对女性内衣包装设计要素的探讨

【摘 要】面对目前中国内衣市场的情况,找到内衣品牌发展的突破口,在保证质量的同时,更应该对包装设计进行关注。包装设计中考虑视觉因素和民族文化因素,进行有针对性的设计,使产品和人进行有机结合,符合使用者的生理和心理需求特点,并且能够传递企业文化理念和独特的造型设计内涵,与消费者产生共鸣,提升其消费欲望,从而提高企业品牌的市场占有率。

【关键词】包装设计 视觉要素 色彩设计 民族性 企业形象

【中图分类号】J523.5【文献标识码】A【文章编号】1006-9682(2009)09-0067-02

目前市场上众多的内衣品牌中,注重对产品采用针对性包装设计的寥寥无几,即使有包装也多是挂牌和购物袋的设计,特别是结构造型方面平淡无奇且多为方形盒状,图案单一,人体影像居多。因此,内衣的包装设计是一个新的领域,必将带来潜力巨大的市场。

一、女性内衣包装设计的作用

1.国内女性内衣包装的现状

目前国内近500亿元的内衣市场,形成强势品牌的并不多。生产规模小,市场高度分散,竞争方式主要集中在价格竞争层面,品牌同质化现象严重,消费者期待更适合自己个性的消费品牌。

从品牌发展的趋势上来看,除了要注重产品本身的质量外,更要注重企业文化内涵和个性化的表现与传达,而包装又是信息传达的直接载体。所以,要树立起良好的品牌形象,产品的包装设计就显得尤为重要。

2.女性内衣包装设计的作用

(1)保护产品保持本色

包装可以保护内衣产品不受污染、损毁。女性内衣必须保持干净,不受化学性等方式的损坏。一件有塑形功能的内衣,能否真正起有利的作用,决定于其支架等是否保持完好的造型,一件受压变形的内衣穿到身上,不但使女性完美的身体曲线受到破坏,影响美感,带来不舒适感,长期使用会使身体局部变形、病变。

(2)美化产品促进销售

这是从包装的精神功能上的设计,即充分满足消费者对商品的物质和审美文化需求心理,以艺术的方法,通过包装的材质、造型、图案、文字、色彩塑造商品的文化风格与品位,树立美观和独特的商品形象,吸引消费者,提高商品身价与附加值。现代社会中,人们对于商品不仅满足于使用需要,还希望从中获得美感享受。许多消费者决定购买一件商品时,可能购买了好几件,影响他们的往往是一瞬间的视觉冲击。因为产品的包装直接与消费者面对面,这一瞬间的视觉冲击要求包装将“美的内涵”具体化、集中化、鲜明化,要体现出商品内在的品质。

(3)传达产品信息

任何产品都有一定的定位:是什么产品,有什么特点,卖给谁的,是昂贵高档的还是廉价大众的。女性内衣的包装设计要求鲜明生动地传达这些产品信息。我国内衣市场以广大年轻女性为消费对象,她们的消费心理是求新、求美,在挑选的时候容易在感情的支配下产生购买行为。她们追求时尚,崇尚名牌,力求高档次、现代感,应重在营造优雅又个性化的情调;而中老年妇女追求或含蓄或优雅或朴质的格调;少女们也从单纯逐渐走向成熟,充满浪漫的幻想。每个年龄层段,都各有其微妙而独特的心理活动。因此,如果内衣的包装设计能照顾各个消费群体的不同心理需求,给予不同的定位设计,并准确地传达相关的信息,将更容易引起相应消费者的共鸣。

二、女性内衣包装的设计要素

在女性内衣包装设计中,基本设计要素包括视觉要素和文化地域内涵,女性内衣包装的图案设计更应与所要表达的内容高度统一,以激发消费者的想象,焕发她们对时尚与美好的发现与认同。

1.确定女性内衣品牌包装的基本视觉要素

(1)确定品牌标志

标志作为一种符号化元素,要能符合内衣行业的特征。不管是从女性的线条方面、内衣的外形特征出发,还是从所要表达的文化含义着手,最重要的是能清楚地传达出一个品牌的独特个性,与其他的品牌有着相当明显的区别。经调查,特别是对广大年轻女性的内衣品牌来说,她们力求表现“时尚”、“前卫”、“潮流”的主题,不喜欢使用复杂的、传统的表现形式,而是多采用简洁、流畅、动感的表现形式,赋予民族特色的品牌标志,突出女性柔美、性感、时尚的一面,并且有深刻的文化内涵,这样才能使目标消费群接受,从而产生消费行为。

(2)确定包装色彩

色彩是影响包装设计是否成功的重要表现要素,它具有强烈的视觉冲击力,也直接使人们产生情绪的变化,间接影响着人们对包装的判断。色彩的组合所包含的情感信息,渲染的气氛是其它要素所无法取代的。女性在色彩的世界中积累了许多视觉经验,当它与外来色彩刺激产生呼应时,就会在心理引出某种强烈的情绪。

女性内衣的包装色彩设计要考虑几个方面:

1)女性的习惯色彩

包装的整体色调大致决定了包装的格调。女性内衣包装的整体效果需要醒目而具有个性,符合女性的心理联想特征,使其产生心理共鸣。那么,在女性内衣包装的色彩设计上,可以针对不同消费群体的喜好选择不同的主导色调。比如:紫色是神秘、诱惑的,无论深浅,都是最具女性魅力的色相;玫瑰色、淡紫色令人觉得雅致、优美等等。

