网站“作弊”为求广告点击率

广告点击率作为衡量网站访问量及人气指数的重要标准，一直都是大大小小的商业网站关注的重点。而现行网络广告的计费模式主要是CPC(每次点击付费)，点击率越高，广告商给予网站的回报也越高。也正因为如此，为了在短时间内提高广告点击率，增加广告收入，一些中小网站投机取巧，使用一些“作弊”手段，提升其网站广告点击率。不仅是国内，甚至在全球，网络付费广告点击存在欺诈行为的问题同样严重。根据调查数据显示，去年全球有13％付费广告点击是属于欺诈行为。在去年第四季度，在广告点击中属于欺诈行为的比例更高达17％，这引起了广告商的高度关注。最近，在国内又出现了骗取广告点击率的新手法。

“聚人气，打根基”

有业内人士表示，随着技术的发展，骗广告点击率的事情更加“容易”，网民亦成为“招聘”目标。近日。一些论坛上贴出“轻松点击广告能赚钱”的帖子。并言之凿凿地表示此举并非传销活动，加入的会员无需缴纳任何费用只需下载一个软件就能轻松挂机赚钱。这其实就是召集更多的人，利用专门的广告点击软件自动点击某些网站的广告，从而让这些网站的广告点击显得更加“真实”，加大广告商核查的难度。

日前，国家公安部通报，对“世纪通”非法网络传销犯罪活动进行查处。“世纪通”以“点击广告能赚钱”为幌子，实际上是传销活动，两年时间，疯狂敛财10亿余元，发展传销人员13万余人。入户的会员不是点击广告。而是要花钱买软件，发展“下线”。

记者在一些论坛上看到“招聘广告点击”的帖子，上面写到，受聘人员只需下载其网站上提供的自动点击软件，安装在自己的电脑上，并每日开着电脑挂机一定时间。就能完成“点击”任务。大约每天的酬劳为20元，60元结算一次，网站会自动打款到用户的账户上。帖子上还注明，无需收任何“人会费用”。

据一网站技术人员透露。一些网站为了骗广告点击率，会雇人点击广告“作弊”。之前由于电脑技术还较为落后，网站只能找一批人不断地在指定网页刷新点击广告。现在。只要网友将特定点击软件下载到自己的电脑中，并设定好程序，开着电脑挂到互联网上，程序就能自动完成点击工作，所以网友也很容易相信部分网站的谎言。

针对这一现象。本刊记者采访了99click的相关人士，他表示：“行业规范需要多方促进，有些门户网站在此方面就起到了代表作用，他们内部会有一个机制，在某一时间段内同一IP重复点击，只记录一次点击。与此同时，广告主也应该提高对广告作弊的警惕性，可以通过第三方监测系统，实时了解网络广告的投放效果，要求媒体提供的数据是通过第三方获得的公正数据，这样既提高了自身广告投放的ROI，也帮助了那些实际流量不高的媒体，督促他们要从内容入手，提高媒体的实际质量。通过这两方面的努力，我相信制造假流量的事情会越来越少。”

招数翻新，骗子化身“双头蛇”

事实上，除了一些不良分子打着“点击广告赚钱”的幌子进行传销活动外，许多网站也利用这个旗号进行“两头行骗”，既骗广告点击率，又对网友进行诈骗。目前一些不良网站为了最大限度地提升点击率，主要使用多种招数来“欺骗”点击率，有的不良分子不仅骗广告费，还骗取网友的账户或者个人信息，骗子顿成双头蛇，实行“两头骗”。

随着技术的发展，过去在页面上“飞来飞去”，让网友厌烦的一大堆网页广告现在已经能够利用软件将其中的大部分屏蔽掉。这种软件技术让网友轻松了，却让网站苦恼，广告被“刷掉”，广告点击率低，网站的主要收入来源亦“被屏蔽”。

有些网站为了欺骗广告点击率，便安装“自动广告点击软件”。据了解，下载了这种软件安装后，用户只需设置网站的广告页面访问地址，并且设置广告的位置坐标，程序就会定时自动点击这些广告。并且这些软件会宣称。不会出任何问题。

然而，这些使用“作弊”行为的网站虽然广告点击率上去了，但同时也存在被广告商和广告联盟列入黑名单的风险。据业内人介绍，针对部分网站使用自动点击软件的“作弊”行为，目前大部分广告商和广告联盟都会进行监控，万―发现网站具有欺骗成分的点击行为，就会将其列入黑名单，并冻结其账户。

虽然大部分广告能屏蔽，有的还是会出现在网页上。打开一些网站，总会看到一些广告在旁边悬浮，或是位于页面的下角，用户通常都会点击上面的“关闭”将它关掉。道高一尺，魔高一丈，现在一些网站在广告的界面上要点小花招，让用户打算关闭广告，反而是将广告点击打开。

的确，在浏览某门户网站时，打算关闭其页面右下角的悬浮广告。点击其中“x”关闭时，却弹出了整个广告视频，经过细心观察后，才发现原来真正用来关闭该悬浮广告的按钮不是此前点击的“x”标志，而是另外―个位于十分不显眼位置的“关闭”按钮。

据了解，一些网站的“小花招”并不只是如此，还有许多不同的方式。例如，点击某个新闻链接，跳出的不是内容界面，而是广告，用户只有点击广告后才能进入新闻。有的网站，则是要求用户必须点击页面的广告，才能进入上面各栏目页面。

99click的相关人士表示，这种作弊方式，虽然降低了作弊成本，但从技术的角度看，通过分析广告被点击后的数据就能够发现很多漏洞，如分析到达量、到达用户数、二跳率等都可以看出点击的真实性，这些数据可以通过第三方监测系统获取。

由此看来，打击虚假点击率，还需要多方的共同努力，在各个环节上进行规范，“在点击监测方面，可以利用点击量与二跳量的比值来衡量广告点击的真实性，如点击量很高，到达目标页面后形成了很低的二跳量，说明有很多人点了广告但到达目标页面后没有进行任何点击动作就走了，所以这个具有虚高点击量的媒体一定有水分。可以通过采用第三方监测系统来获取真实的数据，由于第三方监测服务商所处的位鬣所决定了数据的真实性。”99dick相关人士补充道。