校园广告集中“赢”项目实施分析

【摘要】本文通过对一大部分同学的调查和询问，以及我们在学校周边的调查，和与企业的交谈，我们创作了校园广告集中“赢”的活动，经过我们的努力，我们得到了意想不到的效果。与我们合作的企业达到了预期的效果，同学们也非常接受这种方式，既节约纸张，又能达到效果。

【关键词】校园广告 传播途径 宣传效果

一、项目研究的目的和意义

校园广告集中“赢”的目的是为了节约企业宣传成本，提高企业宣传效果，增加企业知名度，为企业带来更大的利益。同时也可以满足同学们的需求，我们的版面设计会涵盖多种多样的广告，同学们依据自己的需求选择更优惠的商品。既满足同学们的需求，也为同学们省了很多的时间和金钱。更大、 更多的保证了同学们的利益。从而达到共赢的效果。

校园广告集中“赢”的意义就在于达到互利互益的效果，同学们每天收到一张又一张的宣传单，品种单一，如果不是同学们所需求的广告就会被扔掉，既造成了资源的浪费，又不能达到企业的预期，我们的宣传单上的广告是与校园外的各类型的企业进行洽谈后，以最大的优惠展现给同学们的。企业用更少的成本收到了更多的利益。同学们以最优惠的价格买到需求的商品，促进了消费，提高了企业效益。同时由于我们的宣传单需要雇佣宣传员，我们会在学校里勤工助学的部门，找一些同学发宣传单，我们会支付一定的费用。既为同学提供挣钱的机会，又为我们的活动提高了效率。

二、研究过程和成果

在研究初期，我们的想法有很多，大家非常配合我们的工作，积极参加讨论，最终我们首先进行了人员的分配，大家各尽其职。

在最初我们对广大的学生进行调查，理解到同学们对这种校园广告宣传是比较支持的，但是他们觉得一般的广告宣传单太单一，对他们没有任何意义，只是浪费，他们也对我们的活动提出了建议和意见。经过研究以后我们首先对学校周边的企业进行了了解，并试着与他们进行沟通，了解到他们是有强烈的需求的，因为校园是一个大的消费市场。了解后，我们做了一个完整的策划，我们派一名成员去与校园周边企业进行洽谈，把价格谈到最低，优惠最大，经过洽谈后，有许多家企业愿意和我们合作。在谈好后，我们去找了一家复印社，进行排版设计，最终打印出来。并找了学校的勤工助学部的学生去学校的主要交通要道进行发放，同学们拿到宣传单后一直在手里翻着看，并没有扔掉。

三、校园广告的影响

在外观形式上，广告丰富了校园的广告栏，远远一看，让人视觉上有充盈之感。但因其来自各种不同的商家，大小形式齐整不一，且张贴过于随意，不免有些凌乱之感。在内容上，这些广告能够引导同学们了解课堂之外的关于学习和就业等方面的信息，丰富了同学们的校园生活，拓宽了大家的视野，并且也拉近了与社会接触的距离。但是就同一性质的广告而言，纷繁复杂，让同学们无从选择；甚至有一些欺骗性的广告存在，也使一些同学遭受损失。

在卫生方面，许多广告纸随便地被撕下，随地丢弃，给校园卫生文明带来了负面影响，恶化了校园环境；并且广告张贴商对于广告栏的张贴区域有着恶性竞争，很大程度上影响了校园文化的正常宣传。

广告作为一种商讯传播的手段，不仅在商业中发挥着重要的作用，同时也给大学生活带来了巨大的影响。在大学校园里，广告同样充斥着我们的生活，影响着我们每一个学生，尤其是影响着大学生消费文化的转变。广告在传播商讯的同时，不断地给大家制造消费理由，给大学生提供一个个消费借口。当前，校园铺天盖地而来的广告，对学生的诱惑力非常大，而大学生的消费问题也已经引起了整个社会的普遍关注。出现了许多不合理的消费，盲目、攀比之风盛行，无益于健康的消费，超前消费更是将大学生引向极端。

无论从经济收益的角度，还是从加强管理的角度，学校都应该管理和利用好这部分资源。

四、校园宣传单的好处

（一）成本低廉，见效迅速。在所有的广告投入中，传单的成本是最低也是最容易控制的，其灵活机动的版面设计和随意更改的印刷数量使得广告利益得到最大限度的发挥，同时也为广告效果的评估提供了一个最好的平台。就目前的宣传单的市场行情来看，10000份A4彩色传单的制作成本在1400元左右，其中包括了设计、印刷、制版等。如果发行到位，至少可以有9500人的直接受众，根据相关资料显示，印刷品传阅率为1：5人，照此计算，10000份传单将有可能创造至少5万人的受众群。（二）直观性强，说服力高 传单广告以纸为载体，图文并茂，再经各种彩色、线条、符号等视觉元素，将广告信息传达给受众，信息直观，一目了然，就算不识字，通过图片也可以知道是厨具甩卖、空调促销、服装降价、家电团购等商场销售信息。（三）多人传阅，反复刺激。 传单广告的另一大特色就是可多人传阅，并产生“连动效应”，反复多次刺激消费者，引导消费，使其产生购买。（四）容量无限，持久保存 一张A4传单可以将一个大型超市的促销活动表现得淋漓尽致，将一家店铺的商品打扮得楚楚动人，将所有促销细则诠释得一清二楚。豪不夸张地说，只要你想得到的，只要你有所表达的，一张传单便可搞定。而纸质传单还可以长期保存，广告主可以通过它延伸广告内容，强化销售的富加值，全方面的吸引消费者的注意，多角度的引导消费者购买。

结束语

通过校园集中“赢”的活动，企业能够通过各种活动进行有效的宣传推广，这样花费的成本相对较低些。而且，有效的信息传达也比校园外市场上更迅速直接。新生代的高校学生热衷于各种时尚、潮流的“文化娱乐”方式，以此作为彰显自身个性的方式，这些都预示着高校市场文化消费的巨大潜力。高校文化在普及的过程中，也将引发新一轮的文化消费的热潮，而网络的迅速发展，使得校园文化加速传播与扩展，这种趋势将会打破以往校园文化仅作为社会文化的亚文化存在的现象，并将全国各个高校的校园文化连成一个统一，互动，活跃的整体，使得文化消费成为不可忽视的一个消费热点。 校园集中“赢”的活动取得了显著的成效。在我们的共同努力下，实现了互利共赢。

基金项目：哈尔滨商业大学校级大学生创新创业训练计划项目，项目编号：201210240142

参考文献：

[1]张莉，章刘成.应用型人才培养的创新思维模式探索.中国高等教育.2012，（19）.

[2]张莉，章刘成.深化实践教学改革 提升学生创业与创新能力.实验室研究与探索.2010，（3）.

[3]章刘成，张莉.省属普通高校开展创新创业教育初探.中国电子商务.2013，（6）.