不过,在内衣的包装设计中,不仅要有统一的主色调,还需要有不同性格的对比色彩,这种对比可以使画面活跃起来,使主题得到加强;包装的色彩与产品的色彩也存在对比、互补、协调等关系,总之都是为了让内衣的个性充分展现。

2)一定的年龄色彩

女性内衣有三个不同年龄的大群体,女性内衣的包装也要有一定的年龄色彩。对于少女内衣的包装,一如少女的羞涩与灿烂,可以选用明亮,高纯度的粉色系,也可以选用鲜艳的纯调。对于个性不一的青年人、成年人,色彩的跨度最大,色彩的搭配要显得非常时尚,富有活力。中年人的心理更期待宁静恬淡的生活气氛,稳重、恬淡、温和、含蓄是成熟魅力的色彩。年龄越大,其心理越期待健康、喜庆、热闹,因而在平静素雅的色彩中加入红色能增添暖意。

3)独特的色彩

特异色:目前市场上的内衣品牌多以红色、粉红色、紫红色为主,一些小品牌尾随其后,大肆采用这些颜色。面对大量单一的色彩,女性们就算偏爱也已渐渐麻木。如果女性内衣包装设计反其道而行,使用反常规色彩,能让产品的包装从同类商品中脱颖而出,使人视觉格外敏感,印象更为深刻。

流行色:即时髦的、时兴的色彩。当某种色彩倾向一般化之后,人们感觉缺乏新的刺激和魅力,又需要某一种不同的视觉特征,这个特征就被模仿而流行起来。现代包装设计中,流行色的运用给产品带来越来越多的经济效益,女性内衣作为女性服饰的重要组成部分,其包装更要采用合乎时代风尚的颜色。把握好色彩的个性必然加强女性内衣包装的视觉冲击力,更能提高其产品的市场竞争能力。

(3)确定包装图形

目前,女性内衣市场上有很多的包装,其品牌包装设计的图案以摄影型的具象表现为主,冲击力强,给人信任感,有利于内衣的直接呈现。然而,考虑到追求“时尚”、“前卫”、“浪漫”心理的消费者,她们对图形比较敏感,希望包装上的图案能够营造出浪漫、时尚的气息。为了能给消费者带来不同的感受,需要在图形上做更多的尝试,如:绘画型图案、抽象型图案、装饰型图案等。

根据国内外市场的成功经验,对高收入使用的高档包装多采用单纯、清晰的画面,配以柔和、淡雅的色彩及上等的材质原料;对低收入者使用的较低档包装,则多采用明显、鲜艳的色彩与画面,再用一些“实惠”之词加以表示,这些都是为了将产品信息准确地传达给消费者。

(4)确定女性内衣品牌包装设计的文字运用

文字是商品包装中记忆强度最大的元素。女性内衣包装应该有说明性的文字,客观简明地介绍内衣品牌的名称、规格、成份、功能和使用方法,并尽量做到重点突出,一目了然。而宣传性的文字――标识语则起着微型广告的作用。如“塑身美体”内衣,表明内衣的基本特点,解释性的标识语,能够使消费者得到更多信息,直接刺激购买欲望。

(5)确定女性内衣品牌包装设计的造型与材质

内衣是最贴近身体的服装,其造型和材质都需要专用的保护包装,防止外力入侵引起变形或避免对身体造成伤害。因此,消费者在购选内衣时,往往都希望能透过包装很清楚的看到里边内衣的各种信息。

2.女性内衣包装设计中的民族文化地域性

传统与现代相结合,民族性与国际性相结合,是优秀包装设计的重要特征之一。传统是指历史延传下来的思想、文化、道德、风格、艺术、制度以及行为方式等,而民族文化则是传统文化很重要的组成部分。越有地方性,越是民族的,就越容易吸引人,“只有民族的才是世界的”,这些理念渐渐成为世界经济一体化时代的共识。外国人到中国来,希望看到具有中国特色的东西:去北京看故宫、长城,去西安要看古城墙、兵马俑,去苏州必看苏州园林。民族性、地方特色是吸引人们视线的热点。现代的包装设计如果具有了民族特色就更能得到世界的关注与认可。正如靳埭强所说,中国设计要把西方的好处融合到自己的文化里来,既要有国际的观点,又要有中国的视角。“不是化装戴面具或者穿古老的衣服,而是现代人的生活,怎么把它表现出来。东方人的生活态度讲究自在,天人合一,设计里就该带出这个劲儿来。”

随着社会经济的发展,中国已逐渐从对西方发达国家的盲目崇拜中走出来,在审美上、追求上出现了本土化、民族化的回归。那么一个很具中国意味的女性内衣品牌加上一个有着民族文化意蕴的精美包装,必然更容易在消费者心理引起共鸣,更容易抓住消费者的心。

女性内衣是一个发展中的有极大潜力的产业,内衣设计不断取得突破,而其包装设计基本上是空白的领域,随着人们审美需求和情感需求的不断提高,产业竞争的不断加剧,内衣包装是一个必然的趋势,它将和其它产品的包装一样,作为一种无声的广告成为传达企业形象的重要方式。

三、结束语

女性内衣的包装设计必须认真考虑色彩、图形、文字、造型等要素的运用,尽可能使这些要素与产品特性完美结合,以形成或时尚狂野或温馨浪漫的格调。同时包装设计要充分关注消费者心理需求的变化,体现产品民族化、本土化的文化内涵。这样的内衣包装才能具有强大的生命力,才能让产品在众多品牌中脱颖而出,迅速在消费者心中占据重要地位。

参考文献

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