浅谈服装广告创意

[摘 要] 本文从创意之创异、创益、创议、创忆等方面介绍了服装广告创意的基本方法，以求提升服装产品的附加值。

[关键词]服装广告 创意

1. 引文

近年来，我国繁荣的服装市场催生了服装广告的发展，并且在形式上不断推陈出新。其目的不外乎两点：一是引导服装消费，二是树立企业形象。那么，如何出色的完成企业树立形象和促销产品这两方面的工作呢？创意是关键。没有优秀的创意，广告就会缺乏感染力和生命力。服装是创造美的过程，优秀的服装广告创意无疑将为服装之美锦上添花。

2.创意之创异——标新立异

21世纪的设计是文化的设计，要发展品牌战略，注入有活力的文化因素，就要真正领会服装文化的精神内涵，做到与众不同。若能结合本土文化，融会贯通的将其运用到服装广告设计之中，使内容和形式巧妙地结合，就能达到一种标新立异的文化境界。所以，广告设计人员既要对我国的民族文化十分熟悉，也要有一定的国际化设计意识。

时代在不断发展，相应的设计条件和设计要求也在不断改变，服装广告设计人员要根据这些因素不断更新自己的设计观念，掌握现代先进科学技术，结合现今已有的艺术和科技成就创造出丰富的视觉表现手段和形式。有了创意之后，设计师们还应以执行效果为最高要求，尽可能地创造出具有新意的图形设计，以吸引公众关注并使其产生记忆。否则，视觉传播就毫无效果。

3.创意之创益——创造效益

对创意缺乏适当定位至今仍然是许多本土企业在广告竞争中的问题所在。要克服这一弱势，就要充分了解服装行业的整体内容，在服装设计、工艺制作、经营管理和企业理念等方面寻找服装广告图形表现的设计灵感，从服装的六大属性：“品牌、设计、面料、款式、工艺、性别特征”中汲取设计灵感，在打动消费者的层面上下功夫，使广告在消费者心里获得一席之地，进而创造出相应的效益。

3.1以服装品牌为创意定位

此类广告图形一般以服装品牌名称、服装标志图形展现服装品牌信息。如Chanel的品牌广告，设计师往往利用简洁的内容，夸张的视觉形象表现手法，配以醒目的色彩对比，突出品牌名称或服装品牌标志，树立品牌形象，吸引消费者的注意。

3.2以服装设计为创意定位

服装设计是服装成型的第一个重要环节，是服装设计师意念的体现，服装广告的图形创意可以通过服装设计师的设计手稿，传达服装的信息和品位，同时又能使人感受到设计师富有个性的风格。

3.3 以服装面料为创意定位

在服装广告图形创意中，也有侧重面料宣传的。如三宅一生的广告为使人感受到其独特的面料，往往在创意中突出质感与肌理，给人留下深刻的印象。

3.4以服装款式为创意定位

这种创意定位的形式可以直接反映服装的结构、材料和色泽。在广告中，服装三要素主体形象的直接表达使产品的主要内容一目了然，大大缩短了视觉流程，如同写文章，开门见山，直奔主题。似乎广告中的对象在向消费者进行自我介绍：“我是谁”、“我是什么材质”、“我的品质如何”。最近很流行的罐头T恤就采取了这样的形式，把装T恤的罐头和T恤巧妙的融合在广告之中，简单而另类。

3.5以服装工艺为创意定位

服装工艺在服装成型过程中起着重要的作用，它是衡量服装产品质量的关键。从服装工艺角度构思广告，可以直接反映该服装品牌工艺制作方面与众不同的成型特点，以裁剪的讲究、缝制的精确、绣花的细腻等来探索图形的创意。

3.6以着装者性别为创意定位

在平面设计中，借用不同的线条来表现不同的人物和性格是常用的设计手段，简洁、清晰的图形和符号化的视觉语言也是当今国际流行趋势。服装广告运用点线面等视觉语言是不错的创意，能使广告主题一目了然。

4.创意之创议——集思广议

一味沿用以往的图形模式是一种设计的倒退，无法符合时代的要求。国内服装广告在很多方面都不及国外，主要的原因在于：国外的服装广告图形表现立足于体现服装本身及其文化内涵，其视觉流程为从服装到人物，而我国的服装广告视觉流程为从人物到服装。这样必然会延长视觉流程的时间，不能直接反映主题内容，广告效果自然不会很理想。这就需要设计人员深入学习国外科学的服装广告设计经验，集思广议，改革创新，走中国式广告的发展道路。

5.创意之创忆——记忆犹新

中国已成为世界经济大市场的重要组成部分，这为我国经济持续稳定健康的发展带来了一次历史性机遇，同时对我国各个产业的发展带来了新的挑战。服装业素以品牌为生命，整合市场广告资源不仅可使企业良性发展，更是缩短差距、实现与超级品牌对话的有效途径。在品牌竞争白热化的状态中，国内的设计和服务将面临消费者新的选择。尤其是随着关税的降低，国内商品的价格优势将会逐渐消失。服装行业也不例外，企业纷纷争创世界品牌，相关产业链上的服装广告业因此发展迅猛，大大小小的服装广告比比皆是。经济越发展，就越需要广告宣传，就越需要有创意的设计，服装市场的拓展需要依托服装广告的宣传，讲究“时尚”的服装业渴望“时尚”的广告，要让受众在得到服装信息的同时，还得到美的享受，这样才能让消费者记忆犹新。