分析三网融合下广播电视发展形势

引言

原有广播电视系统存有一定的缺陷，其中包括：缺乏统一性的网络建设平台、思想观念发展的制约以及广电电视营销体制的约束。但通过现有模式的整改，使其改进了广播电视网络的发展形势。

一、广播电视发展存在的问题

三网融合尽管能够为广播电视的发展奠定一定的基础，但是在发展模式中仍存有一定的缺陷。其中包括：没有统一性网络建设平台、思想观念发展的制约以及广电电视营销体制的不健全，该因素的缺陷制约着广播电视三网融合模式的发展。

（一）缺乏统一性网络建设平台

根据三网融合发展规划分析，联通、移动以及电信现已逐步将电视网络系统作为今后发展的主要方向，使得国内广播电视融为一个整体系统。根据统计数据表明，我国广播电视运营商的数量将近100个，但是在数字化方向网络建设平台方面仍没有较为明确的发展规划。使其将网络电视、互联网以及游戏等平台建立统一性标准，但是由于四家运行商包括广电在内，仍没有统一性的网络建设平台。造成国内三网融合与广播电视不能进行有效的结合。

（二）思想观念发展的制约

由于我国广电属于政府部门管辖，导致在思想观念发展模式方面存有一定的制约。例如：政府掌控四家运行商的运作模式，假设提出的建设规划方向对人民思想有麻痹作用，政府便会采取强制措施进行封杀。其次对于国内竞争意识较差，若广电加大投资力度，早期实现三网融合发展局势，将会立足于三家通讯运营商之上，使其促进全面发展。只有通过行内模式的竞争，才能逐步优化产业链。但是根据现有模式分析。电视台运作模式老化，并且内容陈旧，该模式途径制约着广播电视的发展。

（三）广电电视营销体制不健全

电视台业务信息量大，拥有多个电视专属频道，包括：购物、影视、音乐、新闻等，所以电视台播出的信息量大。按照电视台播出系统进行划分，可分为三个子系统，其中包括：数字硬盘播出系统、TS流自动播出系统以及磁带手动播出系统，数字硬盘播出系统含有的频道种类多、信息量大，包括了新闻、交通、饮食以及娱乐等，但是在营销体制上存有缺陷，缺乏投资商，造成广电无法对资金进行全方位的周转。其次在广告费用收取模式上也没有统一的标准，收取的标准有时按照时长收取，有时按照信息量进行收取，造成广电电视在营销管理上没有健全的体制。

二、三网融合基本特性

（一）广播电视网速大幅度提升

随着当前三网融合技术的不断改进，广播电视网速进行了大幅度的提升。用户在家中不但可以看到高清画面，并且缓冲速率能够达到10兆比特每秒。原有用户在观看电视节目时，由于网络传输速率较慢，所以经常出现画面停滞的现象。但现有技术的改进，保证了终端传输速率每秒可到上百兆，到达用户端的传输速率在数十兆。在今后发展规划模式中，将逐步实现广播电视的普及性。使得每个用户都能在家中享受到广播电视带来的方便，例如：在家中可了解国际经济走向以及今后的发展趋势等。

（二）合理性的节目编排

传统的高清电视播出系统中各频道只能对本频道的录播节目进行编单处理，远远达不到播控的要求，但是三网融合播出系统的编单工作与广告、节目制作、影视剧编审、播出、媒资等部门的网络联动越来越密切，所以，必须提高对编单动态调整的要求，而图文播出的编单工作量也将会越来越大。鉴于以上这些情况，三网融合电视播出系统的编单工作不适合继续由各频道在各自楼层办公室内实施，应该改为集中性的远程编单，即在传媒中心设立专门的编单工作室，将各频道的编单工作站集中在一起，以方便节目单的动态调整与管理。这样不但保证了编单系统原有的功能基础，而且又增加两个功能：一是在电视节目播出的状态下可以对播出串联单进行动态调整；二是可以先进行编单工作然后再实现生产功能。

三、未来广播电视发展形势

（一）移动互动式广播电视业务发展

IPTV融合了互联网与广播电视网两种形式，将电视节目内容播放以IP的形式进行选定。例如：用户采用IPTV的业务形式，可以在电视台查询原有的节目记录，保证了广电内容的开放性。其次三网融合节目的传送形式是以IP网络数据包的形式在传输信道内进行传递，用户可不受时间、地点的限制进行视频点播，随时随地的观看网络电视。这种模式的推广还增加了广播电视业务的附加值，例如：广告投资商可在网络营销平台中推广产品，不但能够保证电视运行商能够获取好的效益，而且还能提高电视节目的收视率。

（二）大力推动流媒体广播电视业务发展

这种广播电视业务的发展主要体现在手机终端应用中，3G牌照的发放，使得三大运营商对广电业务的推广逐步应用于手机用户消费群体，用户可利用手机进行电视节目的观看及下载。其中收费的标准也是按照下载量和点击量进行收取，这种收取模式与计算机互联网收取模式相近，但是由于用户消费群体较多，所以在费用额度上有所减免，这样不但增加营业成本，并且在流媒体技术应用上也有较为广阔的发展。

四、结语

通过对三网融合下广播电视发展形势的探究分析，使得笔者对今后广播电视业务的发展及技术的创新改进有了更为深刻的认知。三网融合业务的发展，不但能够提升广播电视业务的发展范围，而且还能促进三网融合业务模式的融合，使其全面发展。

作者：杨守荣 单位：湖北省襄阳市谷城县广播电视台