包装造型的趣味性是女性化妆品包装在造型上人性化设计的几个方面。

关键词:包装造型；人性化设计；女性

中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）06-0214-02

李砚祖先生认为，“从根本意义上看，设计是以人的需要的满足为根本目的的，最终是为人的设计而不是物的设计。设计学是人学，是为人的服务学”，“人是设计的主题和根本”。这一观点充分反映了设计界对人性化的关注和重视。强调设计在满足人的生理和物质需要的同时，关注人的心理和精神的需要也是不可或缺的。从这个意义上来说，设计的人性化和人性化设计理念的出现，完全是设计本质要求使然，且已成为评判设计优劣的标准之一。

对于女性化妆品包装设计而言，设计的主题是女性，因此女性是设计的中心和尺度。这种尺度既包括生理尺度，又包括心理尺度，而心理尺度的满足正是通过设计的人性化得以实现的。在市场竞争日趋激烈的今天，女性消费者要求商品包装不仅具有基本的包装功能，还要在设计中体现更多的人文关怀。为此，设计师必须做到在日臻完善的包装中注入人性化设计元素，使女性消费群体在选择和使用商品包装时感受到设计所带来的愉悦感、亲切感、温馨感，这也是“以人为本”思想的具体体现，真正实现人与物的和谐统一。

包装造型是任何包装不可缺少的构成部分，在实现包装的实用功能与审美功能两方面都具有极其重要的意义。包装造型是包装设计中的一个重要元素，它是包装整体设计的基础。包装的造型设计不仅要表现出艺术性的视觉因素，还要表现出物理性的功能因素。包装造型的基本类型包括：杯式、瓶式、罐式、袋式、筒式以及各种盒式等。设计时需根据商品特质及消费群特点，对类型化的样式进行合理的设计。包装造型是情感传达的载体，优美别致的造型可以提高知觉度、注意度、兴趣度，以刺激消费者产生购买欲望。

包装外观通过造型上的各种变化，可以产生不同的视觉感受，从而使消费者产生内心的愉悦感，而愉悦感就是美感的一种表现形态。在包装外观造型设计中只有突出商品个性特点和具有强烈、醒目的形式美感，才能给顾客留下深刻的印象。根据心理学理论，物体的不同形状会使人产生不同的心理感觉，如正方形具有端庄感，不同的矩形或呈稳重感、或呈轻、或具有大气等感觉。而不合理的造型会给人以沉闷的感觉、危机的感觉等。因此，包装造型设计要符合既定消费群体的心理要求。

女性化妆品包装在造型上的人性化设计，大致可以归纳为以下几个方面：

1.造型迎合女性审美心理体现柔美、温和的特征。在造型上，直线是硬性的线表现阳刚之美，具有男子汉的性格特点；曲线是软性的线表现阴柔之美，富有女性的性格特征。包装中造型最为丰富的商品应属化妆品包装，尤其是香水瓶的造型，其包装呈现出优美的造型，常用曲线的造型来体现女性的柔美、文雅之感（见图1）。

又如“艾丝珀”的女士香水（见图2）瓶形姿态优美、流畅，再加上瓶盖的特别造型，犹如婀娜多姿穿着裙子的少女，在视觉上享受它的同时，又给人带来无尽的遐想，仿佛闻到了花香，处身于花丛之中。再如Dior（见图3）真我香水瓶设计是女性气质的完美表达，瓶身修长优雅，造型丰满圆润让人们联想起女性性感的身躯。细长的瓶颈，用“金色的领巾”围绕了一周，更加显得高贵不凡。

2.注意商品包装的适用性和可靠性。商品包装尺寸和规格大小应适合消费者对商品的平均消耗速度，特别是应保证在商品保质期内，包装的内装物能被正常消耗完毕，避免浪费。有些适合孕妇或哺乳期妇女用的护肤品，因其多使用纯植物或无添加剂的原料，所以保质期较短，在包装设计上要根据产品特点设计选择合适的计量。

以孕产妇护肤产品为例，随着优生优育的理念深入人心，消费者在选择孕产妇护肤品时，格外谨慎小心。这类产品的外包装在视觉上一定要明确地传达出安全、天然的信息。“十月天使”牌孕妇专用护肤品（见图4），首先，产品外包装造型上，可选用稍稳固、厚重的造型，这样的造型会贴近准妈妈孕期的身材特征，比起S形更能使准妈妈们有认同感和亲切感。其次，产品外包装设计时，关于产品成分纯天然、安全、无刺激的文字是一定不能少的，否则会令消费者心生疑虑。另外由于人们生活质量的提高，孕产妇护肤产品有的甚至根据孕前、孕中、产后来分类，因此，对于这类产品的包装设计，在包装的容器容量的选择上，也要考虑得当。容器容量的大小，要精确地考虑到每次用量，使用周期时间等多方面问题，这样才能保证产品在适当的阶段被最大限度的使用完，从而在包装设计上为产品赢得更多好的口碑。

3.包装造型的趣味性。愉快是一种积极的情感状态，它有利于缓解压力。在美丽、新颖、别致的包装造型中再注入一些恰当的趣味元素，将会愉悦人的心情，使人感觉到艺术与科学的魅力，唤起人们的求知欲望与对新生活的热爱。而在女性商品的包装造型中，趣味性往往是最易忽视的一点，尤其以情趣为目的的包装设计，若能将趣味元素运用得恰到好处，也会给包装增加新的亮点。

参考文献：

[1] 李砚祖.工艺美术概论[M].济南:山东教育出版社，2002.

[2] 何晓佑，谢云峰.人性化设计[M].南京:江苏美术出版社，2001

[3] 王彦发.视觉传达设计原理[M].北京:高等教育出版社，2008.[责任编辑 吴 迪]