视觉传达设计中的字体选择

对于视觉传达设计，字体的选择是设计必不可少的环节。现代设计中的字体种类众多，需要设计师进行慎重的考虑，得当的字体能使设计方案更加易读、美观。

一、图形

在视觉传达设计中，选择字体需要考虑的是内部的因素：根据图形寻找共同的视觉特性。与图形相协调，首先需要分析图形，找到它们共同的视觉特性，通过观察图像的比例、形状、结构来寻找合适的字体，从最大的影响因素比例和形状开始，再由线条和纹理来挑选和编辑字体。

（一）比例和形状

比例在视觉上常带有欺骗性，对图形比例的测定会影响整个画面。可参考约束框来获得较准确的实际比例，寻找比例结构相似的字体，比如方形比例的、长方形比例的。

识别图像，形状是主要的参考特性，比如归纳树的视觉特征，树冠呈现出椭圆形，树干是垂直的竖线，就能排除掉斜体字、短而粗的字体、瘦体字。

（二）线条和纹理

进而看的是结构，即图像内部的线条和纹理。线条意味着图像全部的表面趋势，比如棵树的图像，以横向的水平线为主，其中树叶分布自上而下的曲线，与地面相接处表现出的粗糙的底部边沿。纹理结构，比如是不规则的、有序的等。以树的图像为例，树冠的树叶分布是不规则的，它呈现的纹理结构是有机的，则挑选字体时要排除人工痕迹过于明显的字体，排除线条机械而笔直统一以及相同的曲率、锐利的转角等，选用线条和纹理与自然有机的植物相似的字体。

（三）细节

寻找细节中的共同特性，注意图像中小的线条和形状，挑选具有相似之处的字体，字体应充满细节和多样性，尤其注意字与字之间的相互作用，字与字之间的相互作用创建了图像中的纹理结构。以树的图像为例，具有粗细变化的线条，并带有衬线，末端与字谷创造很多细节和相互作用元素的字体，能够补充这丰富且错综复杂的图像。

二、字体

对字体的认识有助于设计师抓住字体之间的微妙区别，便于以一种全面的方式进行编排，选择合适字体。

（一）西文字体

西文字体可以分为衬线体、无衬线体、手写体和装饰体。衬线体在字母起笔和落笔的地方会有装饰衬线，古典、端庄、传统，衬线对于读者的视线有引导作用，衬线体的可读性较强。无衬线体也称等线体，没有装饰衬线，笔画粗细一致，外观特征客观、朴素，线条清晰、均匀有力，作为一种等线字体，它展示了没有任何修饰的字母骨架。装饰体是用于装饰文件与特殊设计案例的字体，强调装饰性和图形化效果，风格多样，字体本身具有戏剧效果，识别性与可读性较弱，一般不适用于正文。手写体带有强烈的书法特色，笔画连贯、流畅，优雅美丽，但是用于正文可能存在识别性差的问题，会降低读者的阅读效率。通常用于比较特殊的设计案例，比如婚礼、音乐会和一些典雅端庄的设计成品上。

（二）中文字体

中文字体可分为宋体、黑体、仿宋体、书法体等。宋体笔画有粗细变化，一般是横细竖粗，末端有装饰部分，点、撇、捺、钩等笔画有尖端，常用于书籍、杂志、报纸印刷的正文排版。黑体字又称方体或等线体，没有衬线装饰，字形端庄，笔画横平竖直，笔迹全部一样粗细。具有醒目性，常用于标题、导语、标志等等。因汉字笔划多，小字的黑体清晰度较差，所以一开始主要用于文章标题，但随着现代字库的开发，已有许多适用于正文的黑体字型，如微软雅黑体。仿宋体是采用宋体结构、楷书笔画的一种较为清秀挺拔的字体，因其字体秀丽整齐，清晰美观，刚劲有力，容易辨认，而为人们所喜爱。常用于排印副标题、诗词短文、批注、引文等，在一些读物中也用来排印正文部分。书法体是中国传统书法的数字化应用，行书、楷书、隶书、魏碑等都有字库。其中楷书端正隽永，应用非常广泛，其它书法体则要视设计的需要而定。

三、风格

字体的选择要符合作品的风格倾向，用不同的字体特点去体现特定的内容。比如：轻松、严肃、古典、现代、自由、传统等。例如，杰勒德·帕里斯·克拉韦尔的作品表现力求简洁而强烈，字体常常采用手绘方式，具有强烈的表现色彩，热烈而奔放。“和平海报”设计将手写体的文字放入版面的四角，人的眼睛在获取信息的时候，注意力会自觉或不自觉在版面四个角上的某个角作停留，片刻后会继续往下一个角移动，通过文字的方向形成视觉流程，围绕在版面的四周。符合海报的反主流、反传统、否定性的形式特征。

冯德利希喜欢使用几乎被人遗忘的古老字体，这些字体在他的设计中出乎意料地产生现代感。以第一届国际广告柱艺术双年展为例，他的方案是充满魅力的字母广告柱，在设计中他采用了古老的印刷体和丰富的版面设计，让人看后激动不已。他充分考虑字母、文、点线面因素去设计，使得版面呈现简洁明快。